III. Đánh giá chiến lược marketing sản phẩm của nhà xuất bản Kim Đồng
2. Đối với các đơn vị kinh doanh xuất bản
Nhà xuất bản đóng vai trò quan trọng trong sự phát triển của ngành. Để nhà xuất bản thực hiện được hoạt động marketing hiệu quả, phải bám sát mục tiêu và nhiệm vụ của mình.
Nhà xuất bản nên tổ chức hội nghị cộng tác viên, mở trại viết để thu hút bản thảo, có chính sách nhuận bút tốt để khuyến khích sức sáng tạo của tác giả.
Tìm, chọn bản thảo một cách kỹ lưỡng tránh việc chọn những bản thảo có chất lượng kém. Với những bản thảo khó thẩm định nên giao cho những biên tập viên giàu kinh nghiệm.
Đẩy mạnh công tác đào tạo, bồi dưỡng và phát triển đội ngũ cán bộ nhà xuất bản. Biên tập là khâu cơ bản của toàn bộ hoạt động xuất bản, là yếu tố quyết định chất lượng sách, góp phấn tăng hiệu quả kinh tế, chính trị cho Nhà xuất bản. Do đó đòi hỏi Nhà xuất bản phải luôn có kế hoạch phát triển đội ngũ biên tập viên, không ngừng gia tăng về mặt chất lượng, số lượng và quy hoạch cán bộ biên tập. Khi đã quy hoạch được cán bộ nhân sự thì vấn đề đào tạo, bồi dưỡng, rèn luyện, kiểm tra, quản lý sẽ là khâu quyết định. Do đó, xây dựng thực hiện quy hoạch phải gắn chặt với lãnh đạo, chỉ đạo công tác đào tạo, bồi dưỡng. Chất lượng và tiến độ thực hiện kế hoạch đào tạo, bồi dưỡng
có vai trò trực tiếp quyết định kết quả quy hoạch. Xây dựng, đào tạo, bồi dưỡng và không ngừng làm giàu thêm trí tuệ, chuyên môn và bản lĩnh chính trị của cán bộ biên tập là nhiệm vụ quan trọng có ý nghĩa quyết định đến sự phát triển của nhà xuất bản.
Có kế hoạch bồi dưỡng thường xuyên, định kỳ theo hình thức tập huấn hay mở lớp bồi dưỡng ngắn ngày với những chuyên đề nhằm vào vấn đề thời sự, những vấn đề mới nảy sinh của công tác biên tập xuất bản, về những điểm yếu trong chuyên môn.
Tổ chức đi thực tế ở mội miền tổ quốc từ miền xuôi tới miền ngược, từ nông thôn tới miề núi… để cho cán bộ biên tập có thể hiểu biết hơn về đời sống kinh tế, văn hóa ở mọi vùng miền trên đất nước để có kiến thức sâu rộng phục vụ cho công tác biên tập của họ. Chỉ khi họ hiểu biết tường tận về đời sống văn hóa ở nhiều nơi thì mới có thể viết đúng và hay được. Từ đó hình thành ý thức, trách nhiệm với cộng đồng và nghề nghiệp của bản thân.
Nhà xuất bản cần có cơ chế quản lí nhân sự, quản lí tiền lương, tiền thưởng cho cán bộ công nhân viên có thành tích xuất sắc.
Nhà xuất bản cần có chính sách để sản phẩm chất lượng ngày càng tốt hơn, có chính sách điều chỉnh giá phù hợp với khả năng thanh toán của khách hàng.
Tăng cường các hoạt động Marketing, tìm kiếm thêm thị trường mục tiêu và khách hàng mục tiêu. Nhà xuất bản cần đề ra các chiến lược cụ thể như chiến lược thị trường và các chiến lược khác, xác địn một cách chính xác các yếu tố ảnh hưởng tới môi trường kinh doanh để đưa ra các quyết định chính xác nhất.
Trong những năm tới Nhà xuất bản cần tuyển một số nhân viên, chuyên gia nghiên cứu Marketing có kinh nghiệm và phân chia các phòng ban quản lí hoạt động Marketing.
KẾT LUẬN
Sách là loại sản phẩm - hàng hóa đặc biệt đóng vai trò quan trọng trong đời sống con người. Chính vì vậy nó vừa mang những đặc trưng chung của hàng hóa vừa có những nét riêng biệt khác với các loại hàng hóa thông thường khác.
Bất cứ một sản phẩm nào khi được “tung” ra thị trường đều phải có những chiến lược phù hợp mới được người tiêu dùng biết đến và lựa chọn. Và sách cũng không ngoại lệ. Muốn bán được sách, đơn vị kinh doanh xuất bản nào cũng phải tìm cho mình những chiến lược cho riêng mình. Nhà xuất bản Kim Đồng cũng đã lựa chọn cho mình hướng đi đúng trong đó có việc xây dựng và thực hiện chiến lược marketing sản phẩm. Từ đó quảng bá được sản phẩm cũng như thương hiệu của đơn vị mình đến công chúng.
Nhà xuất bản Kim Đồng đã thực hiện những chiến lược về marketing rất hiệu quả trong đó những quyết định về sản phẩm trong hoạt động marketing có một vai trò quan trọng đóng góp to lớn vào sự thành công trong kinh doanh của nhà xuất bản. Từ việc xác định nhu cầu thị trường, khách hàng mục tiêu đến việc xây dựng và thực hiện chiến lược marketing sản phẩm đều rất thành công.
Hi vọng rằng nhà xuất bản Kim Đồng sẽ ngày càng có thêm nhiều sản phẩm giá trị hơn nữa để phục vụ bạn đọc, đặc biệt là các em nhỏ - mầm non tương lại của đất nước . Để từ đó mọi người hiểu ra giá trị của sách, và ứng dụng tri thức từ sách vào chính cuộc sống và công việc của mình. Mỗi độc giả chúng ta hãy chăm đọc sách hơn nữa để không chỉ nâng cao tri thức mà còn góp phần xây dựng đất nước văn minh, lịch sự và giàu đẹp.
Bài nghiên cứu nhỏ này đã giúp cho em, biên tập viên, phóng viên tương lai hiểu rõ hơn về chiến lược marketing sản phẩm của nhà xuất bản Kim Đồng nói riêng và đơn vị kinh doanh xuất bản phẩm nói chung. Từ đó em có thể học hỏi được một số kinh nghiệm để áp dụng cho công việc sau này.
Do trình độ còn hạn chế lại không có nhiều thời gian để tìm hiểu kĩ hơn về vấn đề này, vì vậy bài làm khó tránh khỏi những khuyết điểm về nội dung cũng như hình thức thể hiện. Chính vì vậy em rất mong nhận được sự đóng góp chỉ bảo của thầy cô và các bạn để bài làm được hoàn thiện hơn.