II. Thực trạng về quảng cáo trên truyền hình của công ty Heineken tạ
1.Những điểm cần tiếp tục phát huy:
*Về ý tưởng quảng cáo: Tiếp tục phát huy những ý tưởng quảng cáo rất độc đáo, rất sáng tạo theo một phong cách rất riêng của “Heineken”. Ý tưởng trong quảng cáo của Heineken cũng như bia Heineken, dường như đã trở thành một thương hiệu trong quảng cáo của Việt Nam. Nhắc đến quảng cáo của bia Heineken thì gần như ai cũng biết đến và mọi người đều có chung một nhận xét đó là quảng cáo có tính sáng tạo cao và rất thú vị, thu hút người xem quảng cáo.
*Về hình ảnh và âm thanh trong quảng cáo:
-Hình ảnh trong quảng cáo của Heineken được khán giả đánh giá rất cao nên cần chú ý phát huy điểm mạnh này.
Tiếp tục mời những diễn viên nổi tiếng thế giới tham gia đóng quảng cáo cho Heineken (2 diễn viên nổi tiếng đã đóng quảng cáo Heineken là nữ diễn viên Jennifer Aniston và nam tài tử điện ảnh Hollywood Brad Pitt) vì với sự xuất hiện của những thần tượng của mình trong các quảng cáo, sẽ thu hút được thêm các fan hâm mộ của họ xem quảng cáo (chỉ tính riêng những người hâm mộ chứ chưa tính xem họ có phải là người đang có nhu cầu uống bia hay không) để tăng được mức độ nhận biết của công chúng nhận tin. Và theo một nghiên cứu cho thấy, có rất nhiều người mua hàng chỉ vì thần tượng của họ cũng dùng sản phẩm đó, nên cách này còn có thể tăng thêm doanh số bán cho công ty.
-Âm thanh: các bài hát được lựa chọn làm nhạc nền trong quảng cáo rất phù hợp với nội dung của hình ảnh, các bài hát làm người xem quảng cáo như bị cuốn theo những giai điệu đó.
* Về thời gian chiếu quảng cáo trên truyền hình: Đã đưa ra thời gian hợp lý(sau khi kết thúc chương trình phim truyện lúc 18h, trước khi sang thời sự hoặc là sau chương trình thời sự trên VTV3, trước khi đến chương trình thể thao), giúp thông điệp của quảng cáo đến được với lượng lớn khách hàng mục tiêu của Heineken.