7Uѭӟc hӃt cҫn phҧi hiӇu thӃnào là mӝWêWѭӣng lӟn.
ChuyӋQêWѭӣng lӟQKD\êWѭӣng nhӓ ӣ ÿk\OLrQTXDQPұt thiӃWÿӃn hiӋu quҧcӫa quҧng cáo. Mӛi quҧng cáo có 2 mөc tiêu cҫQÿҥWÿѭӧc:
1- PhҧLEiQÿѭӧc hàng ӣngay thӡLÿLӇmÿѭӧc quҧng cáo (Mөc tiêu ngҳn hҥn).
2- Phҧi làm sao biӃn các chi phí cho quҧng cáo thành mӝt khoҧQÿҫXWѭYjRJLiWUӏ WKѭѫQJ
Ĉӕi vӟi các quҧng cáo mang tính thӡi vө QKѭTXҧQJFiRFKRFKѭѫQJWUuQKNKX\Ӄn mãi, hay quҧng cáo cho mӝt mүu bao bì mӟi, thì mӛi quҧng cáo sӁmang mӝt nӝi dung riêng, thұm chí sӁcó mӝt cách thӇhiӋn riêng. Có thӇmүu quҧng cáo sӁmang lҥi hiӋu quҧbán hàng rҩt tӕt tҥi thӡLÿLӇPÿѭӧc quҧQJFiRQKѭQJVӁkhông nӕi kӃWÿѭӧc vӟi nhӳng quҧng cáo cho các
FKѭѫQJWUuQKWUѭӟFÿyKRһc nhӳng quҧng cáo sau này. Bҧn chҩt cӫa quҧng cáo không chӍ ÿѫQ
thuҫn tҥRFKRQJѭӡLWLrXGQJOêGRÿӇmua hàng vào ngay thӡLÿLӇm quҧng cáo, mà còn giúp khҳFVkXWKѭѫQJKLӋXYjRWkPWUtQJѭӡi tiêu dùng. MӝW³é7ѭӣng LӟQ´NK{QJFKӍ ÿѫQWKXҫn là mӝt mүu quҧng cáo ҩQWѭӧng, mà còn phҧLOjêWѭӣng sӁgiúp quҧQJFiRÿҥWÿѭӧc cҧ2 mөc
ÿtFKQJҳn hҥn và dài hҥn.
Không phҧi dӉ GjQJÿӇtҥRUDÿѭӧFFiFêWѭӣng lӟn. Tuy nhiên, qui trình sáng tҥRVDXÿk\
trong các công ty QC chuyên nghiӋp sӁgiúp chúng ta dӉ GjQJKѫQWURQJYLӋc tҥo ra các « Ý
7ѭӣng LӟQ´
1-Ĉӑc kӻBҧn Yêu Cҫu Sáng Tҥo, phân tích kӻcác yêu cҫu, các mөFWLrXÿӇ [iFÿӏnh ra mөc tiêu quan trӑng nhҩt (Sáng tҥRUDêWѭӣng duy nhҩWÿiSӭng mong muӕn tiӅmҭn cӫDQJѭӡi
WLrXGQJYjÿ~QJtheo chiӃQOѭӧFÿӏnh vӏ WKѭѫQJKLӋu)
2- Thu thұp, chӑn lӵa các dӳliӋu cҫn thiӃt (các mүX4&FiFêWѭӣng QC cӫDQѭӟc ngoài, các câu chuyӋQ«&yWKӇtәchӭc phӓng vҩn khách hàng mөFWLrXÿӇtҥRUDêWѭӣng tӯcác ý kiӃn cӫa hӑ.
3- Dӵa trên các yêu cҫu và các dӳliӋXFyÿѭӧFVX\QJKƭViQJWҥRUDFiFêWѭӣng có thӇ ÿiS ӭng nhu cҫu cӫa bҧn YCST. Mөc tiêu cӫDJLDLÿRҥn này là càng tҥo ra nhiӅXêWѭӣng càng tӕt bҵng cách áp dөng các KICK-START TECHNICS - Kӻthuұt kích hoҥWêWѭӣQJĂQQKDXOj ӣsӕ OѭӧQJêWѭӣng).
4- Lӵa ra mӝt sӕ êWѭӣng khҧthi và phác thҧo ra giҩy.
5- Buәi Brainstorm (Buәi hӑp Não Công) ±Cҧnhóm sáng tҥo hӑp lҥi cùng vӟi Account phө WUiFKYjWUѭӣQJQKyPWUѭӣng bӝphұn. TӯQJQJѭӡi sӁ ÿѭDUDJLӟi thiӋXFiFêWѭӣng mình có
ÿѭӧFYjÿӅnghӏmӑLQJѭӡLVX\QJKƭÿӇgóp ý. Hoһc dӵa vào nhӳQJêWѭӣQJÿmÿѭӧc giӟi thiӋXÿӇtҥRUDFiFêWѭӣng mӟi.
