Phòng thịtrường cần tăng cường nghiên cứu, điều tra khảo sát thịtrường. Hiện tại mọi nghiên cứu khảo sát đều tập trung ở các sản phẩm mà chưa có công tác đo lường thương hiệu. Việc đo lường thương hiệu là một việc làm rất khó nhưng với tầm vóc của Vissan thì bắt buộc phải làm. Thương hiệu Vissan hiện nay đang đứng ởđâu trong tâm trí người tiêu dùng? Đã có những thay đổi như thế nào về thương hiệu Vissan sau mỗi chương trình quảng bá hình ảnh Vissan?... là những câu hỏi luôn phải có lời giải đáp.
Tăng cường các hoạt động quảng bá thương hiệu Vissan như tham gia các hoạt
Không ngừng trao dồi cho nhân viên marketing các kỹ năng mềm như đàm
phán, làm việc nhóm, và cách thức làm việc mới để nhân viên marketing của Vissan ngày càng chuyên nghiệp, làm việc hiệu quảhơn.
42
KẾT LUẬN
Sau 40 năm, Vissan đã thành công và trở thành thương hiệu dẫn dầu ngành thực phẩm. Sớm nhận ra thị trường trong nước đầy tiềm năng, Vissan đã chiến thắng ngay trên sân nhà cụ thể là ở Thành phố Hồ Chí Minh. Vissan đã định hình là công ty cung cấp những sản phẩm chất lượng và luôn đề cao vệ sinh an toàn thực phẩm. Trong ngành thực phẩm yếu tố an toàn vệ sinh là then chốt kế đến là chất lượng về mùi vị thơm ngon.
Khả năng lãnh đạo tài tình là yếu tố rất quan trọng trong bất kỳ tổ chức nào. Các thế hệ lãnh đạo công ty bao nhiêu năm qua rất nhiệt huyết với Vissan, các công nhân viên chức luôn gắng bó với Vissan nhất là trong thời gian khó khăn. Truyền thống đoàn kết của Vissan luôn được thể hiện rõ nét qua các thời kỳ khủng hoảng.
Thương hiệu ra đời từ quảng bá. Vissan luôn phấn đấu đểđạt được các chứng nhận về chất lượng về vệ sinh an toàn thực phẩm. Phòng KCS của Vissan được đầu tư
rất tốt và hiệu quả mang lại là sản phẩm Vissan chất lượng. Cùng với các chương trình cho dùng thử sản phẩm, tham gia hội chợ Hàng Việt Nam Chất Lượng Cao đã đưa
Vissan lên tầm cao. 14 năm liền đạt danh hiệu Hàng Việt Nam Chất Lượng Cao là minh chứng cho thành công rực rỡ của Vissan ngày hôm nay.
Vissan đã đúc kết bài học kinh nghiệm quý báu trong quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu cho doanh nghiệp kinh doanh thực phẩm nói riêng và thương
hiệu Việt nói chung. Kinh doanh thực phẩm thì cần chú trọng các vấn đề về chất
lượng, vệ sinh an toàn thực phẩm. Yếu tố này phải được làm tốt và phải có sự chứng nhận của các cơ quan tổ chức có thẩm quyền danh tiếng. Nói đến thương hiệu Việt thì doanh nghiệp phải chủ động thắng trên sân nhà, thị trường trong nước, trong khu vực của doanh nghiệp. Lảm thương hiệu ngay trong nội bộ doanh nghiệp, nâng cao ý thức
thương hiệu cho nhân viên. Hơn 3000 nhân viên Vissan có nhận thức tốt về thương
PHỤ LỤC