Quảng cáo
Aquafina sử dụng một số chiến lược quảng cáo truyền thống để bán các sản phẩm của mình như radio, in ấn, TV và cũng có các chiến lược tiếp thị trực tuyến và kỹ thuật số độc đáo để đảm bảo sự hiện diện của thương hiệu là tốt.
Đích đến của các loại nước đóng chai là sự tinh khiết, nhưng điều này dễ làm cho người tiêu dùng khó lựa chọn vì nước nào cũng mang đến sự tinh khiết. Hiểu được điều này, để không bị đồng đều và hòa lẫn với các đối thủ, Aquafina đã chọn slogan cho các TVC quảng cáo của mình đó là “Hơn cả sự tinh khiết”. Thông qua slogan này, hãng muốn mang đến cho người tiêu dùng thông điệp rằng hãng không chỉ mang đến một thức uống mà còn mang đến cho khách hàng sự hài lòng, an tâm và uy tín.
Bên cạnh đó, sự xuất hiện của gương mặt đại diện là Siêu mẫu Thanh Hằng trong các TVC quảng cáo vừa thể hiện rõ định vị của Aquafina, vừa làm nổi bật sự cao cấp đúng như phong cách mà nhãn hàng này hướng tới.
Khuyến mãi
Các nhà tiếp thị của Aquafina luôn thông minh đưa ra các khuyến mãi và giảm giá theo thời gian. Bên cạnh đó, hãng cũng thúc đẩy bằng cách tiến hành các cuộc thi, đưa ra phiếu giảm giá và quà tặng một cách thường xuyên.
Quan hệ công chúng
Cùng với việc mạnh tay thuê siêu mẫu Thanh Hằng làm người đại diện, hãng đã lồng ghép vào tài trợ cho chương trình “Vietnam’s Next top Model”, đây là chương trình thu hút hàng triệu lượt xem chính vì thế đây là nước đi thông minh đến từ thương hiệu PepsiCo. Aquafina còn tham gia vào các chương trình từ thiện như tài trợ 1000 thùng nước cho bà con vùng hạn mặn, Tham gia vào “sự kiện 421” của mình nâng cao nhận thức nước sạch cho cộng đồng…Ngoài ra, hãng còn tài trợ cho các chương
20
trình khuyến mãi thể thao, như tài trợ của New York Giants, Major League Soccer, Chính những chiến dịch này khiến chiến lược Marketing mix của Aquafina có nhiều điểm khiến hãng có thiện cảm với khách hàng, thêm vào đó độ nhận diện thương hiệu của hãng cũng ở mức rất lớn từ những nước đi mà hãng đã vẽ ra.
Bán hàng cá nhân
Bán hàng cá nhân là mà Aquafina áp dụng nhằm giới thiệu và thuyết phục khách hàng quan tâm mua sản phẩm. Đây là một công cụ hiệu quả giúp tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu, hiểu được suy nghĩ, nhu cầu của khách hàng về sản phẩm…
Các sản phẩm của Aquafina thường được giới thiệu, tiếp thị tại các siêu thị, các đại lý bán lẻ…với đội ngũ nhân viên nhiệt tình, năng động luôn giúp cho khách hàng có thêm thông tin và ấn tượng tốt về sản phẩm.
Marketing trực tiếp
Trong thời đại bùng nổ thông tin toàn cầu, Marketing trực tiếp trở thành một phương pháp hiệu quả, giúp khuếch trương thông tin và danh tiếng lại tiết kiệm hơn các công cụ marketing khác.
Đối với Aquafina, ngoài việc dùng chung website của tập đoàn Suntory PepsiCo, còn có thêm kênh mạng xã hội Facebook và Youtube – là hai kênh mạng xã hội được người Việt Nam sử dụng nhiều nhất. Việc chăm sóc cho website, kênh mạng xã hội có ý nghĩa vô cùng quan trọng trong việc tạo hiện cảm và ấn tượng đầu tiên tốt đẹp khi công chúng tìm hiểu về doanh nghiệp