2.1.1. Lý do chọn 3 tờ báo
Trên cơ sở nghiên cƣ́u , đánh giá thƣ̣c tế của hoa ̣t đô ̣ng báo chí nƣớc ta trong nhƣ̃ng năm qua cho thấy sƣ̣ đa da ̣ng hóa về loa ̣i hình , cách thức truyền tải thông tin cũng nhƣ đối tƣợng tiếp nhận thông tin , đã đem đến một diện mạo hoàn toàn mới cho báo chí nƣớc nhà. Việc truyền tải thông tin , các báo đã khai thác khá tốt các hình thƣ́c để thông tin tới đô ̣c giả mô ̣t cách hiê ̣u quả và rộng rãi nhất . Tuy nhiên, do tính khuynh hƣớng của từng tờ báo, hay cách nhìn nhận vấn đề của mỗi phóng viên ở những góc độ khác nhau nên cùng một thông tin, nhƣng cách thức truyền đạt nội dung giữa các báo cũng có những điểm khác nhau nhất định.
Chính vì vậy, để có cách nhìn khách quan hơn về tình hình hoạt động của báo chí trong lĩnh vƣ̣c b ảo vệ và phát triển thƣơng hiê ̣u của doanh nghiệp tác giả luận văn đã chọn lƣ̣a 3 tờ báo: Tin tƣ́c, Diễn đàn Doanh nghiê ̣p và báo Thƣơng hiê ̣u & Công luâ ̣n. Ba tờ báo này đại diện cho 3 hình thức tiếp cận vấn đề và chuyển tải thông tin riêng: Nếu tờ Tin tƣ́c là mô ̣t trang thông tin tổng hợp đăng t ải các thông tin tổng hợp về Chính trị, Kinh tế, Văn hóa - xã hội, An ninh – trật tự, Thể thao – sức khỏe, đời sống…, thì tờ Diễn đàn Doanh nghiê ̣p là mô ̣t trang thông ti n về kinh tế, chuyên sâu về các hoạt động kinh tế và thông tin về hoạt động của các doanh nghiê ̣p , còn tờ Thƣơng hiê ̣u & Công luâ ̣n là mô ̣t trang chuyên sâu về Thƣơng hi ệu kết hợp phản ánh những vấn đề dƣ luận đang quan tâm giúp độc giả định hình lại dƣ luận cũng nhƣ có cái nhìn chính xác hơn về vấn đề quan tâm. Ba tờ báo với ba cái nhìn ở 3 góc độ
tổng thể, đa chiều và khách quan hơn về hoa ̣t đô ̣ng của báo chí tron g viê ̣c bảo vệ và phát triển thƣơng hiệu của doanh nghiệp hiê ̣n nay.
2.1.2. Sơ lược về báo: Tin tứ c, Diễn đàn Doanh nghiê ̣p và báo Thương hiê ̣u & Công luận
* Báo Tin tức
Báo Tin tức là một tờ nhật báo trƣ̣c thuô ̣c Thông tấn xã Viê ̣t Nam (riêng ngày chủ nhật báo không phát hành) đây là mô ̣t trang thông tin tổng hợp phản ánh mọi mặt đời sống kinh tế xã hội của đất nƣớc và thế giới. Trong những năm qua, báo đã có nhiều thành tích trong việc thông tin và phản ánh kịp thời những vấn đề, hoạt động của xã hội trên nhiều lĩnh vực, góp phần giúp dƣ luận hiểu các chủ trƣơng, chính sách của Đảng và Nhà nƣớc để tham gia chống tiêu cực. Báo đã tạo nên những tác động sâu rộng trong xã hội, ghi đƣợc những dấu ấn tốt đẹp trong lòng bạn đọc cả nƣớc.
Tuy không phải là tờ báo chuyên sâu về tin tƣ́c kinh tế , nhƣng qua viê ̣c tìm hiểu nội dung, hình thức đƣa tin của báo đã tạo ra nhƣ̃ng cái nhìn đa chiều về phƣơng thƣ́c đăng tải các thông tin kinh tế của báo chí Viê ̣t Nam hiê ̣n nay.
