Với những thay đổi rất nhanh chóng của thị hiếu người tiêu dùng, công nghệ sản xuất và cạnh tranh thị trường, một doanh nghiệp không thể chỉ dựa vào những sản phẩm hiện có của mình được. Khách hàng luôn mong muốn và chờ đợi những sản phẩm mới và hoàn thiện hơn. Các đối thủ sẽ làm hết sức mình để tung ra những sản phẩm có khả năng cạnh tranh cao. Vì vậy mỗi doanh nghiệp cần có một chương trình phát triển sản phẩm mới.
Marketing quan niệm sản phẩm mới là sản phẩm đầu tiên được chế tạo, được buôn bán kinh doanh ở công ty.
Sản phẩm mới ở đây phải hiểu là những sản phẩm mới trên nguyên tắc bao gồm: Mới hoàn toàn; Mới nguyên mẫu; Mới do cải tiến sản phẩm cũ; mới nhãn hiệu… Để xác định đó có phải là sản phẩm mới hay không, phải đứng ở vị trí khách hàng do chính khách hàng xác định, đánh giá và cảm nhận là sản phẩm mới. Nhà xuất bản Kim Đồng trong quá trình phát triển luôn tự làm mới mình bằng việc cho ra những sản phẩm chất lượng và có những đổi mới trong hoạt động.
Một trong những nét nổi bật của công tác xuất bản trong 5 năm qua đó là việc mở rộng biên độ tuổi và mở rộng các mảng đề tài. Bên cạnh loại hình văn học, Nhà xuất bản đã mở rộng và phát triển các mảng đề tài khác: khoa học, nghệ thuật, giáo dục kỹ năng, kiến thức sống... đối tượng phục vụ từ độ tuổi mẫu giáo cho đến lứa tuổi mới lớn (17- 18 tuổi) và các bậc phụ huynh. Hình thành và phát triển các tủ sách mới, trên cơ sở duy trì các tủ sách đã hình thành trước đó, theo các chủ đề chính đúng với định hướng, góp phần tích cực vào việc hình thành nhân cách và lý tưởng cho thế hệ trẻ Việt Nam. Những tủ sách hiện đang xuất bản và được bạn đọc đón nhận: Tủ sách Tranh màu mẫu
giáo - Tủ sách Chuyện kể cho bé - Tủ sách Tranh truyện cổ tích thế giới - Tủ sách Tranh truyện lịch sử Việt Nam - Tủ sách Tranh truyện dân gian Việt Nam - Tủ sách Vàng - Tủ sách Tác giả, Tác phẩm - Tủ sách Sách được Giải thưởng - Tủ sách Thơ với tuổi thơ - Tủ sách Các nền văn học thế giới: Văn học Nga - Tủ sách văn học theo lứa tuổi: Tuổi mới lớn, Tuổi thiếu niên, Tuổi nhi đồng - Tủ sách Danh tác thế giời - Tủ sách Truyện cổ Việt Nam, Truyện cổ thế giới - Tủ sách Danh nhân Việt Nam, Danh nhân thế giới - Tủ sách Nghệ thuật (Hội họa, Điện ảnh, Kiến trúc, Âm nhạc, Sân khấu,...) - Tủ sách Kiến thức thế hệ mới - Tủ sách Khám phá - Tủ sách Tri thức bách khoa - Tủ sách Hướng nghiệp - Nhất nghệ tinh...
Chỉ tính riêng mảng sách văn học, Nhà xuất bản Kim Đồng đã ấn hành nhiều tủ sách khác nhau: Tủ sách Vàng, Tác giả, Tác phẩm, Danh tác, Danh nhân lịch sử Việt Nam, Thơ với tuổi thơ, Tuổi mới lớn, Văn học Nga, Sách được giải thưởng...
