III. NGHIÊN CỨU – ĐÁNH GIÁ KHÁCH HÀNG, SẢN PHẨM
3.2 Phân tích các dự liệu về khách hàng
THỐNG KÊ MÔ TẢ
- Sở thích dùng nước giải khát:
Descriptive Statistics
N Minimum Maximum Mean Std. Deviation 8. Sở thích dùng loại Nước giải
khát của bạn [Bạn thích sử dụng nước làm từ trái cây và hạt]
300 1 7 4,42 1,909
8. Sở thích dùng loại Nước giải khát của bạn [Bạn thích sử dụng nước được bổ sung vitamin]
300 1 7 5,47 1,605
8. Sở thích dùng loại Nước giải khát của bạn [Bạn thích sử dụng nước giải khát có gas]
300 1 7 4,42 1,909
8. Sở thích dùng loại Nước giải khát của bạn [Bạn thích sử dụng nước uống lên men]
300 1 7 4,27 1,840
Valid N (listwise) 300
- Lựa chọn nhà sản xuất:
Descriptive Statistics
N Minimum Maximum Mean Std. Deviation 9. Lựa chọn mua nước giải khát
của nhà sản xuất [Bạn hay mua sản phẩm nước giải khát Coca- Cola]
300 1 7 4,62 1,824
9. Lựa chọn mua nước giải khát của nhà sản xuất [Bạn hay mua sản phẩm nước giải khát PepsiCo]
300 1 7 4,72 1,838
9. Lựa chọn mua nước giải khát của nhà sản xuất [Bạn hay mua sản phẩm nước giải khát Tân Hiệp Phát]
9. Lựa chọn mua nước giải khát của nhà sản xuất [Bạn hay mua sản phẩm nước giải khát của Tropicana]
300 1 7 3,76 1,854
Valid N (listwise) 300
- Cảm nghĩ về sản phẩm nước hạt đác vị thơm:
Descriptive Statistics
N Minimum Maximum Mean Std. Deviation 12. Anh/Chị nghĩ sao về sản
phẩm Nước Hạt Đác Thơm? 300 1 7 4,95 1,769
Valid N (listwise) 300
- Thời điểm sử dụng:
Descriptive Statistics
N Minimum Maximum Mean Std. Deviation 15. Thời điểm sử dụng sản
phẩm Nước Hạt Đác Thơm của bạn [Dùng khi đói]
300 1 7 4,68 1,778
15. Thời điểm sử dụng sản phẩm Nước Hạt Đác Thơm của bạn [Dùng khi làm việc]
300 1 7 4,75 1,812
15. Thời điểm sử dụng sản phẩm Nước Hạt Đác Thơm của bạn [Dùng khi đi chơi]
300 1 7 4,90 1,674
15. Thời điểm sử dụng sản phẩm Nước Hạt Đác Thơm của bạn [Dùng khi rảnh]
300 1 7 4,57 1,868
15. Thời điểm sử dụng sản phẩm Nước Hạt Đác Thơm của bạn [Dùng bất kể lúc nào mà mình thích]
300 1 7 4,78 1,742
- Cấu trúc mong muốn:
Descriptive Statistics
N Minimum Maximum Mean Std. Deviation 18. Bạn mong muốn cấu trúc của
Nước Hạt Đác Thơm như thế nào? [Nước nguyên chất dạng lỏng, có thơm]
300 1 7 5,41 1,557
18. Bạn mong muốn cấu trúc của Nước Hạt Đác Thơm như thế nào? [Nước nguyên chất dạng sệt, có thơm]
300 1 7 4,14 1,806
18. Bạn mong muốn cấu trúc của Nước Hạt Đác Thơm như thế nào? [Nước nguyên chất pha loãng còn giữ Hạt Đác]
300 1 7 4,56 1,754
18. Bạn mong muốn cấu trúc của Nước Hạt Đác Thơm như thế nào? [Nước nguyên chất dạng sệt còn giữ Hạt Đác]
300 1 7 4,23 1,848
Valid N (listwise) 300
- Mùi vị mong muốn:
Descriptive Statistics
N Minimum Maximum Mean Std. Deviation 19. Bạn mong muốn mùi vị của
Nước Hạt Đác Thơm như thế nào? [Có vị ngọt thanh, chua nhẹ]
300 1 7 5,40 1,676
19. Bạn mong muốn mùi vị của Nước Hạt Đác Thơm như thế nào? [Có vị ngọt đậm, chua nhẹ]
300 1 7 4,04 1,844
19. Bạn mong muốn mùi vị của Nước Hạt Đác Thơm như thế nào? [Có vị ngọt đậm, không chua]
300 1 7 3,71 1,834
Valid N (listwise) 300
Descriptive Statistics
N Minimum Maximum Mean Std. Deviation 20. Bạn mong muốn thử dùng sản phẩm mới từ Hạt Đác như thế nào? [Mứt Hạt Đác] 300 1 7 4,45 1,874 20. Bạn mong muốn thử dùng sản phẩm mới từ Hạt Đác như thế nào? [Siro Hạt Đác] 300 1 7 4,71 1,852 20. Bạn mong muốn thử dùng sản phẩm mới từ Hạt Đác như thế nào? [Nước Hạt Đác] 300 1 7 4,89 1,811 Valid N (listwise) 300 - Màu của sản phẩm: Descriptive Statistics
N Minimum Maximum Mean Std. Deviation 21. Bạn mong muốn màu của
Nước Hạt Đác Thơm như thế nào? [Màu trong suốt]
300 1 7 3,78 1,987
21. Bạn mong muốn màu của Nước Hạt Đác Thơm như thế nào? [Màu vàng sữa]
300 1 7 5,17 1,812