Trên báo Tin tƣ́c , các thông tin kinh tế quảng bá thƣơng hiệu doanh nghiệp chủ y ếu tâ ̣p trung ở các chuyên mu ̣c Kinh tế – Xã hội và thông tin Doanh nghiê ̣p. Ngoài ra, các chuyên mục khác nhƣ : Dân tô ̣c miền núi , Thời sƣ̣ cũng xuất h iê ̣n các thông tin về thƣơng hiê ̣u nhƣng với tần suất thấp hơn . Điển hình trong số báo 209 ra ngày 04/09/2012 có 16/40 tin, bài dành cho các thông tin kinh tế chiếm 32%. Trong đó, riêng chuyên mục Kinh tế – Xã hội và Thông tin doanh nghiê ̣p đăng tải 13/16 tin, bài về các thông tin kinh tế chiếm tới 82%, 18% số lƣợng tin , bài viết về các thông tin kinh tế đƣợc đăng tải ở các chuyên mục khác.
* Báo Diễn đàn Doanh nghiệp
Báo Diễn đàn Doanh nghiệp là cơ quan ngôn luận của Phòng Thƣơng mại và Công nghiệp Việt Nam. Báo đƣợc phát hành định kỳ tuần 2 số vào
ngày thứ 4 và thứ 6. Đây là một tờ báo chuyên về kinh tế, đề cập đến kinh tế một cách tổng hợp, từ quan điểm, đến đƣờng lối phát triển kinh tế đất nƣớc. Ngoài báo giấy, báo Diễn đàn Doanh nghiệp còn có trang điện tử .
Với mục tiêu trở thành tờ báo kinh tế hàng đầu Việt Nam và là cầu nối giữa doanh nhân với doanh nghiệp, doanh nghiệp - doanh nhân với nhà nƣớc và ngƣời tiêu dùng. Trong những năm qua, báo Diễn đàn Doanh nghiệp đã có nhiều cải tiến đổi mới phù hợp với xu thế phát triển của nền kinh tế đất nƣớc, phục vụ lợi ích doanh nhân, doanh nghiệp, lợi ích quốc gia, tích cực trong việc bảo vệ lợi ích ngƣời tiêu dùng. Trong bối cảnh nền kinh tế đất nƣớc hội nhập ngày càng sâu rộng và đa dạng vào nền kinh tế thế giới, các doanh nghiệp vừa phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt của các thƣơng hiệu bên ngoài, vừa phải đối phó với những thủ đoạn trong gian lận thƣơng mại làm triệt hạ uy tín của đối thủ cạnh tranh, báo Diễn đàn Doanh nghiệp đã trở thành kênh thông tin tích cực hỗ trợ các doanh nghiệp nắm bắt đƣợc những thông tin từ bên ngoài, giúp doanh nghiệp có những đối sách chiến lƣợc phù hợp cho từng giai đoạn phát triển, đồng thời cũng đăng tải cảnh báo doanh nghiệp về các thủ đoạn gian lận thƣơng mại làm hại tới uy tín thƣơng hiệu, giúp doanh nghiệp bảo vệ quyền lợi chính đáng của mình.
* Báo Thƣơng hiệu & Công luận
Số báo đầu tiên của tờ Thƣơng hiệu & Công luận ra mắt bạn đọc đúng ngày 08/08/2012. Mặc dù mới ra mắt nhƣng báo đã để lại những dấu ấn trong lòng bạn đọc bằng một loạt bài viết chuyên sâu về các vấn đề bảo vệ thƣơng hiệu, bảo vệ quyền lợi ngƣời tiêu dùng.
