II. Tổng quan về ngành
2. Xu hướng của thị trường dược
Trong bối cảnh hiện nay, các doanh nghiệp dược đang có 3 hướng đi:
1. Mua thuốc của các công ty sản xuất trong nước hoặc nhập khẩu từ nước ngoài để phân phối và chỉ làm công việc phân phối mà thôi.
2. Sáng tạo ra mặt hàng mới bằng tân dược rồi chuyển sang nước ngoài sản xuất sau đó lại nhập thành phẩm về - coi như đó là thuốc nhập ngoại dù bản chất là thuốc Việt Nam.
3. Khai thác các bài thuốc cổ phương, hiệu quả chữa bệnh của cây cỏ trong nước làm ra dạng thuốc đi từ dược liệu trong nước như một số công ty: Traphaco, Nam dược, Dược phẩm Hoa Linh, Dược phẩm Tâm Bình… đã làm. Hướng đi này khai thác được thế mạnh của của những cây cỏ dược liệu có sẵn ở Việt Nam và những bài thuốc cổ phương đã có lâu đời, chứng minh cơ sở khoa học rồi vận dụng phương thức sản xuất hiện đại làm cho các thuốc này có quy mô lớn hơn, chất lượng chữa bệnh tốt hơn, đồng thời duy trì được mức giá hợp lý, phát huy thế mạnh người Việt dùng hàng Việt - đó là cái đặc sắc, độc đáo mà không nước nào có thể cạnh tranh được.
Điều đáng nói ở đây là ngày càng có nhiều công ty làm theo cách thứ ba, chính vì vậy mà sản phẩm cùng chủng loại ngày càng nhiều dẫn đến sự cạnh tranh ngày một gay gắt. Thị trường cạnh tranh tuy là sự khó khăn với các công ty dược nhưng lại có những mặt tích cực của nó: đào thải những công ty yếu kém, làm ăn gian dối. Thị trường khó khăn nên các doanh nghiệp dược cũng có nhiều "chiêu" để tồn tại vì các sản phẩm cùng chủng loại ngày càng nhiều và sự cạnh tranh hoặc thế chỗ nhau một cách nghiệt ngã.
Với sự cạnh tranh ngày càng lớn, các doanh nghiệp phải có một chiến lược riêng. Có doanh nghiệp tung ra một loạt các sản phẩm mới về chăm sóc sắc đẹp, chăm sóc sức khỏe như Sao Thái Dương, Hoa Linh, Nhất Nhất, Dược phẩm Á Âu.... Tuy nhiên, việc các sản phẩm đó có trụ vững và chiếm lĩnh thị trường một cách bền vững
hay không thì còn phải chờ thời gian kiểm định về chất lượng thì mới có được câu trả lời chính xác.
Ngược lại với cách làm trên, một số doanh nghiệp chọn hướng đi chắc chắn là đầu tư trang thiết bị mới hiện đại, mời các nhà khoa học, chuyên gia đầu ngành cùng hợp tác, nghiên cứu kỹ càng để đưa ra một số sản phẩm có chất lượng cao, bỏ công sức, dành thời gian tạo dựng thương hiệu, từng bước chiếm lĩnh thị trường một cách bền vững rồi mới mở rộng và phát triển thêm sản phẩm như Nam Dược, Dược phẩm Tâm Bình…
Thị trường dược cạnh tranh ngày một gay gắt đem đến cho người tiêu dùng những sản phẩm chăm sóc sức khỏe ngày càng chất lượng hơn, giá cả phù hợp hơn. Các doanh nghiệp dược muốn tồn tại và phát triển buộc phải tự nâng tầm mình bằng việc đa dạng hóa sản phẩm đáp ứng xu thế điều trị bệnh, chăm sóc sức khỏe của người dân và không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm.