a. Mục tiêu chương trình.
Chúng ta- Những bậc làm cha làm mẹ lúc nào cũng mong muốn mang đến cho bé yêu mình những điều tốt nhất. Nhưng liệu có mấy ai hiểu được giá trị đích thực cũng như ý nghĩa của những gì mà chúng ta làm cho con hay không ? Cụ thể ở đây là vấn đề chăm sóc sức khỏe và dinh dưỡng cho bé, liệu có mấy ai hiểu được thế nào là một chế độ ăn uống khỏe mạnh thực thụ đầy đủ chất dinh dưỡng cho trẻ là thế nào hay không ? Hãy cùng chúng tôi- Vinamilk – tìm hiểu về ‘‘ Chế độ dinh dưỡng phù hợp dành cho trẻ’’.
Vì vậy chương trình sẽ có 3 mục tiêu chính : - Tạo sân chơi cho các bé.
- Và tạo cho các bà mẹ có cơ hội biết thêm nhiều kiến thức chăm sóc trẻ thế nào là tốt.
- Nâng cao nhận thức của các bà mẹ về vai trò của các chất dinh dưỡng hằng ngày và cách chăm sóc con cái như thế nào là tốt nhất.
b. Đối tượng mục tiêu.
- Các bậc phụ huynh có con nhỏ từ 1 đến 5 tuổi toàn thành phố Hồ Chí Minh - Những người chuẩn bị làm cha mẹ muốn tìm hiểu kiến thức về nuôi dạy và chăm sóc trẻ.
c. Thông điệp chương trình.
Nhận thức được trách nhiệm nặng nề mà người phụ nữ phải mang trên vai và nhận thức được niềm hạnh phúc an ủi của người phụ nữ là gia đình và con cái là động lực mà Công ty vinamilk muốn cùng san sẻ giúp đỡ để người phụ nữ có thêm nhiều kiến thức để chăm sóc con cái tốt hơn.
Vì vậy chương trình mang thông điệp ‘‘Cùng vinamilk mang đến cho bé yêu của bạn những điều tốt đẹp nhất’’
d. Kênh truyền tải thông điệp.
Quảng bá chương trình bằng việc đặt banner, tờ rơi quảng bá trên các tuyến đường chính Tp.HCM., website của công ty.
- Baner : Baner được đặt tại các đường phố lớn trong thành phố
Hình 3.1. Baner Hội thảo “ Chế độ dinh dưỡng phù hợp dành cho trẻ ”
STT CÁC KHOẢN CHI SỐ LƯỢNG ĐƠN GIÁ THÀNH TIỀN
1 In baner 20 200.000 4.000.000
2 Chi phí nhân công treo 8 người 1.000.000 8.000.000
3 Địa điểm Treo 20 1.000.000 20.000.000
TỔNG CỘNG 32.000.000
- Quảng cáo
+ Truyền hình : Sử dụng hình thức thông báo trên kênh truyền hình: HTV : Kênh truyền hình TP.HCM
Thời gian Thời điểm quảng cáo
Giá quảng cáo ( 10’’)
Giá quảng cáo ( 15’’) Tổng tiền (2 tuần) KÊNH HTV 11h-11h30 Từ T2-CN Các chương trình tin tức 7.500.000 15.000.000 18h-19h Từ T2-CN Trong các chương trình giải trí 21.000.000 42.000.000 21h-23h Từ T2-CN Trong các chương trình phim truyện 27.000.000 54.000.000 Tổng tiền 111.000.000
+ Internet : Đặt baner trên website của Vinamilk
+ Báo chí: Đăng thông tin về chương trình trên các báo.
TÊN BÁO Kích thước Thời gian
đăng /tháng
Đơn giá (VNĐ/ tháng)
Thành tiền
Tạp chí sức khỏe Nguyên trang 1 11.000.000 11.000.000 (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Tạp chí tiếp thị gia đình
1/3 trang đứng
1 33.000.000 33.000.000
Thời báo KTSG 1/8 trang 4 7.000.000 28.000.000
Báo Phụ Nữ Chủ Nhật
1/2 trang 2 8.500.000 17.000.000
e. Nội dung chương trình - Thời gian: 01/08/2011
- Địa điểm : Khách sạn Riverside 8-19-20 Phố Tôn Đức Thắng, Quận 1, TP Hồ Chí Minh
Hình 3.3. Khách sạn Riverside
- Thành phần tham dự:
+ Ban lãnh đạo cuả công ty sữa Vinamilk. + Nhân viên công ty sữa Vinamilk.
+ Ban lãnh đạo của thành phố.
+ Các chuyên gia tư vấn về sức khỏe được công ty mời về. + Các bậc phụ huynh và trẻ em thành phố HCM.
- Nội dung :
Chương trình sẽ bắt đầu bằng các tiết mục múa hát của các em thiếu nhi đến từ nhà văn hóa thiếu nhi Quận I, TP.HCM sau đó là các hoạt động vui chơi cho mẹ và bé, phần giao lưu giữa các Chuyên gia tư vấn về sức khỏe, dinh dưỡng với các bậc phụ huynh là điểm nhấn của chương trình, qua đó các bà mẹ sẽ đặt câu hỏi và các chuyên gia sẽ giải đáp kèm theo những tư vấn bổ ích về dinh dưỡng đối với sức khỏe trẻ em. Kết thúc chương trình công ty Vinamilk sẽ trao những phần quà có giá trị cho khách mời và những bậc phụ huynh tham gia chương trình.
- Ngân sách thực hiện : (chi tiết ở bảng phụ lục)
STT Hạng mục Thành tiền
1 Chi phí quảng bá 232.000.000
Quảng cáo trên truyền hình 111.000.000
Quảng cáo trên báo chí 89.000.000
Baner 32.000.000
2 Chi phí thực hiện 116.000.000
3 Chi phí dự phòng 20.000.000
Tổng 368.000.000