Giá là thành phần không kém phần quan trọng trong marketing mix bao gồm giá sỉ giá bán lẻ, chiết khấu giảm giá. Giá phải tương xứng với giá trị nhận được của khách hàng và có khả năng cạnh tranh . Nhận biết 70% người tiêu dùng Việt Nam sống ở vùng nông thôn có thu nhập thấp, và khách hàng chủ yếu của ACECOOK là học sinh sinh viên. Vì vậy công ty đã đưa ra mức giá :
• Đối với sản phẩm mì ăn liền thông thường từ 3.500 đồng/1 gói mì đến 8.000 Đồng / 1 gói mì
• Đối với sản phẩm mì cao cấp hơn thì có giá tử 20.000/1 gói mì đến 30.000 Đồng/ 1 gói mì
ACECOOK đã sử dụng chiến lược định giá thâm nhập thị trường. Trong khoảng 2 năm đầu tiên Đệ Nhất có giá là 3.400 VND/ gói.
Trong khi đó giá của các loại mì khác của các công ty đối thủ như MaSan có giá như sau: - Mì Sườn Hầm Ngũ/ Quả Giá: 4.000 VND
- Mì Nghêu hấp thái/ Giá: 3.500 VND
- Mì Cá Hồi Nấu Măng /Giá: 4.000 VND - Mì Lẩu Hàn Quốc /Giá: 4.000 VND
Trong các năm tiếp theo ACECOOK dần đưa ra nhiều sản phẩm hơn với giá trị cao hơn từ 6.000Đồng/ 1 gói đến 6.500 Đồng/1 gói. Đến nay khi đã là nhà phân phối đi đầu trong lĩnh vực đồ ăn liền của nước ta thì ACECOOK đã dần chuyển xang chiến lược dẫn đầu về giá và dần tăng giá trị của mì gói Đệ Nhất lên thường từ 5.500 đồng/1 gói mì đến 6.500 Đồng / 1 gói mì.So với các loại mì tương ứng của các công ty đối thủ như Omachi có giá từ 6.000 Đồng/ gói đến 7.500 Đồng/ gói