căđi m TrungăBình Anova
Thuănh păgiaăđình D i 10 tri u đ ng 3,2171 Sig = 0,018 T 10 đ n d i 20 tri u đ ng 3,2623 T 20 đ n d i 30 tri u đ ng 3,9548 T 30 đ n d i 40 tri u đ ng 4,3750 T 40 tri u đ ng tr lên 4,2000
Giaiăđo năphátătri năc aătr ăem
Giai đo n nh n th c, t 3 đ n d i 7 tu i 3,0494
Sig = 0,026 Giai đo n ph n chi u và phân tích, t 7 đ n 12 tu i 4,0413
Lo iăhìnhăngônăng ăyêuăc uăc aătr ăem
Bé đòi h i, khóc lóc, xin m t cách kh n thi t 4,1806
Sig = 0,011 Bé có c ch , ánh m t quan tâm, thích thú 2,6325
Bé đư làm t t m t vi c nào đó nh đưh a 3,6145
Gi iătínhăc aătr ăem
Bé trai 3,6116
Sig = 0,811
Bé gái 3,6530
D a vào b ng 4.5, tác gi nh n th y gi a các nhóm thu nh p gia đình, giai đo n phát tri n c a tr em, lo i hình ngôn ng yêu c u c a tr em đ u có s khác bi t v quy t đ nh mua đ ch i cho tr em c a các b c cha m (Sig.<0.05). Trong khi đó gi i tính c a tr em không cho th y s khác bi t. D i đây là k t qu ki m đ nh trung bình gi a các nhóm trong các y u t đ nh tính:
- i v i thu nh p gia đình, tác gi ti n hành ki m đ nh h u Anova. C n c vào ph l c 4.6 nh n th y nhóm thu nh p d i 10 tri u và t 10 đ n d i 20 tri u đ ng có trung bình khác bi t và th p h n có ý ngh a so v i các nhóm thu nh p còn l i. Nh v y, nhìn chung là nhóm thu nh p cao h n thì h có xu h ng ra quy t đ nh mua đ ch i cho con d dàng h n. Qua ki m đ nh Anova và đ đ n gi n hóa nghiên c u, tác gi quy t đ nh chia thành 2 nhóm thu nh p là d i 20 tri u đ ng/tháng và t 20 tri u đ ng/tháng tr lên đ ti n hành h i quy.
- i v i giai đo n phát tri n c a tr em, k t qu phân tích cho th y trung bình c a nhóm tr em giai đo n ph n chi u và phân tích, t 7 đ n 12 tu i
66
cao h n h n nhóm giai đo n nh n th c. i u này cho th y r ng tr em giai đo n phát tri n cao h n có tác đ ng đ n vi c ra quy t đ nh mua c a cha m hi u qu h n.
- i v i lo i hình ngôn ng yêu c u c a tr em, tác gi c ng ti n hành ki m đ nh h u Anova (ph l c 4.4). K t qu cho th y 3 nhóm có trung bình khác bi t và có ý ngh a v i nhau. C th , khi tr đ a ra yêu c u b ng cách đòi h i, khóc lóc, xin m t cách kh n thi t thì có khác bi t trung bình cao h n và ý ngh a so v i các nhóm còn l i; trong khi đó nhóm quan sát d a vào ánh m t, c ch đi u b c a tr em thì có giá tr trung bình th p nh t.
4.5. Phơnătíchăh i quy tuy nătính4.5.1. Mưăhóaăbi n 4.5.1. Mưăhóaăbi n
ki m tra các tác đ ng c a các y u t đ n quy t đ nh mua c a cha m , đ u tiên tác gi ti n hành mư hóa bi n:
- i v i các bi n đ c l p đ nh l ng nh giá c , ch t l ng, màu s c, ki u dáng m u mư: giá tr c a bi n mư hóa đ c tính b ng trung bình c a các bi n quan sát. C th : giá tr c a bi n giá c đ c tính trung bình c a các bi n quan sát (G1, G2, G3). T ng t , bi n ch t l ng đ c tính b ng trung bình c a các bi n quan sát (CL1, CL2, CL3, CL4, CL5, CL6), màu s c (MS1, MS2, MS3), ki u dáng m u mư (MM1, MM3, MM4, MM5, MM6), quy t đ nh mua c a cha m (QD1, QD2, QD3).