2.2.1 Tổng Quát
2.2.1.1 Quy trình nghiên cứu
Hình 2.4
Đề cƣơng sơ bộ Cơ sở lý thuyết
Đề ra giải pháp Mô hình nghiên cứu
chính thức Bảng câu hỏi chính thức Khảo sát du khách - Thống kê mô tả: . . .
+ Quyết định đi du lịch tâm linh Thống kê mô tả
Nghiên cứu chính thức (n=30)
17
2.2.2 Phƣơng pháp thu thập số liệu
2.2.2.1 Thu thập số liệu thứ cấp
-
- Báo cáo cạnh tranh du lịch và lữ hành của các quốc gia Đông Nam Á năm 2012 (The ASEAN travel and tourism competitiveness report 2012).
-
(ACPMS) 2012. -
-
2.2.2.2 Thu thập số liệu sơ cấp
Số liệu sơ cấp đƣợc phỏng vấn trực tiếp từ các du khách quốc tế và nội địa.
Phƣơng pháp chọn mẫu thuận tiện:
+ Phƣơng pháp này đƣợc áp dụng để thực hiện đề tài vì những hạn chế về thời gian và chi phí khi thực hiện nghiên cứu. Bởi đối tƣợng phỏng vấn của đề tài có phỏng vấn khách du lịch quốc tế, dẫn đến hạn chế về mặt rào cản ngôn ngữ và khách du lịch thƣờng không ở cố định một nơi. Tƣơng tự, khách nội địa cũng đƣợc phỏng vấn dựa vào phƣơng pháp này vì những đối tƣợng này rất khó tiếp cận, nên chọn mẫu thuận tiện sẽ giúp ngƣời phỏng vấn dễ tiếp xúc với đối tƣợng đƣợc phỏng vấn. Từ đó, tiết kiệm đáng kể chi phí, và thời gian khi thực hiện nghiên cứu.
+ Tuy nhiên, do phƣơng pháp chọn mẫu thuận tiện là một phƣơng pháp chọn mẫu phi xác suất nên dẫn đến tính đại diện của kết quả nghiên cứu không tốt nhƣ các cách chọn mẫu theo xác suất khác do không chọn đƣợc những du khách mang những đặc tính đặc trƣng của tổng thể. Để hạn chế ảnh hƣởng của việc lấy mẫu thuận tiện, khi thu thập số liệu, tác giả sẽ thu mẫu ở những địa điểm tập trung nhiều khách du lịch quốc tế dựa vào kinh nghiệm bản thân vào
18
những thời điểm khác nhau trong ngày để những số liệu thu đƣợc mang tính đa dạng hơn. Bên cạnh đó, đối với du khách nội địa, vì hạn chế về mặt thời gian và kinh phí nên đề tài chỉ phỏng vấn ngƣời dân có đi du lịch trong 3 năm gần nhất để phỏng vấn. Khu vực phỏng vấn là các quận trên địa bàn thành phố Cần Thơ và các tỉnh lân cận. Đối tƣợng đƣợc phỏng vấn ở nhiều địa điểm và nhiều thời gian khác nhau.
2.2.3 Phƣơng pháp phân tích số liệu
2.2.3.1 Thống kê mô tả
Thống kê mô tả là các phƣơng pháp có liên quan đến việc thu thập số liệu, tóm tắt, trình bày, tính toán các đặc trƣng khác nhau để phản ánh một cách tổng quát đối tƣợng nghiên cứu.
Trong đó:
Phƣơng pháp tần số: sử dụng bảng phân phối tần số là bảng tóm tắt dữ liệu đƣợc xếp thành từng yếu tố khác nhau, dựa trên những tấn số xuất hiện của các đối tƣợng trong cơ sở dữ liệu để so sánh tỷ lệ, phản ánh số liệu.
Một số đại lƣợng thống kê mô tả đƣợc sử dụng trong nghiên cứu gồm: Số trung bình cộng (Mean): bằng tổng tất cả các giá trị lƣợng biến quan sát chia cho số quan sát.
Mode (Mo): là giá trị có tần số xuất hiện cao nhất trong tổng số hay trong một dãy số phân phối.
