Có thể nhận định rằng , tần suất đăng tải các thông tin về đề tài thƣơng hiê ̣u trên báo chí hiê ̣n nay là khá lớn . Điều này không chỉ đƣợc thể hiê ̣n ở số lƣợng tần suất các bài viết trên các trang báo lớn có uy tín, lâu năm mà nó còn đƣợc thể hiê ̣n cả về quy mô hình thƣ́c ở nhiều tờ báo khác nhau. Thƣ̣c tế cho thấy, trong thời gian qua nhiều tờ báo tin t ức tổng hợp đã tăng cƣờng tần suất các tin, bài hay mở thêm những chuyên mục, tiểu mục có liên quan tới kinh tế nhằm quảng bá, xây dựng hình ảnh thƣơng hiệu, những trang báo chuyên sâu về kinh tế đã cho ra đời chuyên mu ̣c riêng và tăng cƣờng số lƣ ợng tin bài viết về bảo vê ̣ và phát tri ển thƣơng hiê ̣u nhằm giúp đô ̣c giả thuâ ̣n tiê ̣n hơn trong viê ̣c tiếp câ ̣n nhƣ̃ng thông tin này . Sự ra đời tuần báo Thƣơng hiê ̣u & Công luâ ̣n của Hiê ̣p hô ̣i Chống hàng giả và Bảo vê ̣ thƣơng hiê ̣u càng khẳng đi ̣nh xu thế chuyên môn , chuyên nghiê ̣p hóa lĩnh vƣ̣c vi ết về thƣơng hiê ̣u trong báo chí hiện nay ngày cà ng rõ rê ̣t hơn . Bên ca ̣nh đó, sƣ̣ kiê ̣n này đã cho thấ y nhu
cầu tiếp câ ̣n thông tin về thƣơng hiê ̣u của đô ̣c giả hiê ̣n nay là r ất lớn với đòi hỏi nâng cao và chuyên sâu hơn.
Về nô ̣i dung, ngoài những đề tài về thƣơng hiệu đƣ ợc hiểu theo hƣớng thuần túy là các sản phẩm tiêu dùng có uy t ín trên thị trƣờng hiện nay , thì đề tài này còn đƣợc các báo khai thác rô ̣ng trên nhiều mă ̣t , nhiều lĩnh vƣ̣c khác nhau của đời sống kinh tế - xã hội, văn hóa - xã hội… Nói cách khác , đề tài thƣơng hiê ̣u không chỉ bó buô ̣c trong các lĩnh vực nhƣ dịch vụ hay sản phẩm tiêu dùng nổi tiếng đã đƣ ợc khẳng định trên thị trƣờng nhƣ: Coca Cola, Gillette, Adida, Nike, Samsung, Casio, Citizen…Vinaphone, Viettel… mà ngày nay khi nói đến thƣơng hiệu là nói đến uy tín, trách nhiệm, chất lƣợng… của sự vật, con ngƣời vùng đất và rô ̣ng hơn là cả mô ̣t quốc gia… Mà thƣơng hiệu còn đƣợc coi là nhân cách của doanh nghiệp, là bản sắc riêng mà doanh
nghiệp tạo ra để định hình sản phẩm của mình. Chính vì vậy, đề tài về thƣơng
hiê ̣u hiê ̣n nay đƣợc các báo khai thác mô ̣t cách hết sƣ́c phong phú, đa da ̣ng. Điển hình nhƣ Báo Thƣơng hiê ̣u & Công luâ ̣n, mặc dù có một chuyên mục riêng về Thƣơng hiệu, nhƣng ở mỗi số báo khác nhau thì đề tài cũng đƣợc khai thác chọn lựa ở những mảng khác nhau nhƣ : Thƣơng hiê ̣u - tiêu dùng (đề cập tới các sản phẩm thƣơng hiệu phục vụ ngƣời tiêu dùng); Thƣơng hiê ̣u - kinh doanh (đề cập tới uy tín trong thƣơng hiệu của các nhà kinh doanh, uy tín của nhƣ̃ng ngƣời lãnh đa ̣o); Thƣơng hiê ̣u - xã hội (đề cập tới các vấn đề an sinh xã hô ̣i , uy tín thƣơng hiê ̣u của các nhà quản lý , cơ quan công quyền đối với sƣ̣ chăm lo đời sống cho nhân dân )...v v. Với việc khai thác theo chủ đề nhƣ vậy, tờ báo đã tạo nên sự hấp dẫn thu hút độc giả nhiều hơn hạn chế đƣợc sự nhàm chán đi theo lối mòn theo kiểu khai thác một chủ đề quen thuộc.
Ở một góc độ khác viết về thƣơng hiệu doanh nhân, ngƣời chèo lái con thuyền doanh nghiệp báo Diễn đàn Doanh nghiê ̣p l ại có chuyên mục: CEO thời khủng hoảng, đây là một chuyên mục mang tính thời sự phát sinh trong tình hình thực tế của nền kinh tế thế giới. Bài viết“Bài toán thi ̣ trường
nhượng quyền thương hiê ̣u” l à một ví dụ. Với những dẫn chƣ́ ng về sƣ̣ thành công trong năm qua của các thƣơng hiê ̣u nổi tiếng thế giới nhƣ : McDonad, KFC… hay mô ̣t số thƣơng hiê ̣u của Viê ̣t Nam nhƣ : Phở 24, cà phê Trung Nguyên… chìa khóa tạo nên những thành công này phụ thuộc rất nhiều vào các CEO.
