Cụ thể, trong nghiên cứu này sẽ so sánh trung bình điểm đánh giá mức độ đồng ý các tiêu chí trong nhân tố ảnh hưởng với giá trị 3. Thang đo được sử dụng để đo lường sự đồng ý trong trường hợp này là Likert 1-5. Trong 5 mức độ của Likert, điểm 1 và 2 đại diện cho ý kiến là không đồng ý, điểm 4 và 5 đại diện cho ý kiến là đồng ý, điểm 3 là điểm trung gian ngăn cách giữa 2 bên không đồng ý và đồng ý. Lấy giá trị là 3 để kiểm tra xem các đáp viên có sự đồng ý trên mức trung lập hay không.
Giả thuyết H0 đặt ra cho kiểm định One-Sample T-Test là: Điểm đánh giá trung bình của đáp viên đối với các tiêu chí của nhân tố Hình ảnh điểm đến là 3. (độ tin cậy được sử dụng là 95%).
Các thao tác:
34
Đưa các biến cần kiểm định vào mục Test Variable(s). Tiếp đến, nhập giá trị muốn so sánh trung bình vào mục Test Value
Tiến hành tương tự với các tiêu chí trong nhân tốĐộng cơ đi du lịch, Hình ảnh điểm đến, Thái độ du lịch, Quyết định địa điểm du lịch. Ta được kết quả:
Bảng 2.27: Kết quả đánh giá theo các tiêu chí
Mean Sig. (2-tailed) TĐ1 3.91 0.000 TĐ2 4.09 0.000 TĐ3 4.01 0.000 ĐC1 4.31 0.000 ĐC2 4.12 0.000 ĐC3 4.17 0.000 ĐC4 4.04 0.000 HA3 4.18 0.000 HA4 4.17 0.000 HA5 4.04 0.000 CT2 3.82 0.000 CT3 3.94 0.000 CT4 4.02 0.000 CT5 3.96 0.000 QĐ1 4.13 0.000 QĐ2 4.20 0.000 QĐ3 3.74 0.000 QĐ4 4.11 0.000
Nguồn: Kết quả phân tích dữ liệu nghiên cứu chính thức bằng SPSS của nhóm
Tất cả các giá trị sig. đều nhỏ hơn 0.05. Như vậy, chúng ta bác bỏ giả thiết H0 ban đầu, nghĩa là điểm đánh giá trung bình của đáp viên đối với các tiêu chí của nhân tố Động cơ đi du lịch, Hình ảnh điểm đến, Thái độ du lịch, Yếu tố chiêu thị, ngoại cảnh, Quyết định địa điểm du lịch là khác 3.
35
Giá trị trung bình các tiêu chí đưa vào kiểm định dao động từ 3.74 đến 4.31, tất cả đều lớn hơn 3. Như vậy, đáp viên đang có mức độ đồng ý với các tiêu chí trong nhóm Động cơ đi du lịch, Hình ảnh điểm đến, Thái độ du lịch, Yếu tố chiêu thị, ngoại cảnh, Quyết định địa điểm du lịch trên mức trung lập 3.