3 CHIẾN LƯỢC MARKETING TOÀN CẦU HYUNDAI
3.4.2Quảng cáo :
Tại mỗi quốc gia, khu vực Hyundai cũng đã sử dụng những chiến lược xúc tiến dựa trên sự phù hợp với nền văn hóa, tính cách, lối sống, niềm tin của mỗi địa phương. Để từ đó những chiến dịch quảng cáo sẽ dễ dàng gây được ấntượng tốt với người tiêu dùng và gây dựng được niềm tin đến họ.
Một trong những chiến dịch quảng cáo hiệu quả nhất gần đây của Hyundai gắn liền với World Cup 2010. Là nhà tài trợ xe chính thức cho World Cup 2010 tại Nam Phi, Hyundai đang nỗ lực lồng ghép hình ảnh xe của hãng gắn với sự kiện bóng đá lớn nhất hành tinh này. Hyundai Anh quốc nhận nhiệm vụ thiết kế hai chiếc xe mang tinh thần bóng đá để dùng trong chiến dịch quảng bá hình ảnh thương hiệu và giới thiệu sản phẩm tại World Cup.
Hoạt động marketing của Hyundai tại FIFA WORLDCUP(một vài hoạt động tiêu biểu): • Liên hoan Fan hâm mộ: (Fan Fest)
Lấy cảm hứng từ liên hoan trước đó đã tổ chức trong năm 2002 và 2006 FIFA World Cup, Hyundai mở rộng Fan Fest quy mô lớn hơn tiếp tục nâng cao những niềm vui của người hâm mộ và khả năng hiển thị của Hyundai. Tổ chức tại các thành phố lớn của các nước đủ điều kiện, Hyundai Fan Fest sẽ truyền đạt cảm giác mạnh và hứng thú cho người hâm mộ trên toàn thế giới
• Chương trình độc quyền: "Fan of the Match"
Một trong các chương trình của FIFA World Cup là độc quyền của Hyundai, "Fan of the Match" nhằm mục đích khuấy động niềm vui và hứng thú tại các địa điểm phù hợp cộng với khen thưởng những người hâm mộ nổi bật nhất. Các fan hâm mộvới trang phục đầy màu sắc, sẽ được trình bày với đám đông trên màn hình khổng lồ trên một nửa thời gian ở tất cả 38 trận đấu Hyundai. Tất cả người chiến thắng của 38 trận đấu sẽ được tham gia vào một cuộc thi tại trang FIFA.com. Người chiến thắng của cuộc thi này sẽ được trao một giải thưởng có giá trị.
• Gỉai thưởng Hyundai Best Young Player Award (BYPA)
Hyundai tiếp tục thúc đẩy quan hệ đối tác của FIFA với sự ra mắt của giải thưởng Hyundai Best Young Player Award (BYPA) vào ngày 2 tháng 12 2010.Hyundai là tự hào là người
tài trợ độc quyền của BYPA, giải thưởng được trao cho cầu thủ trẻ dưới 21 tuổi đá hay nhất. Cầu thủ được trao giải sẽ được thưởng chiếc Hyundai Tucson ix 35. BYPA cho phép người hâm mộ trên toàn thế giới được trực tiếp bình chọn: Người hâm mộ khi truy cập www.FIFA.com và trang web của Hyundai FIFA World Cup (fifaworldcup.hyundai.com) sẽ được cung cấp một cái nhìn tổng quan về giải thưởng và cơ hội để tham gia bình chọn yêu thích cá nhân của mình.
• Chương trình trực tuyến (online program)
Công nhận tầm quan trọng ngày càng cao của lĩnh vực kỹ thuật số, Hyundai đã mở rộng đầu tư web trên toàn thế giới để công bố công khai thông tin về quan hệ đối tác chính thức với FIFA, nâng cao hiệu quả việc tương tác với thương hiệu thông qua các chương trình đặc biệt như “Be there with Hyundai” (được coi là một trong những chương trình toàn cầu hiệu quả nhất của Hyundai )và “ Fan of the Match”. Đồng thời tạo ra trang web: fifaworldcup.hyundai.com cung cấp đầy đủ thông tin, giải trí,lịch sử tài trợ và những tin tức mới nhất về World Cup.
• Quảng cáo ngoài trời (Outdoor advertisement):
Để tối đa hóa việc nhận biết thương hiệu, Hyundai lợi dụng cơ hội quảng cáo ngoài trời tốt nhất từ trong các lĩnh vực giao thông cao như sân bay, trung tâm thành phố và khu tập hợp fan của các nước chủ nhà cũng như trên tất cả các châu lục khác.
Ngoài ra còn một vài hoạt động khác cũng rất hiệu quả như tận dụng quảng cáo trên Tivi, trên các màn hình khổng lồ tại các sân vận động, những chương trình tăng cao độ nhận diện thương hiệu như “Be there with Hyundai”, Goodwill ball (GWB) với một quả bóng khổng lồ cao 4 mét được di chuyển qua 32 quốc gia để thu thập những lời chúc tốt đẹp nhất cho các đội tuyển,….
Hyundai đã nỗ lực tận dụng cơ hội này để thu hút người tiêu dùng thông qua quảng cáo trên nhiều phương tiện khác nhau. Đây là một trong những chương trình toàn cầu hiệu quả nhất của Hyundai