II- CHÍNH SÁCH MARKETING-MIX CỦA CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN
CÁC GIẢI PHÁP KHÁC
Xây dựng chiến lược MarketingMĩ phù hợp có kế hoặch cho tương lai.Sẩn phẩm có mức giá phù hợp và giảm giá thành kích thích buôn bán san phẩm có mẫu mã đẹp màu sắc trang nhã, hệ thống phân phối thuận tiện
-Quảng cáo trên các phương tiện khác như báo chí, catalo, inter net -Quảng cáo bằng hình thức tài trợ như:giải bóng đá,nhân đạo
-Công ty tổ chức các chương trình kuyến mại cho khách hang với những đồ tặng phẩm có giá trị cao như: xe ôto, xe máy, các sản phẩm điện tử, điện
lạnh….đòng thời đa dạng hoá thêm nhiều vật phẩm, tặng phẩm có giá trị thấp nhưng phù hợp với nhu cầu người tiêu dùng
KẾT LUẬN
Như vậy như đã trình bày ở trên, vai trò Quảng cáo vô cùng quan trọng và trong đó thì yếu tố đóng góp vào quảng cáo thành công là từ ngữ. Hàng cà phê Trung Nguyên đã hiểu được rõ điều đó họ đã áp dụng tương đối thành công trong việc sử dụng từ ngữ Quảng Cáo của mình trong chương trình Quảng Cáo trên tấm biển thông điệp của mình. Tuy nhiên, Hãng cũng chưa thấy được lợi ích to lớn trong Quảng Cáo trên TV nên thông điệp Quảng Cáo của họ khó có thể thay đổi để phù hợp với thị trường với thị hiếu.
Vì vậy Hãng cà phê Trung Nguyên cần có một giải pháp tối ưu để tiếp tục xác lập chương trình Quảng Cáo của mình trên truyền hình. Xây dựng chiến lược lâu dài đặc biệt sử dụng từ ngữ trong Quảng Cáo cần linh hoạt phù hợp hơn đối với thị trường. vì đây là phương tiện mà có vô số khán giả đông
Đứng trước ván đề này em đã mạnh dạn nghiên cứu đề tài này tuy nhiên do hạn chế về thời gian cũng như hạn chế về kién thức nên không tránh khỏi nhưng thiếu xót và sai lầm. Vì vậy em rất mong nhận được đóng góp của thầy cô nhằm nâng cao kiến thức của mình
Một lần nữa em xin chân thành cảm ơn thầy NGUYỄN QUANG DŨNG đã giúp đỡ em hoàn thành đề án này.
MỤC LỤC
Mở đầu
Phần I Cơ sở lý luận chung
I – Những khái niệm cơ bản về truyền thông 1) Khái niệm Maketing
2) Khái niệm xúc tiến hỗn hợp 3) Khái niệm về quảng cáo
II – Vai trò và tác dụng của quảng cáo 1) Vai trò của quảng cáo
2) Vai trò và tác dụng của truyền thông III – Các yếu tố minh hoạ trong quảng cáo
1) Các yếu tố cấu thành lên thông điệp quảng cáo 2) Viết cương lĩnh cho phần lời trong quảng cáo 3) Quá trình mã hoá thông tin
4) Mô hình quá trình quyết định viết lời quảng cáo 5) Tiêu đề
6) Viết lời cho quảng cáo trên ti vi 7) Quá trình viết lời cho quảng cáo 8) Các phương tiện truyền thông khác 9) Màu sắc
10) Âm thanh 11) Chuyển động
Phần II Thực trạng về việc sử dụng từ ngữ trong quảng cáo trên truyền hình của hãng cà phê Trung Nguyên
I – Lịch sử phát triển của hãng
1) Lịch sử hình thành và phát triển của hãng cà phê Trung Nguyên 2) Cơ cấu bộ máy của tổ chức Maketing
3) Một số kết quả của hoạt động kinh doanh trong vài năm trở lại đây của Trung Nguyên
II – Chính sách Maketing – Mix của cà phê Trung Nguyên 1) Thị trường mục tiêu
2) Định vị
3) Chiến lược quảng cáo trên truyền hình
4) Từ ngữ trong quảng cáo của đối thủ cạnh tranh 5) Đánh giá thực trạng sử dụng từ ngữ trong q 6) uảng cáo trên truyền hình của Trung Nguyên
Phần III Một số các biện pháp nhằm hoàn thiện xây dựng từ ngữ trên truyền hình của Trung Nguyên.
TÀI LIỆU THAM KHẢO
1) Nghiệp vụ quảng cáo và Maketing (Nhà xuất bản khoa học kỹ thuật) 2) Quảng cáo lý thuyết và thực hành bộ môn Maketing (ĐH KTQD)
3) Quản trị chiêu thị: Quảng cáo, bán hàng trực tiếp khuyến mãi và quốc tế ( NXB Thống kê - 1996)
4) Trang web: www.TrungNguyên.com.vn
5) Maketing căn bản
6) Quản trị Maketing Philikotler (NXB Thông kê) 7) Báo công nghiệp thực phẩm