Cross-Tabulation (Phân tích bảng chéo) là một kỹ thuật thống kê mô tả hai hay ba biến cùng lúc và phản ánh sự kết hợp hai hay nhiều biến có số lƣợng hạn chế trong phân loại hoặc trong giá trị phân biệt. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
2.2.3.2 Thang đo Likert
Trong nghiên cứu định lƣợng, tùy theo các khái niệm nghiên cứu khác nhau mà nhà nghiên cứu cần lựa chọn và xây dựng các thang đo phù hợp để ứng dụng trong đo lƣờng và phân tích dữ liệu trong mô hình nghiên cứu của mình. Đối với các khái niệm mang tính trừu tƣợng, một thang đo đƣợc sử dụng rộng rãi trong các nghiên cứu thuộc lĩnh vực kinh tế xã hội đã đƣợc Rennis Likert đề suất (1932) (Hoàng Trọng và Chu Nguyễn Mộng Ngọc, 2008) [9], có thể gồm các mức độ khác nhau (3, 5, hay 7 mức độ) đƣợc sử dụng tùy thuộc vào yêu cầu và mục đích của ngƣời nghiên cứu. Hầu hết các thang đo của Likert có số lƣợng lẻ các câu trả lời nhƣ 3, 5, hoặc 7. Mục đích là đƣa ra cho ngƣời một loạt câu trả lời có điểm giữa. Điểm giữa thƣờng mang tính trung lập, ví dụ nhƣ không đồng ý cũng không phản đối. Số lƣợng chẵn
19
buộc ngƣời trả lời phải xác định một quan điểm rõ ràng trong khi số lựa chọn lẻ cho phép họ lựa chọn an toàn hơn. Không thể nói việc lựa chọn mức độ nào là tốt hơn vì cách nào cũng có hệ quả riêng của nó. Trong đó thang đo lƣờng 5 mức độ đƣợc sử dụng tƣơng đối phổ biến. Việc tăng mức độ thang đo có thể giúp tăng đƣợc độ chính xác cho mô hình tuy nhiên cũng dễ gây bối rối cho đáp viên trong trả lời câu hỏi, vì thế thang đo 5 mức độ đƣợc cho tác giả cho rằng là tƣơng đối phù hợp với các nghiên cứu. Ý nghĩa giá trị trung bình của các biến đƣợc đánh giá thông qua việc phân chia các khoảng khác nhau từ 1 đến 5 với giá trị khoảng cách đƣợc tính nhƣ sau:
Giá trị khoảng cách = (Maximum-Minimum)/số mức độ = (5-1)/5 = 0,8 Phƣơng pháp của Likert là lên một danh sách các biến quan sát có thể đo lƣờng cho một khái niệm và tìm ra những tập hợp các mục hỏi để đo lƣờng tốt các khía cạnh khác nhau của khái niệm. Tr
cũng sẽ đƣợc đo lƣờng dựa trên thang đo Likert 5 mức độ. Tập hợp các phát biểu và câu hỏi đƣợc đƣa ra dựa trên các lý thuyết và nghiên cứu đã đƣ
Cụ thể:
Đối với khái niệm
1: Rất không đồng ý; 2: Không đồng ý; 3: Bình thƣờng; 4: Đồng ý; 5: Rất đồng ý.
- Ý nghĩa của giá trị trung bình: 1,00 - 1,80: Rất không đồng ý 1,81 - 2,60: Không đồng ý 2,61 - 3,40: Bình thƣờng 3,41 - 4,20: Đồng ý 4,21 - 5,00: Rất đồng ý
20
Tóm tắt chƣơng 2
Chƣơng 2 đã trình bày những cơ sở lý luận cơ bản về khái niệm du lịch, quảng cáo, phim quảng cáo, đƣa ra các yếu tố tác động tới thái độ đối với quảng cáo.
Bên cạnh đó, chƣơng 2 còn trình bày phƣơng pháp nghiên cứu, lựa chọn các phƣơng pháp kỹ thuật để tiến hành phân tích luận văn. Sau khi định hƣớng về phân tích đề tài, tác giả tiến hành đƣa ra các phƣơng pháp tiến hành thực tế luận văn từ khâu chuẩn bị đối tƣợng nghiên cứu, mẫu nghiên cứu, cách thu mẫu và số lƣợng mẫu phải thu, các phƣơng pháp phân tích và xử lý số liệu cho từng mục tiêu cụ thể đã đề ra trong chƣơng 1 của đề tài.