21. Bạn mong muốn màu của Nước Hạt Đác Thơm như thế nào? [Màu vàng nhạt]
300 1 7 4,35 1,688
Valid N (listwise) 300
- Đơn vị thể tích:
Descriptive Statistics
N Minimum Maximum Mean Std. Deviation 23. Bạn muốn Nước Hạt Đác
Thơm có đơn vị thể tích nào là phù hợp? [220ml]
300 1 7 4,61 1,945
23. Bạn muốn Nước Hạt Đác Thơm có đơn vị thể tích nào là phù hợp? [250ml]
300 1 7 3,72 1,918
Valid N (listwise) 300
Descriptive Statistics
N Minimum Maximum Mean Std. Deviation 24. Giá thành sản phẩm Nước
Hạt Đác Thơm? [Không quan tâm đến giá thành, miễn là có lợi cho sức khỏe] 300 1 7 4,95 1,711 24. Giá thành sản phẩm Nước Hạt Đác Thơm? [Sẵn sàng mua nếu giá 15.000 đồng/180 ml] 300 1 7 4,84 1,761 24. Giá thành sản phẩm Nước Hạt Đác Thơm? [Sẵn sàng mua nếu giá từ 15.000 - 20.000 đồng/180 ml] 300 1 7 5,08 1,614 24. Giá thành sản phẩm Nước Hạt Đác Thơm? [Sẵn sàng mua nếu giá từ 20.000 - 30.000 đồng/180 ml] 300 1 7 5,45 1,550 24. Giá thành sản phẩm Nước Hạt Đác Thơm? [Bạn sẽ ưu tiên mua sản phẩm sản xuất tại Việt Nam ngay cả khi có nhãn hàng nhập khẩu khác cùng chất lượng và cùng giá] 300 1 7 5,40 1,512 Valid N (listwise) 300 - Ý định sử dụng sản phẩm Nước Hạt Đác Thơm: Descriptive Statistics
N Minimum Maximum Mean Std. Deviation 25. Ý định sử dụng sản phẩm
Nước Hạt Đác Thơm [Bạn có ý định sử dụng Nước Hạt Đác Thơm thường xuyên như một đồ uống có dinh dưỡng]
300 1 7 5,30 1,500 25. Ý định sử dụng sản phẩm Nước Hạt Đác Thơm [Bạn sẽ mua sản phẩm Nước Hạt Đác Thơm làm quà tặng] 300 1 7 5,20 1,580
25. Ý định sử dụng sản phẩm Nước Hạt Đác Thơm [Bạn sẵn sàng mua sản phẩm Nước Hạt Đác Thơm sản xuất tại Việt Nam]
300 1 7 5,35 1,554
25. Ý định sử dụng sản phẩm Nước Hạt Đác Thơm [Bạn sẽ giới thiệu sản phẩm Nước Hạt Đác Thơm (nếu có) với bạn bè và người thân]
300 1 7 5,29 1,536
Valid N (listwise) 300
- Tại sao bạn lại lựa chọn mua nước Gi ải Khát của nhà sản xuất bạn lựa chọn bên trên:
Descriptive Statistics
N Minimum Maximum Mean Std. Deviation 10. Tại sao bạn lại lựa chọn mua
Nước Giải Khát của nhà sản xuất bạn lựa chọn bên trên [Giá cả phù hợp với chất lượng]
300 1 7 5,08 1,638
10. Tại sao bạn lại lựa chọn mua Nước Giải Khát của nhà sản xuất bạn lựa chọn bên trên [Giá cả hợp lý so với các sản phẩm cùng loại]
300 1 7 5,08 1,514
10. Tại sao bạn lại lựa chọn mua Nước Giải Khát của nhà sản xuất bạn lựa chọn bên trên [Giá trị dinh dưỡng phù hợp]
300 1 7 5,11 1,637
10. Tại sao bạn lại lựa chọn mua Nước Giải Khát của nhà sản xuất bạn lựa chọn bên trên [Có mùi vị phù hợp với sở thích của tôi và gia đình]
10. Tại sao bạn lại lựa chọn mua Nước Giải Khát của nhà sản xuất bạn lựa chọn bên trên [Sản phẩm có đầy đủ thông tin]
300 1 7 5,24 1,522
10. Tại sao bạn lại lựa chọn mua Nước Giải Khát của nhà sản xuất bạn lựa chọn bên trên [Được nhiều người tin dùng]
300 1 7 4,82 1,645
10. Tại sao bạn lại lựa chọn mua Nước Giải Khát của nhà sản xuất bạn lựa chọn bên trên [Được nhân viên bán hàng giới thiệu]
300 1 7 4,93 1,686
10. Tại sao bạn lại lựa chọn mua Nước Giải Khát của nhà sản xuất bạn lựa chọn bên trên [Dễ dàng nhận biết sản phẩm của Công ty]
300 1 7 5,07 1,739
10. Tại sao bạn lại lựa chọn mua Nước Giải Khát của nhà sản xuất bạn lựa chọn bên trên [Do thương hiệu nổi tiếng]
300 1 7 5,19 1,502
10. Tại sao bạn lại lựa chọn mua Nước Giải Khát của nhà sản xuất bạn lựa chọn bên trên [Luôn sẵn có trên các quầy hàng]
300 1 7 5,04 1,613
10. Tại sao bạn lại lựa chọn mua Nước Giải Khát của nhà sản xuất bạn lựa chọn bên trên [Được quảng cáo rộng rãi]
10. Tại sao bạn lại lựa chọn mua Nước Giải Khát của nhà sản xuất bạn lựa chọn bên trên [Thường xuyên có chương trình giảm giá cho sản phẩm của Công ty ở cửa hàng]
300 1 7 3,87 1,824
Valid N (listwise) 300