Sự ra đời của báo đƣợc đánh giá là phù hợp quy luật phát triển kinh tế, nhằm phát huy tối đa sức mạnh của hệ thống thông tin đại chúng trong việc bảo vệ và phát triển thƣơng hiệu của doanh nghiệp Việt, nâng cao hiệu quả sức cạnh tranh của doanh nghiệp trong thời kỳ kinh tế hội nhập với đời sống
Tuy mới phát hành, nhƣng báo đã nhanh chóng tìm cho mình một bản sắc riêng để đƣa tên tuổi Thƣơng hiệu & Công luận ngày càng đƣợc nhiều độc giả biết đến. Chỉ tính riêng trong 7 số khảo sát (từ số 04 ra ngày 29/08 tới số 10 ra ngày 01/10) báo Thƣơng hiệu & Công luận đã có hàng loạt các bài phóng sự điều tra của các phóng viên gây đƣợc ấn tƣợng mạnh nhƣ:“Nhan nhản hàng giả trên phố không hàng giả”; “Sếp ngân hàng từ nhiệm, bình thường hay bất thường”; “Hoảng hồn sữa tươi tiệt trùng Mộc Châu có “Giòi”; hay loạt bài “Thâm nhập chợ Quái Đản” (kỳ 1: Tôi đi mua con; kỳ
2: Cận cảnh nghề “đẻ thuê”; kỳ 3: Đi chợ “cực sướng”). Bên cạnh đó báo
cũng cho đăng tải nhiều thông tin thu hút đƣợc sự quan tâm độc giả về vấn đề xây dựng thƣơng hiệu nhƣ:“Họ xứng đáng được tôn vinh”; “Thương hiệu vàng dành cho những thương hiệu uy tín”; PR giỏi không phải là bưng bít
thông tin”… Cùng với việc vừa đáp ứng yêu cầu, đòi hỏi đa dạng của bạn đọc
thông tin về nhịp sống của một đất nƣớc đang chuyển mình, báo đã có các tin, bài viết phản ánh nhiều mặt, cả tích cực và tiêu cực, liên quan đến các hoạt động sản xuất, kinh doanh xây dựng và bảo vệ thƣơng hiệu doanh nghiệp.
Là cơ quan ngôn luận của Hiệp hội Chống hàng giả và Bảo vệ ngƣời tiêu dùng Việt Nam, báo Thƣơng hiệu & Công luận đang phát huy sức mạnh của mình trong thời kỳ nền kinh tế đất nƣớc đang trong thời kỳ hội nhập. Đáng chú ý hơn, với tiêu chí, khuynh hƣớng riêng của mình, Thƣơng hiệu & Công luận đang xây dựng cho mình một tên tuổi, một thƣơng hiệu riêng xứng đáng với tên gọi của mình.
2.1.3. Bố cục và kết cấu của 3 tờ báo
* Báo Tin tức
Kết quả khảo sát cho thấy, báo Tin tức đƣợc xây dựng có tổng số 16 trang, các trang đƣợc phân bổ cho các mục sau:
+ Trang 1: Là trang bìa đăng tải các tít nội dung thông tin chính và hình ảnh của những sự kiện nổi bật.
+ Trang 2 – 3 – 4: Dành cho các tin, bài Thời sự (chính trị)
+ Trang 5 – 6 – 7 – 8: Dành cho chuyên mục Kinh t ế – Xã hội (tuy nhiên trong nhƣ̃ng số nhất đi ̣nh có thể trang 5 đƣợc dành cho mu ̣c tiêu điểm hoă ̣c trang 8 dành cho chuyên mục Khoa ho ̣c – Công nghê ̣)
+ Trang 9: Dành cho chuyên mục Dân tộc và Miền núi + Trang 10 – 11: Dành cho chuyên mục Văn hóa - Thể thao
+ Trang 12: Dành cho chuyên mục thông tin Doanh nghiệp (mục này kết hợp với các thông tin quảng cáo)
+ Trang 13: Dành cho chuyên mục Bạn đọc – Pháp luật + Trang 14 – 15: Dành cho chuyên mục Thế giới sự kiện + Trang 16: Dành cho chuyên mục Thời sự thế giới (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Do đặc thù của báo là thông tin tổng hợp, không chuyên sâu về kinh tế, mà phản ánh nhiều lĩnh vực nhƣ Chính trị, xã hội nên tần suất xuất hiện các tin bài về đề tài thƣơng hiệu, doanh nghiệp không nhiều. Trên báo Tin tƣ́c các thông tin kinh tế chủ y ếu tâ ̣p trung ở chuyên mu ̣c Kinh tế – Xã hội và thông tin Doanh nghiê ̣p . Ngoài ra, các thông tin kinh tế còn đƣợc đăng tải trên các chuyên mu ̣c Dân tô ̣c miền núi , Thời sƣ̣, Bạn đọc – Pháp luật và các chuyên mục khác nhƣng số lƣợng thấp hơn.