21
3CHƢƠNG 3
3.1 GIỚI THIỆU VỀ VIỆT NAM VÀ TÀI NGUYÊN DU LỊCH VIỆT NAM NAM
3.1.1 Tổng quan về điều kiện tự nhiên Việt Nam [15]
Nƣớc Cộng hoà Xã hội chủ nghĩa Việt Nam là một dải đất hình chữ S, nằm ở trung tâm khu vực Đông Nam Á, ở phía đông bán đảo Đông Dƣơng, phía bắc giáp Trung Quốc, phía tây giáp Lào, Campuchia, phía đông nam trông ra biển Đông và Thái Bình Dƣơng. Bờ biển Việt Nam dài 3.260 km, biên giới đất liền dài 4.510 km. Trên đất liền, từ điểm cực Bắc đến điểm cực Nam (theo đƣờng chim bay) dài 1.650km, từ điểm cực Đông sang điểm cực Tây nơi rộng nhất 600km (Bắc bộ), 400 km (Nam bộ), nơi hẹp nhất 50km (Quảng Bình).
Kinh tuyến: 102º 08' - 109º 28' đông. Vĩ tuyến: 8º 02' - 23º 23' bắc.
Việt Nam là đầu mối giao thông từ Ấn Độ Dƣơng sang Thái Bình Dƣơng.
Khí hậu: Việt Nam là nƣớc nhiệt đới gió mùa;
Địa hình: Lãnh thổ Việt Nam bao gồm 3 phần 4 là đồi núi;
Tài nguyên: Việt Nam có nguồn tài nguyên vô cùng phong phú nhƣ: tài nguyên rừng, tài nguyên thủy hải sản, tài nguyên du lịch và nhiều loại khoáng sản đa dạng.
Đơn vị hành chính: Việt Nam có 63 tỉnh và thành phố.
3.1.2 Tài nguyên du lịch Việt Nam [14]
Điều kiện địa lý tự nhiên, lịch sử, văn hoá... đã tạo cho Việt Nam có tiềm năng du lịch phong phú, đa dạng. Việt Nam có bờ biển dài, nhiều rừng, núi với các hang động đẹp, nhiều công trình kiến trúc cổ và nhiều lễ hội đặc sắc.
Tài nguyên du lịch biển
Với bờ biển dài trên 3.000 km, hàng ngàn hòn đảo lớn nhỏ, hàng loạt những bãi tắm cát trắng, nƣớc trong xanh trải dài ven biển là những điều kiện thuận lợi cho du lịch biển Việt Nam phát triển. Những bãi biển, vịnh biển của Việt Nam đƣợc du khách cả thế giới biết đến nhƣ vịnh Hạ Long, vịnh Nha Trang hay bãi biển Đà Nẵng đƣợc Tạp chí Forbes bầu chọn là một trong 6 bãi
22 (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
tắm quyến rũ nhất hành tinh… đều nói lên sức hút của biển Việt Nam đối với du khách trong và ngoài nƣớc.
Dọc bờ biển Việt Nam đã có khoảng 125 bãi biển thuận lợi cho việc phát triển du lịch, trên 30 bãi biển đã đƣợc đầu tƣ và khai thác. Trong đó, các khu vực biển có tiềm năng lớn đã đầu tƣ phát triển là vịnh Hạ Long - Hải Phòng - Cát Bà; Huế - Đà Nẵng - Quảng Nam; Vân Phong - Đại Lãnh - Nha Trang; Vũng Tàu - Long Hải - Côn Đảo; Hà Tiên - Phú Quốc; Phan Thiết - Mũi Né.
