TRƢỜNG SỮA BỘT TRẺ EM TẠI THÀNH PHỐ BIÊN HÒA VÀ KIẾN NGHỊ
3.2.2 Tăng cƣờng giám sát các hoạt động quảng cáo:
Một số doanh nghiệp sản xuất kinh doanh sữa thổi phồng quá mức khi thực hiện quảng cáo với những từ ngữ như: “Giúp bé có một trí não phát triển toàn diện”, “Cao lớn, khỏe mạnh”, “Trí thông minh vượt trội”, “Hệ miễn dịch hoàn hảo”, đó là những lời quảng cáo sữa khiến cho nhiều bậc phụ huynh nghĩ rằng sữa là loại thực phẩm màu nhiệm mà nếu thiếu con họ sẽ còi cọc, kém phát triển cả về thể chất lẫn tinh thần. Đồng thời sữa hộp tốt hơn sữa mẹ. Đây cũng là một lý do khiến cho tỷ lệ trẻ em được bú sữa mẹ ngày càng giảm. Nhiều bà mẹ tin rằng DHA và ARA giúp trẻ có trí thông minh vượt trội. Lợi dụng đặc tính này, đa số nhà sản xuất đã bổ sung DHA và ARA vào thành phần của sữa và quảng cáo khuếch đại
giá trị của những chất này để đánh vào tâm lý tiêu dùng - bà mẹ nào chẳng muốn con mình thông minh.
Tại một cuộc điều tra của Hội Bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng về tất cả nhãn quảng cáo của các hãng sữa (nội và ngoại) đang có mặt trên thị trường đã cho thấy hầu hết nhãn quảng cáo sữa đều vi phạm pháp luật, trong đó chủ yếu là sữa ngoại. Cụ thể như quy định không cho phép in ảnh em bé 0-12 tháng tuổi trên hộp sữa, thế nhưng rất nhiều mẫu hộp vẫn in. Thậm chí có hãng còn in ảnh em bé đằng sau cuốn sổ khám, chữa bệnh. Cuộc điều tra cũng cho thấy chất lượng sữa nội và ngoại là như nhau, thậm chí có sữa nội còn có nhiều thành phần dinh dưỡng cao hơn sữa ngoại, tuy nhiên người tiêu dùng vẫn thích được sử dụng sữa ngoại hơn.
Ngoài ra do chưa kiểm soát chặt chẽ về các vấn đề quảng cáo đặc biệt là chi phí cho hoạt động quảng cáo nên đã dẫn đến tình trạng có những doanh nghiệp chi cho quảng cáo tiếp thị quá lớn (sữa XO chiếm 20% tổng chi phí, trong khi đó Mead Johnson và Nestle là 30%) dẫn đến chi phí tăng và giá bán đến người tiêu dùng từ đó cũng tăng theo. Chính vì vậy cần có những hoạt động kiểm tra, giám sát chặt chẽ hơn các hoạt động quảng cáo, các đài truyền hình và các tổ chức truyền thông khác cũng cần phải nhận thức rõ những hình thức quảng cáo sai quy định và kiên quyết không thực hiện quảng cáo cho những doanh nghiệp trên.
Tiếp tục thực hiện các hình thức chế tài lũy tiến cho những doanh nghiệp vi phạm những quy định đã được công bố, đảm bảo tính nghiêm minh và hướng các doanh nghiệp vào các hoạt động cạnh tranh lành mạnh hơn góp phần phát triển ngành sữa trong tương lai.
3.3 Kiến nghị