- Xếp hàng chờ mua Iphone, điều mà các hang di động khác không làm được: Hàng trăm người đã có mặt tại thủ đô Béc lin để mua Iphone 6 Khi Iphone mới chính thức
4. Mở rộng thương hiệu:
- Trong kế hoạch phát triển một thương hiệu mới hay thương hiệu đã có trên thị trường, bất cứ doanh nghiệp nào cũng đều cần có ý tưởng rõ ràng về tác động của mở rộng thương hiệu đối với thương hiệu của mình. Apple cũng không ngoại lệ, họ không chỉ tập trung vào thế mạnh của mình mà luôn biết làm mới bản thân, nghiên cứu, phát
triển đa dạng các mặt hàng công nghệ cao, tạo dựng nhiều thương hiệu phụ uy tín, nổi tiếng khắp thế giới nhằm cũng cố, mở rộng thương hiệu của tập đoàn.
4.1 Mở rộng thương hiệu sang nhiều mặt hàng:
- Ở giai đoạn đầu hình thành tập đoàn, sản phẩm đầu tiên mà Apple ra mắt và bán ra ngoài thị trường là bộ sản phẩm máy vi tính cá nhân Apple I vào 1976.
- Và ở những năm tiếp theo giai đoạn 1980- 1990, Steve Jobs và các đồng nghiệp của ông đã liên tục cho ra đời một loạt sản phẩm như: iMac, máy tính xách tay Macintosh , ProDOS, Mac OS og A/UX.. tất cả những phát minh ở trong thời kỳ này đã cứu sống Apple qua khỏi gian đoạn khùng hoảng.
- Năm 2001, Apple ra mắt sản phẩm máy nghe nhạc iPod nhỏ gọn, tiện dụng. Trước khi iPod xuất hiện, hầu hết các sản phẩm máy nghe nhạc đều rất to hoặc quá nhỏ, khó sử dụng, nên iPod thực sự thành công với thiết kế nhỏ gọn đẹp mắt và dễ sử dụng.
- Vào năm 2007, Apple chính thức giới thiệu chiếc iPhone đầu tiên của hãng với thiết kế đột phá . Từ đó cho đến nay, Apple không ngừng cải tiến để cho ra đời những sản phẩm iphone cao cấp hơn, và mới đây nhất là dòng iphone 11 và 11 pro
- Quay trở lại vào Năm 2010, bên cạnh dòng sản phẩm điện thoại, Apple đã cho ra mắt dòng sản phẩm đột phá mới với những tính năng phục vụ như cầu giải trí: IPad - "mô hình phóng lớn" của IPhone
- Năm 2014 là sự xuất hiện của đồng hồ thông minh apple watch đã trở thành con cưng của giới thượng lưu khi trên tay họ không còn là rolex, hublot,... mà là apple watch.
- Và mới đây nhất là năm 2016, sản phẩm tai nghe không dây Airpods đã tạo ra được một cơn sốt đối với fan cứng của Apple.
- Theo các đồn đoán, trong năm 2020, Apple sẽ ra mắt một loạt các sản phẩm mới như Iphone 12, phiên bản cập nhật của iPad Pro và MacBook Pro 13 inch ...Không chỉ vậy, "Táo khuyết" cũng dự định ra mắt phụ kiện AirTag, đế sạc không dây AirPower và nhiều sản phẩm thú vị khác. Đa số, tất cả các sản phẩm của Apple đều là những sản phẩm mang tính công nghệ cao, hiện đại, là những sản phẩm thông minh hỗ trợ tuyệt vời cho người sử dụng... Có thể nói, “quả táo khuyết” đã rất thành công trong chiến lược mở rộng thương hiệu của mình qua việc tung ra nhiều sản phẩm uy tín, chất lượng...đến tay khách hàng của mình.
(Nguồn : Chìa khóa thành công của thương hiệu giá trị nhất thế giới – Apple)
4.2 Mở rộng thương hiệu phụ:
- Cùng với việc mở rộng thương hiệu sang của các sản phẩm khác. Apple cũng rất chú trọng đến việc mở rộng thương hệu phụ Ipad 1, Ipad 2, Ipad 3, Ipad 4, hay Ịphone 2G, 3G, 3Gs, 4, 4S, 5, 5S, 5C, 6,….Sự thay đổi kích thước về màn hình Ịphone qua từng phiên bản. Mở rộng thương hiệu phụ mang lại cho khách hàng nhiều sự lựa chọn hơn. Với những khách hàng yêu thích sản phẩm Iphone nhưng không có khả năng mua Ịphone 7, 8 thì Iphone 4,5 với giá trị tầm trung là một lựa chọn phù hợp. Nhiều yếu tố chính kết nối thương hiệu Iphone qua mỗi lần mở rộng sản phẩm, và điều này tạo ra một vòng tuần hoàn thuận lợi. Kỹ thuật tuyệt hảo, yếu tố hiện đại, thiết kế tiện lợi cho người tiêu dùng kết hợp với kiểu dáng nghệ thuật đã làm cho người tiêu dùng không thể cưỡng lại các sản phẩm của Apple.
- Để phát triển và giữ vững thương hiệu của mình trong lòng khách hàng, không chỉ dựa vào việc cải tiến sản phẩm, mở rộng nhiều mặt hàng mà còn phụ thuộc vào việc xây dựng những thương hiệu phụ để thu hút các khách hàng.