Vùng biển Hạ Long là kỳ quan thiên nhiên đƣợc UNESCO hai lần công nhận là Di sản Thiên nhiên thế giới vào các năm 1994 và 2000. Bên cạnh đó, 3 vịnh là Hạ Long, Nha Trang, Lăng Cô đƣợc công nhận là thành viên của Câu lạc bộ Các vịnh đẹp nhất thế giới. Ngoài ra, nhiều bãi biển và đảo đƣợc các hãng thông tin, tạp chí, cẩm nang du lịch uy tín trên thế giới bình chọn với các danh hiệu ấn tƣợng và hấp dẫn khách du lịch nhƣ: biển Đà Nẵng từng đƣợc tạp chí Forbes (Mỹ) bình chọn là một trong 6 bãi biển đẹp nhất hành tinh vào năm 2005; bãi Dài ở Phú Quốc năm 2008 đã đứng đầu trong số 5 bãi biển đẹp và sạch trên thế giới trong cuộc bình chọn dài ngày mang tên "Hidden Beaches" của hãng tin ABC News; Côn Đảo là một trong những điểm đến ấn tƣợng nhất Đông Nam Á năm 2010 do tạp chí New York Times chọn. Đặc biệt, năm 2011 Côn Đảo nằm trong top 20 hòn đảo bí ẩn nhất thế giới do tạp chí du lịch Travel and Leisure (Mỹ) bình chọn và là 1 trong 10 hòn đảo bí ẩn và tốt nhất thế giới để hƣởng một kỳ nghỉ lãng mạn do cẩm nang du lịch quốc tế Lonely Planet (Anh) bầu chọn.
Tài nguyên du lịch núi rừng
Là quốc gia trong vùng nhiệt đới, nhƣng Việt Nam có nhiều điểm nghỉ mát vùng núi mang dáng dấp ôn đới nhƣ những đô thị nhỏ ở châu Âu nhƣ: Sa Pa, Tam Ðảo, Bạch Mã, Bà Nà, Ðà Lạt... Các điểm nghỉ mát này thƣờng ở độ cao trên 1000m so với mặt biển. Thị trấn Sa Pa hấp dẫn với những biệt thự cổ kính và những công trình hiện đại nằm xen giữa các vƣờn đào và hàng sa mu xanh ngắt. Đặc biệt, tuyến đƣờng Sa Pa nằm trong danh sách 10 con đƣờng mòn tuyệt vời nhất khắp thế giới dành cho du khách thích đi bộ nhẹ nhàng vào ban ngày do nhà xuất bản sách hƣớng dẫn du lịch Lonely Planet công bố. Con đƣờng này sẽ đƣa bạn hòa nhập vào cuộc sống bản địa giữa những cánh đồng lúa bậc thang và các ngôi làng gần đó. Hơn nữa, những thửa ruộng bậc thang tuyệt đẹp trải dài theo những sƣờn núi, quanh co theo những cung đƣờng nơi đây đã đƣợc tạp chí Travel and Leisure của Mỹ công bố là một trong 7 thửa ruộng bậc thang đẹp, kỳ vĩ nhất Châu Á và thế giới. Thành phố Ðà Lạt là nơi nghỉ mát lý tƣởng nổi tiếng với rừng thông, thác nƣớc và vô số loại hoa.
23
Khách du lịch tới Ðà Lạt còn bị quyến rũ bởi những âm hƣởng trầm hùng, tha thiết của tiếng đàn Tơ rƣng và cồng chiêng Tây Nguyên trong những đêm văn nghệ.
Ngoài ra, Việt Nam còn sở hữu nhiều vùng tràm chim và sân chim, nhiều khu rừng quốc gia nổi tiếng với những bộ sƣu tập phong phú về động thực vật nhiệt đới nhƣ: Vƣờn quốc gia Cúc Phƣơng ở Ninh Bình, Vƣờn quốc gia Cát Bà ở Hải Phòng, Vƣờn quốc gia Côn Ðảo ở Bà Rịa-Vũng Tàu... Trong đó vùng tràm chim Tam Nông (Ðồng Tháp), nơi có chim sếu đầu đỏ sinh sống, trở thành trung tâm thông tin về sếu đƣợc tài trợ bởi quỹ quốc tế về bảo tồn chim. Vƣờn Quốc gia Phong Nha – Kẻ Bàng với những giá trị đặc sắc về lịch sử hình thành trái đất, lịch sử địa chất, địa hình, địa mạo,cảnh quan kì vĩ, huyền bí, tính đa dạng sinh học cùng với giá trị văn hóa – lịch sử đặc sắc, đã đƣợc UNESCO công nhận là Di sản thiên nhiên thế giới vào năm 2003. Hệ thống hang động Phong Nha đã đƣợc Hội nghiên cứu hang động Hoàng gia Anh (BCRA) đánh giá là hang động có giá trị hàng đầu thế giới với 4 điểm nhất: có các sông ngầm dài nhất, có cửa hang cao và rộng nhất, những bờ cát rộng và đẹp nhất, những thạch nhũ đẹp nhất. Đặc biệt, hang Sơn Đoòng nằm trong quần thể hang động này đƣợc các nhà khoa học và thám hiểm công nhận là hang kỳ vĩ nhất hành tinh. “Có cả rừng trong hang, đủ lớn để chứa đƣợc một tòa nhà chọc trời tại New York. Còn điểm kết của hang là bất tận.” - Đó là những dòng đánh giá về hang Sơn Đoòng, trên tạp chí National Geographic.