Mảng sách giáo dục truyền thống luôn được chú trọng quan tâm và chiếm một tỷ lệ đáng kể trong cơ cấu của Nhà xuất bản. Ngoài hai tủ sách Danh nhân lịch sử Việt Nam (loại hình văn xuôi) dành cho lứa tuổi thiếu niên, Tủ sách Tranh truyện lịch sử (loại hình tranh truyện) dành cho lứa tuổi nhi đồng; hàng năm Nhà xuất bản vẫn tiếp tục xuất bản và tái bản các đề tài về Bác Hồ, sách về các lãnh tụ, về các anh hùng liệt sĩ, các đội thiếu niên trong kháng chiến, các gương người tốt việc tốt... Đây là mảng sách cần thiết cho các em, giáo dục truyền thống lịch sử, truyền thống cách mạng cũng như lòng yêu nước, tinh thần dân tộc.
Từ lâu, vẫn luôn chiếm được cảm tình của nhiều độc giả yêu văn học là những tác phẩm mang sắc màu riêng của Tủ sách Vàng. Và đúng như ý nghĩa của tên gọi: Tủ sách Vàng (trên 350 tác phẩm) đẹp đậm chất nhân văn, gắn liền với tên tuổi những nhà văn, nhà thơ lớn của Việt Nam: Nguyễn Huy
Tưởng (Lá cờ thêu sáu chữ vàng), Tô Hoài (Dế mèn, chim gáy, bồ nông), Phùng Quán (Tuổi thơ dữ dội), Phạm Hổ (Chuyện hoa chuyện quả), Võ Quảng (Quê nội), Nguyễn Quang Thiều (Bí mật hồ cá thần)..., cùng những tác giả lớn của văn học thế giới: H.C. An-đéc-xen, Mác Tu-ên, G. Grim, Hec-to Ma-lô, E. Hemingway... Đặc biệt, từ đầu năm 2005 trở lại đây, Nhà xuất bản đã tuyển chọn, nâng cấp Tủ sách Vàng dày dặn hơn, mẫu mã đẹp hơn với các tên tuổi tác giả đã có thành tựu trên văn đàn, không chỉ thu hút đối tượng bạn đọc nhỏ: Hồ Chí Minh, Tô Hoài, Nguyễn Huy Tưởng, Nguyễn Tuân, Thạch Lam, Tố Hữu, Trần Đăng Khoa...
Không chỉ tuyển chọn những tác phẩm của nhiều tên tuổi lớn lên trên văn đàn Việt Nam và thế giới, Nhà xuất bản còn đi sâu vào giới thiệu chuyên biệt một cách có hệ thồng về thành tựu và diện mạo của một số nền văn học lớn nước ngoài. Bước đầu là văn học Nga với dung lượng lớn (khoảng 50 tập), tủ sách lần lượt tuyển chọn và giới thiệu những tác phẩm xuất sắc của các nhà văn Nga nổi tiếng thế kỷ 19 và 20.
Bên cạnh thành công của Tủ sách Vàng, Truyện ngắn Việt Nam thế kỷ 20, Văn học Nga..., còn có thêm một mảng sách mới cũng đang tạo ảnh hưởng mạnh trong độc giả đó là Tủ sách Tuổi mới lớn. Với những câu chuyện từ sôi nổi chất hành động cho tới vẻ lãng mạn, nhẹ nhàng của những rung cảm yêu thương đầu đời; các câu chuyện đời thường mưu sinh kiếm sống, vươn lên của nhân vật sẽ giúp bạn đọc mở thêm những “cánh cửa sổ” hướng ra đời sống. Tủ sách đã đưa đến hơi thở nóng hổi của cuộc sống đương đại, thu hút sự hưởng ứng, tham gia sáng tác của bạn đọc. Và ở một phương diện nào đó, Tủ sách Tuổi mới lớn có ý nghĩa như chiếc nôi giúp phát hiện và nuôi dưỡng những tài năng văn chương, góp phần tạo dựng, phát triển một thế hệ mới những nhà văn trẻ.
Những bộ sách nhiều tập, in ấn dài kỳ, hàm lượng từ 4.000 - 5.000 trang như Kính vạn hoa, Chuyện xứ Lang Biang (Nguyễn Nhật Ánh), 5 Sài Gòn (Bùi Chí Vinh), Sống sót vỉa hè (Võ Phi Hùng) đã tiếp thêm cho văn hóa đọc một sức sống mới.
