a. Mục tiêu chương trình.
“Trong cuộc sống, từ thiện là chia sẻ. Trong tình yêu, chia sẻ là hạnh phúc” với mong muốn xoa dịu bớt phần nào sự bất hạnh của các em trong cuộc sống. Vinamilk tổ chức chương trình ca nhạc “Vì thế hệ trẻ tương lai” với các mục tiêu chính:
- Gây quỹ từ thiện để giúp đỡ cho các trẻ em có hoàn cảnh khó khăn.
- Hướng sự quan tâm, các nhà hảo tâm vào các em- những người có hoàn cảnh khó khăn trong cuộc song để giúp đỡ các em phần nào về vật chất lẫn tinh thần.
b. Đối tượng mục tiêu.
- Các trẻ em nghèo khó trên địa bàn thành phố. c. Thông điệp chương trình.
Để cho các em không chịu thiệt thòi với các bạn cùng trang lứa, chung tay cùng xã hội chăm lo cho sự phát triển của thế hệ trẻ. Thông điệp mà Vinamilk đưa ra củng như tên của chương trình. Đó là: “Vì thế hệ trẻ tương lai”
d. Kênh truyền tải thông điệp.
Công tác quảng bá sẽ được thực thiện từ ngày 20/8/2011 trên toàn thành phố cùng với các tỉnh lân cận qua các phương tiện truyền thông như :
- Quảng cáo
+ Quảng cáo trên truyền hình:
Sử dụng hình thức thông báo trên kênh VTV9 đài truyền hình Việt Nam tại thành phố Hồ Chí Minh
Thời gian Thời điểm quảng cáo Giá quảng cáo ( 15’’)
Giá quảng cáo ( 20’’) Tổng tiền (10 ngày) KÊNH VTV9 11h-11h30 Từ T2-CN
Trong, giữa 2 phim truyện 7.500.000 75.000.000 18h-19h Từ T2-CN Giữa tin tức và DBTT 9.000.000 90.000.000 21h-23h Từ T2-CN
Ngay trong phim 13.200.000 132.000.000
Tổng tiền 297.000.000
+ Truyền hình trực tiếp:
Chương trình được truyền tải qua hình thức truyền hình trực tiếp chương trình qua kênh VTV9 ( kênh sóng phục vụ cho khán giả NAM BỘ.)
Chi phí truyền hình trực tiếp chương trình: 500.000.000 + Quảng cáo trên Internet:
Không chỉ đặt baner trên website chính thức của công ty thông tin chương trình còn được đăng tải trên các website lớn.
Tên website Vị trí/Kích thước Thời Gian Đăng
Đơn Giá In
Màu Thành Tiền
24h.com Bên trái cố định 3,Độc
quyền/210x480 2 tuần / tháng 7.000.000 28.000.000 VNEXPRESS Big 4/180x300 2 tuần/tháng 35.000.000 70.000.000 Vietnamnet Baner6/300x120 2 tuần/tháng 17.500.000 35.000.000
Tổng 133.000.000
VOV1 5h50-6h00 8 2.600.000 20.800.000
Tổng 20.800.000
- Baner:
Baner sẽ được treo ở các đường phố lớn tại thành TP. Hồ Chí Minh và các thành phố lớn trong khu vực NAM BỘ
STT CÁC KHOẢN CHI SỐ LƯỢNG ĐƠN GIÁ THÀNH TIỀN
1 In baner 50 200.000 10.000.000 - Bình Dương 10 200.000 2.000.000 - Bà Rịa-Vũng Tàu 10 200.000 2.000.000 - Cần Thơ 10 200.000 2.000.000 - Đồng Nai 10 200.000 2.000.000 - Tại TP. Hồ Chí Minh 10 200.000 2.000.000
2 Chi phí nhân công treo 8 người 1.000.000 8.000.000
3 Địa điểm Treo 40 1.000.000 40.000.000
TỔNG CỘNG 58.000.000
- Báo chí:
CÔNG TY CP SỮA VINAMILK
Địa chỉ: 36-38 Ngô Đức Kế, Quận 1, Tp.HCM Telephone: (848) 824 4228 Fax: (848) 829 4845
THÔNG CÁO BÁO CHÍ
CHƯƠNG TRÌNH CA NHẠC GÂY QUỸ TỪ THIỆN VÌ TRẺ EM NGHÈO “Vì thế hệ trẻ tương lai”
Nhằm chung tay cùng xã hội chăm lo cho sự phát triển của thế hệ trẻ, những mầm non tương lai của đất nước, xóa bỏ tình trạng trẻ em nghèo đói. Ngày 15/9/2011 tại sân khấu Lan Anh, Tp. Hồ Chí Minh. Công ty cp sữa Vinamilk sẽ tổ chức chương trình ca nhạc kết hợp với bán đấu giá sim di động số đẹp để gây quỹ từ thiện. Chương trình được truyền hình trực tiếp trên kênh VTV9 Đài truyền hình Việt Nam tại Tp. Hồ Chí Minh
Chương trình là một trong những hoạt động hướng tới xã hội trong năm 2011 Với sự tham gia của của các ca sĩ, nhóm nhạc đang nổi tiếng hiện nay như: Đàm Vĩnh Hưng, Cẩm Ly, Khánh Ngọc...
