III. CHIẾN LƯỢC MARKETING:
7. Chiến lược Marketing-mix a.Sản phẩm.
a. Sản phẩm.
Sản phẩm chính là “linh hồn” của nhà sản xuất, vì vậy chiến lược sản phẩm là chiến lược Marketing quan trọng nhất. PhinDeli luôn tâm niệm những sản phẩm mang ra thị trường phải là những sản phẩm tốt nhất, những sản phẩm đại diện cho thương
hiệu Việt, vì thế cho nên sau 8 tháng ấp ủ nghiên cứu và áp dụng những công nghệ tốt nhất lên những hạt cà phê tốt nhất, PhinDeli đã ra đời.
- Kích thước và tập hợp sản phẩm
Hiện tại, cà phê PhinDeli có hai nhóm sản phẩm chính được giới thiệu ra thị trường đó là:
• Siêu sạch: gồm có 3 sản phẩm Ngày mới, Giọt đắng và Moka.( với trọng lượng 250g và 500g)
• Thượng hạng: Gồm có 3 sản phẩm Gold (250g), Supreme (250g) và Espresso (200g).
Sản phẩm Supreme là sản phẩm cao cấp nhất trong dòng sản phẩm của Phindeli
- Chất lượng sản phẩm
Để có những hương vị cà phê đích thực, PhinDeli đã chọn những hạt cà phê tốt nhất từ Tây Nguyên, nơi được xem là ‘thánh địa” cà phê tại Việt Nam. Để đảm bảo giữ nguyên hương vị cà phê , đồng nhất về chất lượng, nhà máy sản xuất cà phê PhinDeli đã lắp đặt tự động hóa các quy trình then chốt như sơ chế, rang, xay… Nhà máy đã được chứng nhận quản lý chất lượng vệ sinh an toàn thực phẩm HACCP ( Hazard Analysis and Critical Control Point), đủ chất lượng xuất khẩu sang Mỹ. Chất lượng cà phê PhinDeli là minh chứng rõ ràng nhất cho tuyên ngôn cà phê Việt trên đất Mỹ.
Cà phê PhinDeli được chứa đựng trong những vỏ hộp dáng vẻ sang trọng, được thiết kế khá đẹp, nổi bật dòng chữ PhinDeli- Phine Cofffee-Để pha phin, khẳng định thương hiệu cà phê sạch và cách dùng đối với sản phẩm, đây có thể xem là nét độc đáo riêng của sản phẩm. Vỏ ngoài được thiết kế với màu sắc chủ đạo là màu đen màu cà phê thật, với làn khói nóng lan tỏa lên từ tách cà phê tạo cho người tiêu dùng cảm giác đang được nhìn thấy tách cà phê chất lượng đã được pha chế trước mắt, gợi sự ham muốn nơi người tiêu dùng với sản phẩm. Với thiết kế màu sắc bao bì sản phẩm ấn tượng đó, PhinDeli mang đến cảm giác được nắm trong tay món quà làm từ tinh hoa cà phê, đầy sang trọng và quyến rũ khi cầm trên tay sản phẩm.