PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CỦA NƯỚC UỐNG KIỀM I-ON LIFE CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN NƯỚC HOÀNG MINH
3.2.6Đối thủ cạnh tranh
Lavie
Lavie là một trong những thương hiệu được ra mắt sớm nhất trên thị trường nước uống đóng chai vào 7/1994 và năm 1999 đã đạt chứng nhận tiêu chuẩn quốc tế ISO 9000 về đảm bảo chất lượng. Hiện nay, mạng luới phân phối của Lavie rộng khắp nước và đứng vị trí thứ hai trong thị trường Việt Nam. Sản phẩm dễ dàng đặt hàng qua website của công ty hoặc có thể mua trực tiếp tại các đại lý khác nhau trên khắp các tỉnh thành và giao hàng tận nơi. Đây là một đối thủ cạnh tranh đáng gờm.Tuy nhiên Lavie cũng đã từng nhận nhiều phản hồi kém chất lượng từ người tiêu dùng.
(https://nuockhoangducphat.com/nuoc-khoang-lavie-va-lich-su-hinh- thanh/)
Aquafina
Năm 2002, với nguồn tài chính mạnh, Aquafina nhanh chóng có vị trí đứng trên thị trường thông qua tài trợ các chương trình, hoạt động thể thao, thời trang,… Nhờ đó rất nhiều người tiêu dùng biết đến thương hiệu này. Hiện nay, Aquafina của Pepsico đang chiếm vị trí đầu thị trường nước
uống đóng chai tại Việt Nam ( 40% thị phần). Không ngoại lệ, khách hàng cũng nhiều lần phát hiện ra dị vật và cặn trong sản phẩm của Pepsico. (https://aquafinawater.net/gioi-thieu/)
Dasani
Là sản phẩm thay thế của nước khoáng Joy, được thiết kế vừa tay, trọng lượng nhẹ, thân thiện với môi trường. Với công ty mẹ là Coca Cola, Dasani đã đưa ra chiến lược sản phẩm với hình ảnh rất tốt về sản phẩm cũng như hình ảnh của công ty trong mắt công chúng. Mạng lưới phân phối rộng khắp ở các siêu thị, cửa hàng bán lẻ, đại lý,..Chất lượng nước tốt, không có phản hồi xấu của khách hàng. Tuy nhiên không có nhiều kích thước cho khách hàng lựa chọn, hiện nay Dasani chỉ có duy nhất một kích cỡ là chai 500ml.
Đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn
Hiện nây trên thị trường xuất hiện vô số các loại nước với chất lượng thấp, không thương hiệu, không quảng cáo hướng đến các khách hàng là hộ gia đinh, cơ quan, xí nghiệp,..
Sản phẩm thay thế
Các sản phẩm thay thế nổi bật là các loại nước uống có gas, trà, trà sữa, cà phê,.. và ảnh hưởng trực tiếp đến lợi nhuận của ion Life. Đối với các sản phẩm nước uống thay thế này, nổi bật nhất là các loại nước uống của Tân Hiệp Phát và Vinamilk.