B. Chiến lược kinh doanh
a. a.
Phân tích tình trạng thị trường. Phân tích tình trạng thị trường.
a1. Các kết quả nghiên cứu thị trường: a1. Các kết quả nghiên cứu thị trường:
Điều tra nhu cầu của người tiêu dùng cho thấy đồ Điều tra nhu cầu của người tiêu dùng cho thấy đồ để bàn với mẫu m
ã đơn giản lịch sử & màu sắc để bàn với mẫu m
ã đơn giản lịch sử & màu sắc đương thời đang đư
ợc ưa chuộng. Kiểu dáng tao đương thời đang được ưa chuộng. Kiểu
dáng tao nhã & hàng hóa có nhãn bán chạy hơn.
nhã & hàng hóa có nhãn bán chạy hơn.
Người tiêu dùng thư
ờng suy luận rằng giá cao hơn Người tiêu dùng thư
ờng suy luận rằng giá cao hơn thì chất lượng cao hơn.
thì chất lượng cao hơn.
Có 2 loại người mua
trên thị trường giao dịch với Có 2 loại người mua
trên thị trường giao dịch với các nhà sản xuất: các nhà phân phối &
các cửa các nhà sản xuất: các nhà phân phối &
các cửa hàng chuyên dụng.
Nhà sản xuất thường nắm giữ việc khuếch trương Nhà sản xuất thường nắm giữ việc khuếch trương thông qua việc quảng cáo trên các tạp
trí có nhiều thông qua việc quả
ng cáo trên các tạp trí có nhiều độc giả nữ.
độc giả nữ.
Quảng cáo nhãn h
iệu hàng hóa rất quan trọng. Quảng cáo nhãn h
iệu hàng hóa rất quan trọng. Quảng cáo ở mức b
án lẻ tập trung vào dịch vụ hoàn Quảng cáo ở mức b
án lẻ tập trung vào dịch vụ hoàn thành bữa tối, gồm
bộ đồ ăn & uống. thành bữa tối, gồm
bộ đồ ăn & uống.
a2. Phân tích các nhân tố thị trường a2. Phân tích các nhân tố thị trường