6- Bӝphұn sáng tҥo sӁgiҧi thích, góp ý cho Account các ý thӇhiӋn nhӳQJÿLӇPÿӝFÿiRÿӇ
có thӇthuyӃt phөc khách hàng chҩp nhұQêWѭӣQJÿѭӧc chӑn.
7-1Jѭӡi phөtrách nhóm sӁlҩy ý kiӃn chung trong buәi xét chӑQêWѭӣng (CRC), lӵa chӑn ra 3 hoһFêWѭӣng tӕt nhҩt, phù hӧp nhҩWÿӇdàn dӵng lên mүu giӟi thiӋu cho khách.
13.VII/ CHӐN LӴA, THӆHIӊ19¬75Î1+%¬<&È&é7ѬӢ1*ĈѬӦC CHӐN
7K{QJWKѭӡng, công viӋc lӵa chӑn ra nhӳQJêWѭӣQJÿҥt yêu cҫu sӁ GR*LiPĈӕc Sáng Tҥo quyӃWÿӏnh dӵa trên nhӳng ý kiӃQÿyQJJySFӫD*LiPĈӕc ChiӃQ/ѭӧFYj*LiPĈӕc Dӏch Vө
Khách Hàng.
7LrXFKtÿӇchӑQêWѭӣng là dӵa vào Bҧn Yêu Cҫu Sáng tҥo và các yêu cҫu SMILE cho mӝt QC tӕt .
KKLFiFêWѭӣQJÿѭӧFÿѭӧc chӑQ*Ĉ67VӁgiao viӋc thӇhiӋn cho HӑDVƭWKӉhiӋn (tӭc Visualizer - hay còn gӑi mӝWFiFKNKiFOj,OOXVWUDWRU7Kѭӡng thì rҩt khó kiӃPÿѭӧc nhӳng hìnhҧnh sҹQFyÿӇthӇhiӋQêWѭӣng mӟLQJKƭUDGRYұy viӋc vӁ UDOjÿѫQJLҧn nhҩt. Ngày nay, nhӡcó sӵphát triӇQYѭӧt bұc cӫa công nghӋ ÿӗhӑa nên viӋc thӇhiӋQFiFêWѭӣng ra giҩy
ÿmWUӣnên nhҽ QKjQJKѫQQKLӅu lҫn so vӟLQăPWUѭӟFÿk\
thành mүu quҧng cáo. Các copywriter sӁcó nhiӋm vө QJKƭUDPӝWFiLWLrXÿӅthұtҩQWѭӧng, còn nӝi dung chӳ QJKƭDWKuFKѭDFҫn thiӃt (Ngӑai trӯ WUѭӡng hӧp nӃu là Copy-Ad thì cҫn phҧi viӃt hòan chӍnh).
7K{QJWKѭӡng, nhóm sáng tҥo (Creative Team) tҥi các công ty quҧQJFiRÿDTXӕc gia sӁgӗm 2 thành viên: mӝt designer + mӝt copywriter. Mô hình này lҫQÿҫXWLrQÿѭӧc áp dөng tҥi
''%YjÿmFKӭQJPLQKÿѭӧc tính hiӋu quҧtuyӋWÿӕi cӫa nó.
Mӝt công ty sӁcó nhiӅu Nhóm Sáng Tҥo. Mӛi nhóm có thӇthӵc hiӋn nhiӅu dӵán cùng mӝt lúc. Tҩt cҧcác thiӃt kӃ ÿѭӧc tҥo ra, dù chӍlà bҧn thҧo (tӭc artwork) hay là mӝt sҧn phҭm hòan tҩt (Final artwork) sӁ ÿѭӧc duyӋt vӅtính mӻthuұt bӣi mӝW*LiPĈӕc NghӋThuұt±Art
'LUHFWRU*LiPĈӕc Sáng Tҥo sӁ OjQJѭӡi duyӋWVDXFQJWUѭӟc khi mүu quҧQJFiRÿѭӧc gӣi ra khӓi công ty tӟi khách hàng hoһc tӟi các kênh truyӅn thông.
ĈӇ ÿҧm bҧo vӅhiӋu quҧcӫa quҧng cáo, các mүu quҧng cáo phҧLÿѭӧc ký duyӋt bӣi cҧmӝt
ÿӝLQJNJWӯ QKkQYLrQ'9.+GHVLJQHUFRS\ZULWHU*LiPÿӕc NghӋt thuұW*LiPÿӕc Sáng TҥR1KkQYLrQ'9.+*LiPĈӕc ChiӃQ/ѭӧc lүQ*LiPĈӕc DVKH.