II. Thực trạng về quảng cáo trên truyền hình của công ty Heineken tạ
2. Phân tích quảng cáo của Heineken:
2.1. Về thông điệp quảng cáo:
*Quảng cáo 1: Nếu những người phụ nữ hét lên vì những thứ thời trang thì chỉ có thể là Heineken mới khiến những người đàn ông hét to đến thế.
*Quảng cáo 2 : Hương vị bia của Heineken không đổi theo thời gian. Vẫn 1 hương bị đặc biệt sau hơn 1 thế kỷ ra đời và phát triển.
*Quảng cáo 3: Sự lôi cuốn mạnh mẽ của Heineken, mạnh hơn cả sức hấp dẫn của nữ diễn viên nổi tiếng Jennifer Aniston.
2.2 Về hình ảnh:
Hình ảnh thú vị, gây nên cảm giác hài hước.
*Quảng cáo 1: Sử dụng hình ảnh 4 cô gái và 4 chàng trai để cho thấy sự khác biệt của con trai và con gái trong sở thích. 4 cô gái khi đứng trước 1 căn phòng với rất nhiều quần áo, giầy dép thời trang thì đã sướng quá và hét ầm ĩ, bên cạnh đó thì 4 chàng trai khi đứng trước 1 căn phòng toàn bia Heineken thì cũng ôm chầm lấy nhau mà hét lên vì sung sướng. Người ta có thể thấy việc con gái hét lên là điều bình thường, nhưng bất ngờ ở đây chính là khi các cô gái đang hét lên như thế thì lại nghe thấy từ phòng bên, các chàng trai cũng đang reo hò ầm ĩ. Khi nhìn thấy hình ảnh như vậy tạo cho người xem quảng cáo tiếng cười vui vẻ.
*Quảng cáo 2: Sự thay đổi của cảnh vật xung quanh, đang từ hiện đại về thời kỳ cách đây cả trăm năm. Việc sử dụng hình ảnh với kỹ xảo rất tốt, tạo cho người xem cảm giác rất thật và bị lôi cuốn vào sự thay đổi đó. Đang tất cả mọi thứ đều đổi khác, đoạn cuối của quảng cáo là hình
*Quảng cáo 3: Với sự xuất hiện của nữ diễn viên nổi tiếng thế giới Jennifer Aniston đã cho thấy sự đầu tư cho quảng cáo của Heineken, vì để mời 1 diễn viên nổi
tiếng như Jennifer đóng quảng cáo ngoài việc phải chi 1 khoản tiền cát-sê lớn còn cần phải có mối quan hệ giao tiếp rộng rãi trong giới văn nghệ sĩ.
2.3 Về âm thanh:
Sôi nổi, theo nhịp độ, diễn biến của hình ảnh…
*Quảng cáo 1: Lúc đầu không khí khá im lặng, không có giai điệu của bài hát nào xuất hiện như những quảng cáo khác thường có của Heineken. Nhưng sau đó bất ngờ là tiếng hét của những người trong quảng cáo. Việc dùng âm thanh như vậy rất tốt, thu hút được sự chú ý của người xem quảng cáo.
*Quảng cáo 2: Sử dụng giai điệu của bài hát Little green bag. Là bài hát có tiết tấu nhanh, giọng hát lên xuống liên tục, tạo cảm giác rất rạo rực, như cuốn lấy người xem quảng cáo vào sự thay đổi nhịp điệu cũng như hình ảnh trong clip quảng cáo.
*Quảng cáo 3: Sử dụng giai điệu của bài hát Happy together, 1 bài hát với âm điệu nhanh, vui, dồn dập rất phù hợp với tình tiết, diễn biến của chuyển động hình ảnh trong clip quảng cáo.
2.4 Về màu sắc:
*Quảng cáo 1: Màu sắc tương đối ấm cúng và hạnh phúc trong ngôi nhà mới của đôi vợ chồng trẻ.
*Quảng cáo 2: Màu sắc trầm, phù hợp với việc thay đổi bối cảnh từ hiện đại về quá khứ trong quảng cáo.
*Quảng cáo 3: Màu sắc tươi trẻ, đa dạng với khung cảnh trong một siêu thị.
2.5 Về thời lượng của mỗi quảng cáo và thời gian xuất hiện trên truyền hình: hình:
Thời gian xuất hiện trên truyền hình trong ngày của quảng cáo Heineken là sau khi kết thúc chương trình phim truyện lúc 18h, trước khi sang thời sự hoặc là sau chương trình thời sự trên VTV3, trước khi đến chương trình thể thao. Việc quảng cáo vào khung giờ vàng như vậy là hoàn toàn hợp lý. Vì với công ty như Heineken thì họ
có nguồn ngân sách cho quảng cáo tương đối dồi dào, khách hàng mục tiêu là đàn ông trên 18 tuổi, lượng khách hàng mục tiêu này thường chú ý xem thời sự, và xem chương trình thể thao sau khi kết thúc thời sự. Nên việc quảng cáo vào 2 thời điểm trên sẽ giúp cho Heineken có thể tiếp cận tốt nhất tới khách hàng mục tiêu của mình.
-Quảng cáo 1: 30 giây
-Quảng cáo 2: 60 giây (1 phút) -Quảng cáo 3: 30 giây