- Về cấp độ kênh phân phố
c. Các quyết định quản trị kênh
4.4 Chiến lược truyền thông
a. Mục tiêu,thông điệp truyền thông :
- Khách hàng ở khu vực Kon Tum tiếp cận đến SP nhiều hơn.
Ý nghĩa: Sự tự hào của chúng tôi vì mang đến SP chất lượng, an toàn và chúng tôi luôn nhìn về tương lai và sẽ tiếp tục đồng hành để hỗ trợ cho sức khỏe, niềm vui và sự an lành cho cuộc sống của bạn.
- Cấu trúc thông điệp : Đưa ra sự kết hợp giữa hình ảnh,màu sắc và slogan nhằm đánh vào tâm lí, sự thu hút của KH, tạo cho KH một niềm tin vào SP.
- Hình thức thông điệp : Thiết kế bắt mắt,đơn giản nhưng tinh tế, tạo sự thanh mát nhẹ nhàng cho KH.
Ý nghĩa: Sự tự hào của chúng tôi vì mang đến SP chất lượng, an toàn và chúng tôi luôn nhìn về tương lai và sẽ tiếp tục đồng hành để hỗ trợ cho sức khỏe, niềm vui và sự an lành cho cuộc sống của bạn.
- Cấu trúc thông điệp : Đưa ra sự kết hợp giữa hình ảnh,màu sắc và slogan nhằm đánh vào tâm lí, sự thu hút của KH, tạo cho KH một niềm tin vào SP.
- Hình thức thông điệp : Thiết kế bắt mắt,đơn giản nhưng tinh tế, tạo sự thanh mát nhẹ nhàng cho KH.
Công cụ Quảng cáo Khuyến mãi Bán hàng trực tiếp Internet b.Xác định cách thức truyền thông :
Việc xác định hướng vào KH mục tiêu gồm cả nam và nữ, sống tại thành phố KonTum, có độ tuổi từ 15 đến 50 tuổi, đặc biệt là người nội trợ
Sử dụng áp phích dọc đường. Cụ thể:
- Treo các áp phích dọc các tuyến đường Phan Đình Phùng, Trần Phú, Trường Chinh và Bà Triệu.
- Sử dụng hình ảnh SP kèm thông điệp. - Do công ty Quảng Cáo Á Châu thực hiện.
Tạo sự nhận biết, quan tâm của khách hàng.
Cũng cố thương hiệu.
Tạo dựng niềm hạnh phuc cho sưc khỏe
Phương thức tặng kèm, giảm giá:
- Tặng kèm: Thực hiện các chương trình tặng kèm các sản phẩm như: Sổ tay, ly, mũ cá tính, đồ chơi trẻ em…để thu hút nhu cầu của KH.
- Giảm giá trực tiếp trên SP
- Thời gian dự kiến 2 tháng từ cuối tháng 12/2016- cuối tháng 2 năm 2017.
Phương thức tặng kèm, giảm giá:
- Tặng kèm: Thực hiện các chương trình tặng kèm các sản phẩm như: Sổ tay, ly, mũ cá tính, đồ chơi trẻ em…để thu hút nhu cầu của KH.
- Giảm giá trực tiếp trên SP
- Thời gian dự kiến 2 tháng từ cuối tháng 12/2016- cuối tháng 2 năm 2017.
- Đơn hàng 1 lốc ( 6 chai hoặc 6 lon ): Tặng 1 cuốn sổ hoặc 1 ly nhựa.
- Đơn hàng 1 thùng : Tặng mũ cá tính Wonderfarm
- Đơn hàng từ 2 thùng trở lên : Tặng áo và mũ Wonderfarm
- Giảm giá 5% trực tiếp trên sản phẩm.
- Đơn hàng 1 lốc ( 6 chai hoặc 6 lon ): Tặng 1 cuốn sổ hoặc 1 ly nhựa.
- Đơn hàng 1 thùng : Tặng mũ cá tính Wonderfarm
- Đơn hàng từ 2 thùng trở lên : Tặng áo và mũ Wonderfarm
- Giảm giá 5% trực tiếp trên sản phẩm. 2. Khuyến mãi
3. Bán hàng trực tiếp: