“ Thương hiệu không phải là một phép lạ được tạo ra trong đêm. Nó cần có tính nhất quán, kiên định và độ chín tính theo thập niên”
(Nguyên tắc 9 trong “22 nguyên bất biến về xây dựng thương hiệu”- Al Ries)
Các nhãn hiệu không thể xây dựng một cách nhanh chóng, thường
phải mất nhiều năm để tào lập nên một nhãn hiệu có uy tín. Các nhãn hiệu
lại cần phải được đầu tư duy từ qua thời gian trên thị trường. Để củng cố
nhãn hiệu hàng hoá, các doanh nghiệp cần chú trọng hơn đến quảng cáo và khuyếch trương thương hiệu. Vấn đề đặt ra là cần phải lựa chọn hình thức
quảng bá cho phù hợp như Internet, hội chợ, triển lãm, qua các chương trình tài trợ… sao cho đạt hiệu quả cao nhất.
Trong quá trình quảng bá thương hiệu “thương hiệu nên cố gắng sở
hữu chỉ một từ hay một thông điệp trong tâm thức của người tiêu dùng. Ví dụ khi nói đến Mercedes người ta sẽ nghĩ ngay đến từ “ sang trọng” bởi một
Sài Gòn) người tiêu dụng sẽ nghĩ ngay đến thông điệp “Tuy bạn không cao nhưng ai cũng phải ngước nhìn”
Cũng cần chú ý rằng “sự khai sinh ra một thương hiệu đạt được là nhờ
thông tin chứ không phải là quảng cáo” nên các doanh nghiệp không nên
qua lạm dụng quảng cáo hay đẩy nó vượt quá sự thật, một khi khách hàng
thấy quảng cáo bị đẩy đi quá đà họ sẽ có thái độ trái với mong muốn của
doanh nghiệp, khi đó uy tín thương hiệu của doanh nghiệp sẽ giảm sút.