Bên ca ̣nh đó , nhƣ̃ng thông tin tiêu cƣ̣c , mă ̣t trái của các thông tin kinh tế nhƣ: Tham ô, tham nhũng, gây thất thoát của công , công tác công đoàn, nợ lƣơng công nhân, đình công…. thƣờng đăng tải ở chuyên mu ̣c Ba ̣n đo ̣c - Pháp luật.
* Báo Diễn đàn Doanh nghiệp
Qua nghiên cứu tìm hiểu báo Diễn đàn Doanh nghiệp cho thấy, báo đã tập trung thông tin, tuyên truyền sâu rộng và đa dạng hóa các hoạt động viết về doanh nghiệp.
Báo Diễn đàn Doanh nghiê ̣p đƣợc k ết cấu xây dƣ̣ng trên 16 trang A3, khác với tờ Tin tức là tờ nhật báo, tờ Diễn đàn Doanh nghiệp phát hành với
tránh nhàm chán, Ban biên tập báo đã xây dựng kết cấu các chuyên mục theo chủ đề các ngày phát hành dựa trên một khung cố định, các trang đƣợc phân bổ cho các mu ̣c sau:
+ Trang 1: Là trang bìa đăng tải các tít hình ảnh và nội dung thông tin chính của những sự kiện nổi bật.
+ Trang 2: Dành cho quảng cáo quảng bá một sự kiện hay một doanh nghiệp nào đó vào số ngày thứ 4.
Dành cho chuyên mục thông tin doanh nghiệp vào số ngày thứ 6. + Trang 3: Dành cho chuyên mục Thời cuộc (tiểu mục Sổ tay). + Trang 4- 5: Dành cho chuyên mục Tài chính – Đầu tƣ.
+ Trang 6: Dành cho chuyên mục Logistics vào số ngày thứ 4.
Dành cho chuyên mục Doanh n hân, doanh nghiệp vào số ngày thứ 6.
+ Trang 7: Dành cho chuyên mục Ô tô – Xe máy vào số ngày thứ 4. Dành cho chuyên mục Sao vàng Đất Việt vào số ngày thứ 6. + Trang 8 - 9: Dành cho chuyên trang vi ết về Bà Rịa – Vũng Tàu vào số ngày thứ 4.
Dành cho chuyên trang vi ết về Thành tựu 10 năm xây dựng & Phát triển Đồng bằng sông Cửu Long vào số ngày thứ 6.
+ Trang 10: Dành cho chuyên trang vi ết về Bà Rịa – Vũng Tàu vào số ngày thứ 4.
Dành cho chuyên mục B ất động sản – Vật liệu xây dựng vào số ngày thứ 6.
+ Trang 11: Dành cho chuyên mục Pháp luật kinh doanh.
+ Trang 12: Dành cho chuyên mục Sự kiện - Bình luận vào số ngày thứ 4. Dành cho chuyên mục Doanh nghi ệp vì sự phát triển bền vững vào số ngày thứ 6.
+ Trang 14: Dành cho chuyên m ục Hội nhập hoặc Thông tin doanh nghiệp vào số ngày thứ 4.
Dành cho chuyên mục Khởi nghiệp vào số ngày thứ 6. + Trang 15: Dành cho chuyên mục Doanh nghi ệp - Doanh nhân vào số ngày thứ 4.
Dành cho chuyên mục Kinh t ế Thành phố Hồ Chí Minh vào số ngày thứ 6.
+ Trang 16: Dành cho chuyên mục quảng cáo.
