Mục tiêu
- Tăng độ nhận diện trong khách hàng về cả thương hiệu I Am Store lẫn sản phẩm của shop.
- Truyền thông rộng rãi về hình ảnh của I Am Store cùng với đại sứ thương hiệu đồng hành. Mở rộng lượng tiêu thụ sản phẩm của shop.
- Thông điệp: Khẳng định, tạo dấu ấn mạnh trong tâm trí khách hàng với slogan “Phong cách của riêng bạn”=> mang sản phẩm đến gần hơn với các khách hàng mục tiêu chưa từng sử dụng sản phẩm. Thể hiện phong cách thời trang, style riêng đậm chất Hàn thông qua các sản phẩm của shop.
Kế hoạch
- Công bố đại sứ cho thương hiệu I Am Store: Ca sĩ Han Sara. - Tung ra TVC “Đẹp trong từng hành trình” với đại sứ Han Sara.
- Đẩy mạnh truyền thông hình ảnh thương hiệu I Am Store qua TVC trên các kênh Facebook, Youtube, truyền hình (HTV7).
- Chương trình khuyến mãi, tặng quà khi mua sản phẩm - Triển khai cuộc thi “Thiết kế cùng I Am Store”
- Gửi “gift box” thời trang xuân hè đến các KOLs để quảng cáo trên social media (Facebook/IG/Youtube/TikTok)
Nội dung kế hoạch cụ thể
1. Quay TVC “Đẹp trong từng hành trình” với đại sứ San Hara (30s)
Book báo online công bố đại sứ San Hara: Kenh14.vn, Eva.vn – Tin tức phụ nữ 24h
Ý tưởng kịch bản TVC: Mỗi hành trình bạn vượt qua hằng ngày tựa như một cuốn phim dài tập, bạn là diễn viên của bộ phim chính cuộc đời mình. Các diễn viên Hàn đều thật xuất sắc trong những bộ cánh xinh đẹp, thu hút người nhìn. Vậy làm sao mỗi tập ngắn của bộ phim cuộc đời mình, bạn cũng luôn hoàn hảo nhất, thể hiện được vẻ đẹp tiểm ẩn bản thân trong từng bộ trang phục bạn mặc mỗi ngày, làm sao để bản thân cũng xinh đẹp như các diễn viên Hàn. I Am Store sẽ bật mí cho bạn ngay nhé! Ca sĩ Han Sara sẽ xuất hiện liên tục với từng bộ quần áo của I Am Store trình diễn nhanh chóng cuộc sống trong một ngày, từ sáng đi học, chiều đi làm đến tối lượn lờ
dạo quanh phố Sài Gòn. Cuối TVC sẽ xuất hiện dòng chữ mang thông điệp của shop “I Am Store - Phong cách của riêng bạn”.
2. Viết bài PR về bộ sưu tập xuân hè.
- Triển khai đưa tin, viết bài PR về câu chuyện nhỏ “behind the scence”, cảm hứng khi tạo nên bộ sưu tập xuân hè để tạo thiện cảm và khiến khách hàng trở nên tin tưởng hơn về sản phẩm. Bên trong lồng ghép hình ảnh bộ sưu tập xuân hè cùng thông tin của I Am Store ở cuối bài.
- Kích thích sự tò mò của khách hàng đối với các hoạt động sắp tới của I Am Store.
- Book báo online: Kenh14.vn, Eva.vn - Đăng bài trên các kênh Social Media
3. Phát hành Voucher quà tặng quà trị giá 100.000 VNĐ: Khách hàng khi mua sắm bất kì sản phẩm nào từ nhà I Am Store có giá trị trên 500.000 VND sẽ được tặng 1 voucher giá trị 100.000 VND (Số lượng: 100 voucher).
4. Triển khai cuộc thi “Thiết kế cùng I Am Store” - Thời gian: 3 tuần kể từ khi triển khai cuộc thi.
- Hình thức: Khách hàng sẽ tự tay thiết kế một mẫu quần áo thời trang mang tiêu chí của I Am Store, viết đoạn giới thiệu, thông điệp của mẫu thời trang đó. Dùng Facebook cá nhân đăng công khai với hashtag #Iamstore #Phongcachhanstyleviet #thietkethoitrang, để có cơ hội nhận giải thưởng từ I Am Store và mỗi bài post như vậy I Am Store sẽ ủng hộ 5.000 VNĐ cho trẻ em nghèo vùng cao.
- Cơ cấu giải thưởng
+ 1 giải nhất: 1 Apple Watch Series 6 trị giá 13 triệu/1 cái
+ 5 giải nhì: mỗi giải nhận được voucher mua hàng của I Am Store trị giá 500.000 VNĐ/1 voucher.
+ 10 giải ba: mỗi giải nhận được túi tote I Am Store.
5. Book KOLs check in, unboxing, reviews “gift box” phiên bản xuân hè
Số lượng khoảng 10 người, điển hình như: Jun Vũ, Chi Pu, Quỳnh Anh Shyn, Khả Ngân, Linh Ka, Trang Phạm, Châu Bùi, Louis Hà,…
Phát TVC trên các phương tiện truyền thông sau: - Truyền hình HTV7 khung giờ 21h00 hàng ngày - Phát TVC trên Youtube/Facebook/Instagram - Quảng cáo LCD tại Aeon Tân Phú
- TVC quảng cáo trên các trang TMĐT: Lazada, Shopee, Tiki
Name Card, Brochure
- Tiến hành thiết kế Name Card, Brochure nhằm quảng bá thương hiệu rộng rãi đến khách hàng về thương hiệu I Am Store và các kênh bán hàng của shop. - Name Card, Brochure sẽ được sử dụng tại các hội chợ cuối tuần, các chương
trình giao lưu và tại 3 điểm bán của I Am Store.
E-marketing
Quảng cáo trên web Đặt banner quảng cáo trên các trang web của giới trẻ: Kenh14.vn, Eva.vn,...Các trang TMĐT: Shopee, Lazada, Tiki,…
Email marketing Gửi email và catalogue đến khách hàng mục tiêu và các khách hàng cũ để chào hàng.
Công cụ tìm kiếm Quảng cáo trên Google Ads Liên kết, hợp tác với
các trang khác
Tìm kiếm, thương lượng với các trang web khác để cả hai giới thiệu sản phẩm cho nhau, cụ thể shop sẽ liên kết với hãng GAVIYA, Bloomode, Vascara.