Nguồn nƣớc nóng, nƣớc khoáng thiên nhiên ở Việt Nam rất phong phú nhƣ suối khoáng Quang Hanh (Quảng Ninh), suối khoáng Kim Bôi (Hoà Bình), suối khoáng nóng Bang (Quảng Bình), suối khoáng Hội Vân (Bình Ðịnh), suối khoáng Dục Mỹ, Tháp Bà (Nha Trang), suối khoáng Vĩnh Hảo (Bình Thuận), suối khoáng nóng Bình Châu - Hồ Cốc (Bà Rịa – Vũng Tàu)… Những vùng nƣớc khoáng nóng này đã trở thành những nơi nghỉ ngơi và phục hồi sức khoẻ đƣợc nhiều khách du lịch ƣa chuộng.
Bên cạnh đó, tính đến năm 2011, Việt Nam đƣợc UNESCO công nhận 8 khu dự trữ sinh quyển thế giới, đó là: Vƣờn Quốc gia Cát Tiên (nay là Khu dự trữ sinh quyển Đồng Nai) (2001), Rừng ngập mặn Cần Giờ ở thành phố Hồ Chí Minh (2000), Quần đảo Cát Bà ở thành phố Hải Phòng (2004), Châu thổ sông Hồng (vùng đất ngập nƣớc ven biển thuộc 3 tỉnh Thái Bình, Nam Định, Ninh Bình) (2004), Ven biển và biển đảo Kiên Giang (2006), miền Tây Nghệ An (2007), Cù Lao Chàm ở Hội An - Quảng Nam (2009), và Mũi Cà Mau ở tỉnh Cà Mau (2009).
24
Với bề dày lịch sử 4.000 năm, Việt Nam còn giữ đƣợc nhiều di tích kiến trúc có giá trị trong đó còn lƣu giữ đƣợc nhiều di tích cổ đặc sắc với dáng vẻ ban đầu nhƣ: Chùa Một Cột, Chùa Kim Liên, Chùa Tây Phƣơng, Ðình Tây Ðằng và Ðình Chu Quyến (Hà Nội), Tháp Phổ Minh (Nam Định), Chùa Keo (Thái Bình), Chùa Bút Tháp và Ðình Bảng (Bắc Ninh), Tháp Chàm (các tỉnh ven biển miền Trung) và kiến trúc cung đình Huế.
Ngoài 2 di sản thiên nhiên thế giới ở trên, UNESCO đã công nhận 5 điểm di sản văn hóa thế giới: Khu di tích Hoàng thành Thăng Long - Hà Nội, Thành nhà Hồ, Quần thể di tích Cố đô Huế, Đô thị cổ Hội An và Khu đền tháp Mỹ Sơn; 7 di sản thế giới phi vật thể: Nhã nhạc - nhạc cung đình Việt Nam, Không gian văn hóa cồng chiêng Tây Nguyên, Quan Họ Bắc Ninh, Ca Trù, Hát Xoan Phú Thọ, Hội Gióng ở đền Phù Đổng và
triều Nguyễn và Bia tiến sĩ Văn Miếu (Hà Nội); và Cao nguyên đá Đồng Văn là thành viên của Mạng lƣới Công viên địa chất toàn cầu (GGN - Global Geopark Network).
Ngoài ra, hàng chục triệu di vật, cổ vật và bảo vật quốc gia có giá trị đang đƣợc bảo quản và trƣng bày tại hệ thống 125 bảo tàng phân bổ ở mọi miền đất nƣớc. Đồng thời, các lễ hội, phong tục tập quán, nghệ thuật trình diễn, làng nghề thủ công truyền thống, văn hóa ẩm thực, trang phục truyền thống… của cộng đồng 54 dân tộc đều đã và đang trở thành những tài nguyên du lịch quan trọng.