Với việc sắp xếp chuyên mục phân chia theo ngày nhƣ vậy, Báo Diễn đàn Doanh nghiệp có điều kiện phản ánh đƣợc nhiều mặt, nhiều góc độ của kinh tế thị trƣờng, qua đó đƣa đƣợc nhiều thông tin thiết thực về hoạt động sản xuất kinh doanh, bảo vệ và phát triển thƣơng hiệu doanh nghiệp cũng nhƣ các kiến thức kinh doanh tới bạn đọc một cách hiệu quả nhất.
* Báo Thƣơng hiệu & Công luận
Nếu xét về thời lƣợng, báo Thƣơng hiệu & Công luận có thời lƣợng phát hành thấp nhất trong 3 tờ mà tác giả luận văn khảo sát. Nhƣ tờ Tin tức trừ Chủ nhật không phát hành thì mỗi tháng tờ Tin tức phát hành giao động từ 25 đến 26 số, tờ Diễn đàn Doanh nghiệp phát hành từ 8 đến 10 số, còn tờ Thƣơng hiệu & Công luận một tháng cao nhất cũng chỉ tới 5 số. Tuy nhiên, tờ Thƣơng hiệu & Công luận cũng có điểm chung với 2 tờ trên là cũng phát hành mỗi số 16 trang trên khổ giấy A3, kết cấu của tờ báo nhƣ sau:
+ Trang 1: Là trang bìa đăng tải các tít nội dung thông tin chính và hình ảnh của những sự kiện nổi bật.
+ Trang 2: Dành cho các tin, bài Tin tức – Sự kiện. + Trang 3: Dành cho chuyên mục Tâm điểm.
+ Trang 6: Dành cho chuyên mục Tài chính – Ngân hàng.
+ Trang 7: Dành cho chuyên mục Đô thị - Xây dựng – Bất động sản. + Trang 8 - 9: Dành cho chuyên mục Thƣơng hi ệu (tùy theo từng số, từng thời điểm mà ban biên tập chọn lựa chủ đề cho chuyên mục ví dụ nhƣ: Kinh doanh, Tiêu dùng, Xã hội).
+ Trang 10: Dành cho chuyên mục Phóng sự - Ghi chép. + Trang 11: Dành cho chuyên mục Đời sống – Xã hội.
+ Trang 12: Dành cho chuyên mục Chính sách & Cuộc sống. + Trang 13: Dành cho chuyên mục Điều tra & Bạn đọc. + Trang 14: Dành cho chuyên mục Đầu tƣ. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
+ Trang 15: Dành cho chuyên mục Tâm điểm.
+ Trang 16: Dành cho chuyên mục Thƣơng mại Quốc tế.
Do là một tờ tuần báo, số lƣợng phát hành hạn chế, nên bố cục và kết cấu của tờ báo khá ổn định ở các chuyên mục và cũng là tờ tuần báo nên các vấn đề đƣợc báo khai thác cũng chuyên sâu hơn. Sự ổn định này giúp báo có điều kiện duy trì tính khuynh hƣớng một cách rõ ràng, cũng nhƣ tạo điều kiện thuận lợi cho độc giả tiếp nhận thông tin một cách có chọn lọc nhất.
2.1.4. Tần suất, số lượng tin bài của 3 tờ báo
* Báo Tin tức
Từ những đặc thù của một tờ báo tin tức, thời lƣợng chủ yếu tập trung cho các tin tức sự kiện nóng hổi diễn ra trong ngày nên báo không có chuyên mục riêng về thƣơng hiệu mà chỉ có trang về kinh tế, chính vì vậy số lƣợng tần suất tin bài về thƣơng hiệu cũng ít hơn các báo khác. Mặc dù vậy, mảng đề tài thƣơng hiệu vẫn đƣợc báo quan tâm khai thác khá hiệu quả, điển hình là các tin bài đƣợc đăng tải ở chuyên mục Kinh tế - xã hội và thông tin Doanh nghiệp.
Bảng 2.1: Thống kê kết quả khảo sát tần suất số lƣợng tin bài báo Tin tức STT Số báo Bài về
Thƣơng hiệu Tổng số Bài Tin về Thƣơng hiệu Tổng số Tin
Tổng số tin