³%ҧn chҩt cӫa sáng tҥo là sҳp xӃp nhӳQJFiLÿmELӃWWKHRFiFKFKѭDKӅ FyWUѭӟFÿy´
Khi sáng tҥo là bҥQÿDQJGQJQKӳng dӳliӋXFyÿѭӧc, rӗi phân tích, suy luұn, sҳp xӃp nhӳng thông tin, nhӳng khái niӋPÿmELӃt theo mӝt cách mӟi và so sánh kӃt quҧcӫa sӵsҳp xӃp xem có thӓDPmQÿѭӧc nhӳng yêu cҫu sáng tҥo hay không.
7KHR-DPHV:HEE<RXQJQrXUDWURQJ³$7HFKQLTXHIRU3URGXFLQJ,GHDV´TXLWUình sáng tҥo sӁgӗPEѭӟc:
%ѭӟc 1a: Thu thұp các dӳliӋu và các yêu cҫu vӅmөc tiêu sáng tҥo
%ѭӟc 2a: Quá trình tiêu hóa các dӳliӋu±phân tích mәxҿcác yêu cҫu sáng tҥo và nhӳng
WK{QJWLQFyÿѭӧc
%ѭӟc 3a: NgӯQJVX\QJKƭYӅvҩQÿӅ. Cӕgҳng quên hӃt mӑi thӭliên quan tӟi vҩQÿӅ, tӕng mӑi thӭra khӓLFiFêQJKƭFӫa bҥQĈk\OjJLDLÿRҥQÿӇcho phҫn vô thӭc cӫa bҥn xӱlý vҩQÿӅ.
%ѭӟc 4a: Tӯchӛ KѭNK{QJFiFêWѭӣng sӁxuҩt hiӋn.
%ѭӟc 5a: Hãy mang vào thӵc tӃnhӳQJêWѭӣng mӟi nҧy sinh ra, và xem xét mӭFÿӝhiӋu quҧ
cӫa nó. ---
Theo Mosh F. Rubinstein, qui trình sáng tҥRÿѭӧFFKLDWKjQKEѭӟc:
%ѭӟc 1b: Chuҭn bӏ FiFÿLӅu kiӋQFKRTXiWUuQKQJKƭEDRJӗm viӋc xem xét các yêu cҫu sáng tҥo và thu thұp các thông tin, các dӳliӋu liên quan tӟi vҩnÿӅ.
%ѭӟFEĈyQJEăQJFiFGӳkiӋQĈk\OjJLDLÿRҥn ngӯQJVX\QJKƭWӟi vҩQÿӅ ±tӭFÿӇcho phҫn vô thӭc hoҥWÿӝng, xӱlý vҩQÿӅ.
%ѭӟc 3b: Kích hoҥWWUtQmR*LDLÿRҥn này cҫn tìm mӑi cách tҥo cҧm hӭng ӣmӭc cao nhҩt, kích thích trí tuӋcӫa bҥQÿӇbұt raFiFêWѭӣQJÿӝFÿiRQKҩt.
%ѭӟc 4b: KiӇm tra và thҭPÿӏnh lҥi mӭFÿӝhiӋu quҧcӫDêWѭӣQJFyÿѭӧc. ---
Dӵa trên các công viӋc thӵc tӃFK~QJW{LÿmWәng hӧp lҥLÿӇ ÿѭDUDPӝW³4XLWUuQKViQJ tҥRêWѭӣQJ´SKKӧp vӟi viӋc sáng tҥo trong quҧng cáoQKѭVDX
%ѬӞC MӜT:;iFÿӏnh mөc tiêu sáng tҥo±Vҥch ra các lý do cөthӇ Yjÿҫ\ÿӫ ±tҥi sao lҥi phҧi sáng tҥo? CҫQÿҥWÿѭӧFÿLӅu gì tӯqui trình sáng tҥRQj\"$LOjQJѭӡi chúng ta cҫn tác
ÿӝng tӟi? Hӑ ÿDQJQJKƭJu"&K~QJWDPXӕn hӑ WKD\ÿәLVX\QJKƭUDsao?
%ѬӞC HAI:Thu thұp thông tin dӳliӋu, tìm hiӇu vӅcác vҩQÿӅliên quan tӟi khách hàng mөc tiêu, thӏ WUѭӡng mөc tiêu, ngành hàng mөFWLrXFiFÿӕi thӫcҥnh tranh, giá cҧ, kênh phân phӕi, cách quҧQJFiRFKRQJjQKKjQJ«&yWKӇthu thұp thông tin qua cáFÿӧt nghiên cӭu thӏ WUѭӡng, nghiên cӭu thҧo luұn nhóm, phӓng vҩQQJѭӡi tiêu dùng.
%ѬӞC BA:3KkQWtFKWK{QJWLQWKXÿѭӧc và tiӃn hành công viӋc sáng tҥo:
ÿѭDUDÿӏQKKѭӟng sáng tҥo tӯcác mong muӕn tiӅmҭn cӫDQJѭӡLWLrXGQJ&RQVXPHU¶V
Insight), chӑn kӻthuұt quҧng cáo, chӑn cách thӇhiӋQ WK{QJÿLӋp cҫn thӇhiӋQÿѭDUDê Wѭӣng quҧQJFiR%ѭӟc này thӵc chҩt là mӝt qui trình lһSÿLOһp lҥLFiFEѭӟc:
6X\QJKƭViQJWҥo cӫDFiQKkQQJѭӡi viӃt quҧng cáo (phân tích thông tin và xem xét các yêu cҫu, tham khҧo các mүu quҧng cáo sáng tҥo cӫa thӃgiӟi, vұn dөng các kӻthuұt kích hoҥt
êWѭӣng (Kick-start technique)
+ Thӵc hiӋn buәL1mR&{QJ%UDLQVWRUP&iFêWѭӣng cӫa cá nhân sӁ ÿѭӧFÿѭDUDEjQEҥc và phát triӇn tiӃp tөc trong các buәi brainstorm.
Khoҧng 3 hoһFêWѭӣng giá trӏnhҩt sӁ ÿѭӧc lӵa ra dӵa theo các yêu cҫu cӫa Bҧn Yêu Cҫu Sáng Tҥo và qui tҳc S.M.I.L.E (Simple, Merorable, Interesting, Link to the brand, Emotional invollving & liked).
%ѬӞC BӔN:Thӵc hiӋn viӋc chӑQFiFêWѭӣng thông qua buәi hӑp CRC (Creative Review Committee). Dӵa trên qui tҳFÿiQKJLiTXҧQJFiR60,/(ÿӇchӑQUDêWѭӣQJÿiSӭQJÿӫvà
ÿ~QJFiFÿLӅu kiӋn nêu trong bҧn yêu cҫu sáng tҥo.
%ѬӞ&1Ă0ThӇhiӋQFiFêWѭӣng ra giҩ\ÿӇtrình bày vӟLNKiFKKjQJ&iFêWѭӣng phù hӧp sӁ ÿѭӧc phác thҧo ra thành mӝt mүu quҧng cáo báo hoһc thành mӝt phác thҧo kӏch bҧn phim quҧng cáo. Các mүu phác thҧo này sӁ ÿѭӧc giӟi thiӋu cho khách hàng trong mӝt buәi
WUuQKEj\êWѭӣng.
(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});