Những thành tựu lớn không chỉ có ở văn xuôi, Tủ sách Thơ với tuổi thơ của Nhà xuất bản cũng được đông đảo bạn đọc, công chúng đánh giá cao. Những vần thơ hay, giàu cảm xúc nhạc điệu củahơn 150 nhà thơ Việt Nam tự cổ xưa cho đến bây giờ: Nguyễn Du, Nguyễn Khuyến, Nguyễn Bính, Xuân Diệu, Quang Dũng, Nguyễn Duy, Xuân Quỳnh, Định Hải, Trần Đăng Khoa... đã và đang lần lượt được giới thiệu. Và ở tại thời điểm hiện nay, khi mà biên độ của văn hóa đọc của văn chương, đặc biệt là thơ ca đang ít nhiều bị thu hẹp, bởi sự xuất hiện của những sân chơi, những hình thức giải trí mới, Nhà xuất bản vẫn nỗ lực giữ gìn, đề cao các giá trị thơ ca đối với thế hệ tuổi thơ. Có thể xem đây như một phương cách thiết thực nhất để giới thiệu, tôn vinh nền thơ Việt Nam.
Trong mảng sách văn học, những năm gần đây (2005, 2006) - Nhà xuất bản đã tổ chức xuất bản được một số đầu sách tiếp cận những vấn đề nóng trong đời sống xã hội: 35 năm và 7 ngày, 7 ngày và 35 năm (Gương liệt sĩ), Thời hoa lửa (Những hình ảnh về TNXP), Mẹ Việt Nam ơi! (Gương Mẹ Việt Nam anh hùng), ParaGames - Vượt qua số phận (Gương người khuyết tật)...
Bên cạnh việc trau dồi kiến thức về văn hóa, lịch sử, văn học, thi ca..., thì sự bồi dưỡng và phát triển kiến thức, tri thức từ khoa học kỹ thuật đến đời sống cho thế hệ tương lại phát triển toàn diện cũng không kém phần quan trọng. Nhà xuất bản đã liên tiếp tạo dựng và đầu tư để có thêm nhiều tủ sách đi vào phản ánh đa dạng mọi góc độ của đời sống khoa học với gần 20 tủ sách, bộ sách liên quan tới khoa học như: Sách kiên thức dành cho lứa tuổi nhi đồng; Kiến thức khoa học cho lứa tuổi từ 7 đến 10 và từ 10 đến 14; Tủ
sách Khám phá; bộ sách Tri thức Bách khoa; bộ sách Thiên nhiên quanh ta... Trong đó, đặc biệt phải kể đến Tủ sách Kiến thức thế hệ mới với nhiều lĩnh vực tri thức khác nhau cho đủ loại đề tài.
Riêng thể loại sách tranh truyện dành cho lứa tuối thiếu niên, nhi đồng và mẫu giáo, Nhà xuất bản có những tủ sách đáng chú ý như: Tranh truyện lịch sử Việt Nam, Tranh truyện dân gian Việt Nam, Tranh truyện hiện đại (comic), Chuyện kể cho bé. Đặc biệt bộ Tranh truyện dân gian Việt Nam được bạn đọc trong nước và quốc tế đánh giá cao, đã có tới dăn chục tên sách. Tủ sách Chuyện kể cho bé (trên 100 tên sách) cũng đã có khá nhiều đề tài lý thú: tranh truyện đồng thoại, truyện cổ tích, sách tập tô màu... Mỗi tập là một câu chuyện nhỏ, được trình bày đẹp mắt sinh động với nhiều tranh minh họa đáng yêu vừa giúp các em nhỏ tìm hiểu môi trường xung quanh lại vừa là những bài học bổ ích.