Cũng là đề tài thƣơng hiệu nhƣng việc khai thác thƣơng hiệu về khía cạnh con ngƣời, vùng miền lại gây ra những hiệu ứng mạnh mẽ trong dƣ luận. Trong tháng 08 năm 2012 mô ̣t loa ̣t các báo trong đó có Thƣơng hiê ̣u & Công luâ ̣n đã cho đăng tải các bào viết v ề vấn đề lao đô ̣ ng của 3 tỉnh: Hà Tĩnh, Nghê ̣ An và Thanh Hóa bi ̣ tẩy chay ta ̣i tỉnh Bình Dƣơng do lao đ ộng của 3 tỉnh này thƣờng xuyên “nhảy vi ệc” để tìm chỗ làm mới có lƣơng cao hơn . Tình trạng này không chỉ đã làm giảm sút nghiêm trọng tới uy tín của những ngƣời lao động 3 tỉnh này ở Bình Dƣơng mà hệ lụy của nó còn làm ảnh hƣởng không nhỏ tới thƣơng hiệu địa phƣơng. Tuy nhiên với báo chí, vấn đề không chỉ nằm ở góc độ uy tín thƣơng hiệu của địa phƣơng, mà nó còn đƣợc nhìn nhận trong việc khai thác một mảng đề tài, một lĩnh vực mới đó là mảng đề tài thƣơng hiệu con ngƣời. Ở góc độ này cho thấy, ngày nay mảng đề tài thƣơng hiệu không còn gói gọn ở các lĩnh vực kinh doanh, sản xuất, hay hàng hóa tiêu dùng mà nó đã mở rộng ra nhiều tĩnh vực và có thể coi nhƣ bất cứ vấn đề gì liên quan đến uy tín có thể đƣợc coi là Thƣơng hiệu.
Không chỉ tập trung vào khai thác các mảng đề tài PR hay quảng bá thƣơng hiệu, qua khảo sát cho thấy mảng đề tài bảo vệ thƣơng hiệu, chống gian lận thƣơng mại và vi phạm quyền tác quyền cũng đƣợc báo chí hiện nay quan tâm chặt chẽ và khai thác hết sức hiệu quả. Một loạt các vụ tranh chấp về thƣơng hiệu đã đƣợc báo chí chuyển tải tới công chúng trong thời gian qua là minh chứng rõ nhất cho sự cân bằng giữa bảo vệ và phát triển thƣơng hiệu của doanh nghiệp.
Đi đôi với việc bảo vệ và phát triển thƣơng hiệu, thì mảng đề tài bảo vệ quyền lợi ngƣời tiêu dùng cũng đƣợc báo chí khai thác mạnh mẽ. Trên 3 tờ báo đã khảo sát trong thời gian qua cho thấy, số lƣợng các tin bài về những hành động gian lận trong thƣơng mại, làm ăn kiểu chụp giật vì lợi ích trƣớc mắt, gây tổn hại tới ngƣời tiêu dùng của các doanh nghiệp đã bị báo chí phanh phui, đƣa ra ánh sáng. Tuy là vấn đề bảo vệ quyền lợi ngƣời tiêu dùng, nhƣng nhìn rộng ra đây cũng chính là mặt trận bảo vệ thƣơng hiệu, bảo vệ uy tín của các doanh nghiệp làm ăn chân chính.
Nhìn chung, với đặc thù và thế mạnh riêng của mình cả 3 tờ báo đƣợc khảo sát đều thể hiện đƣợc những ƣu thế đặc trƣng của các mảng đề tài khác nhau. Nếu nhƣ báo Tin tức tận dụng đƣợc lợi thế của một tờ tin tức hàng ngày với các mảng đề tài nóng hổi, thƣờng xuyên cập nhật các thông tin sự kiện một cách nhanh nhạy trên mặt báo, thì báo Diễn đàn Doanh nghiệp lại có lợi thế về việc thông tin quảng bá các thƣơng hiệu, giới thiệu các sản phẩm hay đƣa ra các bài phân tích nhận định về thị trƣờng, diễn biến của các hoạt động kinh tế ở các ngành nghề, vùng miền tạo nên sự phong phú đa dạng của các mảng đề tài phản ánh. Còn với báo Thƣơng hiệu & Công luận lại tỏ rõ ƣu thế chuyên sâu của mình bằng các loạt bài phóng sự điều tra, nghiên cứu phân tích thị trƣờng hay chuyên sâu khai thác về một đề tài nóng hổi đang đƣợc dƣ luận quan tâm với một loạt các bài viết ở nhiều góc độ khác nhau theo cùng một đề tài. Qua khảo sát, có thể khẳng định đề tài mà 3 tờ báo đang khai thác là hết sức phong phú và đa dạng, phản ánh đƣợc nhiều góc độ của mảng đề tài bảo vệ và phát triển thƣơng hiệu của doanh nghiệp.
Nhƣ̃ng dẫn chƣ́ng trên cho thấy , xu thế của các cơ quan báo chí cũng nhƣ đô ̣c giả dành cho đ ề tài thƣơng hiệu ngày một lớn hơn . Điều này khẳng đi ̣nh, nhƣ̃ng thông tin về đề tài thƣơng hiệu hiện nay đang thu hút đƣợc nhiều sƣ̣ quan tâm và có nhƣ̃ng tác đô ̣ng ma ̣nh mẽ tới mo ̣i thành phần kinh tế của xã hô ̣i ở Viê ̣t Nam.