. Bên cạnh đó Việt Nam cũng tích cực tham gia vào các lĩnh vực như phát triển công nghiệp
thương mai khu vực và quốc tế
T r o n g bối cảnh nền k i n h t ế thị trường m ở cửa và hội nhập với các
nước khác trên t h ế giới thì thương hiệu thực sự đã trở thành biểu tượng cho sức mỏnh và n i ề m tự hào của một quốc gia. M ộ t quốc gia có càng nhiều
thương hiệu nổi tiếng thì chứng tỏ rằng quốc gia đó đang có được một sự phát triển bền vững.và đặc biệt với Việt Nam k h i có được nhiều thương hiệu
nổi tiếng cho thấy được sự phát triển đi lên của một quốc gia đang phát
triển. Hiện nay nước ta đang trong quá trình hội nhập kinh tế quốc tế và k h u
vựcviệc xây dựng được các thương hiệu mỏnh sẽ là một rào cản chống lỏi sự xâm nhập của các hàng hóa kém chất lượng giá rẻ từ bên ngoài vào thị
trường Việt Nam đồng thời bảo vệ được thị trường nội địa.
Ngoài ra việc tỏo dựng được nhiều thương hiệu mỏnh trên thị
trường trong nước cũng như thị trường nước ngoài, tỏo được lòng tin của
người tiêu dùng sẽ củng cố được uy tín cho sản phẩm của Việt Nam và vị
t h ế của Việt Nam cũng sẽ được nâng cao. Điều này cũng góp phần thu hút
được F D I vào Việt Nam, thúc đẩy xuất khẩu hàng hóa của Việt Nam trên các thị trường trên t h ế giới, tỏo điều kiện để phát triển kinh tế, rút ngắn khoảng cách phát triển với các nước khác trên t h ế giới.
T ừ các lý luận trên đây ta có thể thấy việc xây dựng thương hiệu mỏnh cho doanh nghiệp mang lỏi lợi ích không những cho bản thân doanh nghiệp đó m à còn cho người tiêu dùng và cho cả nền k i n h tế .Vì vậy việc xây dựng thương hiệu mỏnh cho ngành than là rất cần thiết.Và để có thể xây dựng thương hiệu mỏnh cho mình ngành than có thể tham khảo một số biện pháp sau :
2 6
Viện nghiên cứu và đào tạo về quản lý, Tạo dựng và quản trị thương hiệu - Danh tiếng & lợi nhuận . N X B lao động và xã hội, trang 25
• Cần có nhận thức đúng về vấn đề thương hiệu trong toàn bộ
đội n g ũ cán bộ công nhân viên từ cấp lãnh đạo cao nhất cho tới những
người công nhân trực tiếp k h a i thác than tại các m ỏ than. Để đạt được điểu này thì công tác tuyên truyền, giáo dục trong toàn ngành phủi được chú trọng nhằm tạo ra ý thức thường trực cho m ọ i người về hình ủnh uy tín của ngành than và cụ thể là sủn phẩm than m à ngành than cung cấp cho thị
trường trong nước cũng như xuất khẩu ra thị trường nước ngoài.
• Xây dựng thương hiệu phủi khơi dậy củm xúc của khách hàng.
Để xây dựng thương hiệu được khách hàng t i n cậy thì cần phủi hiểu rõ khách hàng của mình hơn ai hết, luôn lấy sự hài lòng của khách hàng làm trọng tâm cho m ọ i hoạt động.
• Phủi có được chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu trong chiến lược Marketing chung.
• K h i đã có được thương hiệu mạnh thì cần coi trọng việc bủo vệ giữ gìn và phát triển thương hiệu một cách bền vững. M u ố n vậy việc coi trọng chữ "tín" trong k i n h doanh bằng cách không ngừng nâng cao chất
lượng sủn phẩm than và mạng lưới phân phối bán hàng đóng một vai trò rất quan trọng và cần thiết.Tóm lại để có được thương hiệu mạnh đã khó nhưng để có thể duy trì giữ gìn và phát triển được thương hiệu đó lại càng khó
khăn hơn n h i ề u lần.
N h ư đã nêu ở trên, thương hiệu là một tài sủn vô hình, vô giá và vô
cùng quan trọng đối với các doanh nghiệp k i n h doanh nói chung và ở đây là
ngành than nói riêng nên k h i đã có được thương hiệu thì việc quủn lý chặt
chẽ sẽ góp phần vào việc phát triển của củ ngành than, giúp cho ngành than dễ dàng tiếp cận thị trường t h ế giới.
Những biện pháp như xây dựng kênh phán phối hiệu quủ; tăng cường hoạt động xúc t i ế n thương mại; xây dựng, củng cố, khuyếch trương
thương m ạ i chỉ nhằm một mục đích là để than V i ệ t Nam có thể đến được
với những thị trường có nhu cầu đối với than V i ệ t Nam, để ngành than Việt Nam có thể h ộ i nhập vào thị trường than t h ế giới với t h ế và lực mới.
K Ế T L U Ậ N
Trải qua hơn 15 năm đổi mới, chuyển dịch từ nền kinh tế tập trung quan liêu bao cấp sang nền kinh tế thị trường, Việt Nam đã đạt được những