B ng 4.10 ngătómăt tk t qu
5.1. ánhăgiáăchung 1 Tómăt tănghiênăc u
M c tiêu c a nghiên c u đ ra trên là xác đ nh các y u t tác đ ng đ n quy t đ nh mua đ ch i cho tr em t 3 đ n 12 tu i c a các b c cha m t i TP.HCM; đánh giá s tác đ ng c a các y u t đ n quy t đnh mua c a cha m ; ki m đ nh s khác bi t c a các nhân t nh h ng đ n quy t đ nh mua c a cha m gi a nh ng nhóm có đ c đi m cá nhân khác nhau (gi i tính, đ tu i, m c thu nh p).
D a trên các tài li u có th tìm th y đ c trong và ngoài n c, tác gi b t đ u nghiên c u b ng vi c tham kh o các lý thuy t và k t qu nghiên c u v hành vi ng i tiêu dùng, k t qu nghiên c u v nh h ng c a tr em đ i v i quy t đnh mua c a cha m cùng v i vi c phân tích các đ c đi m c a hành vi tiêu dùng đ i v i s n ph m mà ng i mua không ph i là ng i s d ng, đ c đi m c a th tr ng đ ch i t i TP.HCM. Sau đó, tác gi đ xu t mô hình nghiên c u lý thuy t. Mô hình nghiên c u đ xu t 7 y u t g m giá c , ch t l ng, màu s c, hình nh thi t k và đóng gói, giai đo n phát tri n c a tr em, lo i hình ngôn ng yêu c u c a tr em, thu nh p gia đình.
Ti p theo, tác gi ti n hành nghiên c u đ nh tính thông qua kh o sát ý ki n, th o lu n nhóm nh m tìm ra, b sung y u t , đi u chnh các bi n quan sát thang đo.
Tác gi ti n hành nghiên c u đ nh l ng b ng k thu t kh o sát thông qua b ng câu h i phát tr c ti p đ n ng i tr l i. S m u h p l thu th p đ c là 194. D li u sau khi thu th p đ c x lý b ng ph n m m th ng kê SPSS 20. Thang đo đ c đánh giá s b b ng h s cronbach alpha và ki m đnh b ng phân tích nhân t khám phá EFA. ng th i, tác gi c ng th c hi n ki m đ nh Anova đ i v i các bi n
78
đ nh tính g m giai đo n phát tri n c a tr em, lo i hình ngôn ng yêu c u c a tr em, thu nh p gia đình và gi i tính tr em nh m ki m đ nh s khác bi t trung bình gi a các nhóm đ đ a y u t vào phân tích h i quy b ng ph ng pháp t o bi n gi (dummy).
D a vào k t qu phân tích, mô hình nghiên c u đ ngh ban đ u đ c hi u ch nh. Sau đó, tác gi đ a các nhân t c a mô hình nghiên c u đư đ c hi u ch nh vàophân tích h i quy tuy n tính.