Sự xuất hiện của bộ truyện Đôrêmon ở Việt Nam do Nhà xuất bản Kim Đồng phát hành đã thay đổi diện mạo của một đơn vị chuyên làm sách thiếu nhi. Từ sự phát hành thành công bộ truyện Đôrêmon theo định kì kéo theo một loạt các bộ sách khác đã đưa bạn đọc trở lại với trang sách thiếu nhi. Với đà đó, Nhà xuất bản Kim Đồng đã đầu tư vào hàng loạt các tủ sách, bộ sách mới như: Tủ sách Vàng, Tủ sách Thơ với tuổi thơ, Tủ sách Tuổi mới lớn, Tủ sách Kiến thức thế hệ mới, Tủ sách Nghệ thuật, Tủ sách Bác Hồ kính yêu… Đặc biệt là Tủ sách Tranh màu dân gian Việt Nam song ngữ Anh Việt, Pháp Việt, xuất bản lên tới hàng trăm tập được giới thiệu ở nhiều nước trên thế giới như Pháp, Mĩ, Nhật, Hàn Quốc. Tủ sách anh hùng liệt sĩ, Tủ sách Danh nhân lịch sử cũng góp phần giáo dục truyền thống Cách mạng, lòng yêu nước cũng như tinh thần dân tộc. Ý thức được việc giáo dục truyền thống cho các em là một công việc lâu dài và là trọng điểm trong kế hoạch xuất bản hàng năm của Nhà xuất bản. Từ năm 2001, Nhà xuất bản đã tập trung xây dựng Tủ sách Danh nhân lịch sử Việt Nam nhằm tôn vinh những người có công với đất
nước. Từ danh nhân về quân sự như Trần Hưng Đạo, Lê Lợi, Quang Trung đến các danh nhân văn hóa như Hồ Chí Minh, Nguyễn Trãi… các nhà khoa học: Hải Thượng Lãn Ông, Tôn Thất Tùng, Đặng Văn Ngữ, Nguyễn Văn Huyên… Bằng tài năng và tâm huyết của mình của tác giả Hà Ân, An Cương, Lê Quốc Sử… đã làm sống lại diện mạo các danh nhân một cách sống động, giúp bạn đọc hiểu thêm về cuộc đời và sự nghiệp vinh quang mà các danh nhân đã cống hiến cho đất nước.
Tủ sách công tác Đội cũng được Nhà xuất bản xây dựng một cách hệ thống. Có thể kể đến bộ ba phong trào tham gia Cách mạng của Đội như: Đội thiếu niên tình báo Bát Sắt, Đội thiếu niên du kích Thành Huế, Đội thiếu niên du kích Đình Bảng. Một loạt gương anh hùng liệt sĩ tuổi thiếu niên như: Phạm Ngọc Đa, Kim Đồng, Vừ A Dính, Dương Văn Nội, Kơ pa Klương nổi lên trong cuộc kháng chiến chống giặc cứu nước đã đốt lên ngọn lửa nhiệt tình Cách mạng, yêu nước trong nhiều thế hệ Việt Nam.
Để giúp các em có thể tiếp nhận tốt mảng sách giáo dục truyền thống, Nhà xuất bản đã phân chia đối tượng bạn đọc để tìm ra những loại hình phù hợp với độ tuổi các em. Ví dụ:
Cùng là đề tài giáo dục truyền thống nhưng với lứa tuổi thiếu niên (từ 12 trở lên) Nhà xuất bản có loại sách dày dặn như Sao khuê lấp lánh (Viết về Nguyễn Trãi), Sừng rượu thề (về Lý Thường Kiệt), Vua đen (Mai Hắc Đế), Tiếng trống Mê Linh (Hai Bà Trưng), Cha và con (về thời thơ ấu của Bác Hồ), được các nhà văn tiểu thuyết hóa, miêu tả trọn vẹn từ tuổi ấu thơ đến các chiến công, những đóng góp mà nhân vật đã sống trong các giai đoạn lịch sử.