Ngoài ra trong chương trình còn có các hoạt động như:
- Tổ chức đấu giá sim di động số đẹp 0909.999.999 của mạng mobifone. - Giao lưu giữa các nghệ sĩ cùng với chương trình.
Chương trình thể hiện sự quan tâm đối với cộng đồng và xã hội và hứa hẹn sẽ rất hấp dẫn.
- Hết –
Nếu muốn tìm hiểu thêm thông tin chương trình, xin vui lòng liên lạc: Ông Bùi Hải An – Trưởng Phòng Marketing, Công ty cổ phần sữa Vinamilk. Telephone: (848) 824 4228 Fax: (848) 829 4845
+ Đăng thông tin về chương trình qua các báo
TÊN BÁO Vị trí /Kích thước Thời gian đăng /tháng
Đơn giá (VNĐ/ tuần)
Thành tiền
Báo Bình Dương ½ trang/25,5x19cm 4 lần/tháng 7.000.000 28.000.000 Viet economic ½ trang/190x130mm 4 lần/tháng 9.000.000 36.000.000 ¼ trang/12,7x18,5cm 4 lần/tháng 17.000.000 68.000.000 Doanh nhân sài gòn ½ trang ruột
phải/25x18,5cm
4 lần/tháng 14.000.000 56.000.000 Thời báo kinh tế Sài Gòn ¼ trang
góc/200x280mm
4 lần/tháng 7.500.000 30.000.000 Tài chính doanh nghiệp 1/8 trang/13x7cm 4 lần/tháng 3.000.000 12.000.000 Thời báo kinh tế Việt Nam ¼ trang/185x120mm 4 lần/tháng 5.400.000 28.000.000 Báo doanh nhân cuối tuần ¼ trang/12,5x16,7cm 4 lần/tháng 7.260.000 29.040.000
e. Nội dung chương trình - Thời gian: 15/9/2011
- Địa điểm: Sân khấu: LAN ANH thành phố HCM
Hình 3.5. Sân khấu Lan Anh
- Nội dung.
Với sự tham gia của: + Lãnh đạo thành phố
+ Các doanh nghiệp trong địa bàn thành phố + Các ca sỹ khách mời
+ Ban lãnh đạo cuả công ty sữa Vinamilk. + Đại diện nhà tài trợ mạng di động Mobiphone
Vinamilk tổ chức chương trình ca nhạc được truyền hình trực tiếp đến các tỉnh NAM BỘ qua kênh sóng VTV9 nhằm gây quỹ từ thiện cho trẻ em nghèo thành phố, qua đó bán đấu giá sim điện thoại 0909.999.999 để góp phần vào quỹ tài trợ. Qua đó công ty trực tiếp góp vào quỹ 200.000.000 đồng.
Trong chương trình sẽ diễn ra các nội dung như:
+ Chiếu đoạn phóng sự về trẻ em cho khan giả theo giỏi
+ Các chương trình ca múa nhạc của các ca sỹ nổi tiếng như Đàm Vĩnh Hưng, Mỹ Tâm, Khánh Ngọc cùng vũ đoàn ABC
+ Thông báo cho các khan giả xem truyền hình gửi tiền ủng hộ qua số tài khoản + Giao lưu các ca sĩ với khán giả về chủ đề của chương trình
+ Đấu giá sim Mobile số 0905.999.999 và trao sim Mobile cho khách mời đấu giá thành công
+ Thông báo số tiền thu được qua buổi đấu giá + Trao 200 triệu cho quỹ
+ Phát biểu cảm ơn tấm lòng từ thiện của khách mời đã đến tham dự buổi văn nghệ và buổi đấu giá
+ Trao toàn bộ số tiền thu được cho quỹ bảo trợ trẻ em nghèo thành phố Hồ Chí Minh
Qua đó chương trình sẽ trao toàn bộ số tiền thu được cho quỹ bảo trợ trẻ em nghèo thành phố Hồ Chí Minh.
- Kinh phí dự kiến:
STT Hạng mục Thành tiền
1 Chi phí quảng bá 1.305.840.000
Truyền hình trực tiếp VTV9 500.000.000
Quảng cáo trên truyền hình 297.000.000
Quảng cáo trên Radio 20.800.000
Quảng cáo trên internet 133.000.000
Quảng cáo trên báo chí 287.040.000
Baner 68.000.000
2 Tổ chức Sự kiện 551.300.000
3 Chi phí dự phòng 50.000.000