Với lứa tuổi nhi đồng, cùng là đề tài giáo dục truyền thống, Nhà xuất bản đã tổ chức đội ngũ họa sĩ cùng các nhà văn làm thành sách tranh truyện cho các em. Sự kết hợp nhuần nhị giữa lời và tranh khiến các em nhỏ dễ cảm nhận, dễ tiếp thu nội dung chủ đề của cuốn sách. Cho đến nay, Nhà xuất bản
đã xuất bản hàng trăm cuốn tranh truyện giúp các em bổ trợ thêm kiến thức về lịch sử dân tộc như: Lý Công Uẩn, Lý Thường Kiệt, Ngô Quyền, Bác Hồ kính yêu, Kể chuyện Bác Hồ, Trên đồi A1, Bế Văn Đàn, Kơ pa Klơng vào du kích…
Gần đây, cuốn sách ảnh “Tổ quốc nơi đầu sóng” do nhà xuất bản Kim Đồng gồm hơn 200 bức ảnh và các tư liệu về lịch sử, địa lý, văn hóa, thiên nhiên, cảnh vật, con người Trường Sa, Hoàng Sa được ấn hành và xuất bản. “Tổ quốc nơi đầu song” là cuốn sách thứ sáu trong Tủ sách Biển đảo của nhà xuất bản Kim Đồng. Những cuốn sách về biển đảo đã xuất bản: truyện ký Tôi kể em nghe chuyện Trường Sa, tập thơ Dắt biển lên trời, tập thơ Ta viết bài thơ gọi biển về, tuyển tập Biển vàng đảo ngọc, tập truyện Rực rỡ Trường Sa. Năm 2013, NXB Kim Đồng sẽ tiếp tục phát hành nhiều tựa sách mới về biển đảo. Những cuốn sách này thể hiện niềm tự hào của đất nước và khơi gợi lên tình yêu Tổ Quốc ở mỗi người. Các tác phẩm này nhanh chóng được sự đón nhận nhiệt tình của mọi người và tạo nên tiếng vang lớn trong lòng độc giả. Điều này thể hiện được sự nhạy bén trong hoạt động của nhà xuất bản Kim Đồng trong việc nắm bắt tình hình thời sự cũng như diễn biến của đất nước. Những cuốn sách chúng ta làm ra đã đi trước chúng ta, đi xa hơn chúng ta, và sẽ ở lại cùng quân và dân Trường Sa lâu hơn chúng ta. Đó là nhờ niềm tin tưởng trong lòng bạn đọc mà nhiều thế hệ người Kim Đồng đã gây dựng cho thương hiệu Kim Đồng.
Việc lựa chọn thời gian phát hành cũng là việc vô cùng quan trọng đối với một xuất bản phẩm, nó là ấn tượng ban đầu cũng như là một bước mà tạo được động lực phát triển cho sản phẩm. nó khẳng định sự không khéo và vận dụng sáng tạo lý thuyết marketing cho sản phẩm. Đó là một hình thức marketing đơn giản, tốn ít thời gian, ít chi phí mà hiệu quả mang lại cao. Qua đó gây ấn tượng mạnh tới độc giả và đặc biệt hơn là nó tạo lợi thế trong cạnh tranh với các sản phẩm cùng chủ đề.
Bước sang thế kỉ XXI, đây là thời kì thăng hoa của Nhà xuất bản. Với thành tựu đã đạt được trong giai đoạn đất nước đổi mới, Nhà xuất bản Kim Đồng đã thực hiện một bước, cải tiến về công tác tổ chức, mở rộng giao lưu với các nền văn hóa nước ngoài. Thiếu nhi Việt Nam cũng có cơ hội hiểu thêm về cuộc sống, văn hóa của các dân tộc trên thế giới: Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản, Mĩ, Pháp, Đức…
Từ nguồn lãi của các bộ sách nước ngoài, Nhà xuất bản đã xây dựng hàng loạt các tủ sách sáng tác trong nước như: Thơ với tuổi thơ, Tủ sách khoa học, Tủ sách tranh màu dân gian, Tủ sách gương anh hùng liệt sĩ, Tủ sách Tuổi mới lớn, Tủ sách vàng… đặc biệt là Tủ sách danh nhân Việt Nam lên tới hàng trăm tập. Cùng với sự mở rộng của đề tài danh nhân Việt Nam, chỉ trong vòng chưa đầy chục năm tủ sách này đã lên tới 100 cuốn. Đấy là những bậc danh nhân hiền tài của đất nước, có công trong chiến đấu chống giặc ngoại xâm như: Hưng Đạo Vương, Nguyễn Trãi, Tôn Thất Thuyết, Lý Thường Kiệt, Ngô Quyền… đến những nhân vật mở mang bờ cõi người đào kênh Vĩnh Tế. Đến những danh nhân đóng góp vào nền văn hóa dân tộc như: Chu Văn An,