Cả nhà sản xuất và nhà trung gian đều phải chọn những chiến lược lưu tâm tới sự đa dạng về sản phẩm của họ và hiệu hàng cho trjang thái bão hoà của thị
trường.
Hiệu hàng cho sự hỗn hợp các sản phẩm: Có ít nhất 3 chiến lược khác nhau
được các công ty sử dụng cho việc buôn bán nhiều hơn 1 loại sản phẩm.
Dùng tên riêng biệt cho mối loại sản phẩm: chiến lược này được Lever Brothers và Proctor&Gamble dùng. Do theo sử dụng chiến lược này nên hầu hết các khách hàng không biết đến Conagra, thực phẩm chế biến với doanh thu hàng năm khoảng 25 tỉ USD nhưng họ lại khá thân quen với những hiệu hàng của nó như Heathy Choice ( đồ ăn tối ướp lạnh), bơ lạc Peter Pan và thịt ăn trưa Armour. Những nhà sản xuất bia lớn đang sử dụng chiến lược này cho các hiệu hàng mới mà họ định điều tra về hình ảnh của “một nhà máy bia vi sinh”. Mặc dù những những nhãn hiệu trên hiệu hàng Ice House và Red Dog liên quan đến nhà máy bia Plank Road nhưng thực ra chúng được làm bởi Miller.
Sử dụng tên công ty kết hợp với tên sản phẩm: Những ví dụ này gồm có Johnson’s Pledge và Johnson’s Glo-Coat, Kellogg’s Rice Krispies và Kellogg’s Corn Pops.
Sử dụng tên công ty đứng riêng: Ngày nay một số ít công ty tin tưởng duy nhất vào chính sách này. Tuy nhiên, nó được theo đuổi phần lớn bởi Heinz và Libby trong ngành thực phẩm cũng như Westing House và Genaral Electric trong nhiều ngành công nghiệp.
Sử dụng tên công ty cho mục đích làm hiệu hàng thường được gọi bằng thuật ngữ hiệu hàng gia đình (Family Branding) thì đơn giản và ít tốn kém hơn khi giới thiệu một sản phẩm mới, có liên quan trong dòng sản phẩm. Đồng thời, uy tín của hiệu hàng cũng dễ dàng lan toả hơn nếu nó xuất hiện trong nhiều sản
phẩm chứ khách hàngông phải duy nhất một sản phẩm. Các sản phẩm Armor All
đã lợi dụng thành công rực rỡ của chất bảo vệ Armor All trong việc đưa thêm nhiều sản phẩm boả dưỡng ô tô khác nữa vào thị trường như: chất làm sạch Armor All Cleaner và chất đánh bóng ô tô Armor All Car Wax. Sử dụng tên công ty đặc biệt phù hợp với việc Marketing các sản phẩm có liên quan đến chất lượng, liên quan đến cách sử dụng và một số mặt hàng khác. Đặt hiệu hàng bằng tên công ty đặt lên vai doanh nghiệp gánh nặng lớn về việc duy trì chất lượng thường xuyên trong tất cả các sản phẩm. Một mặt hàng kém chất lượng có thể ảnh hưởn không tốt, thậm chí rất khủng khiếp đến tất cả các sản phẩm khác mang cùng hiệu hàng. Với lí do này, rất nhiều công ty mong muốn để mỗi sản phẩm tự thành công hay thất bại bởi chính hiệu hàng của nó hơn-chiến lược hiệu hàng đầu tiên trong danh sách trên.
Đặt tên hiệu hàng cho trạng thái bão hoà của thị trường: Càng ngày càng có nhiều các công ty sử dụng chiến lược đa dạng hoá hiệu hàng (multiple-brand Strategy) để tăng doanh thu của mình trong một thị trường. Họ có nhiều hơn một hiệu hàng cho các sản phẩm mà về bản chất thì như nhau để đạt được mục đích trên cùng thị trường mục tiêu cũng như trên các thị trường mục tiêu khác biệt. Ví dụ : Giả sử rằng một công ty đang xây dựng loại sản phẩm trang sức quanh một hiệu hàng nhất định. Để đạt được những phân đoạn khác nhau của thị
trường, công ty có thể sử dụng sự lôi cuốn khác với các hiệu hàng khác. Chất tẩy Two Proctor & Gamble và Tide, Dreft là những minh họa cho trường hợp này. Một số người cho rằng nếu Tide đủ mạnh để giặt sạch các quần áo bẩn thì không nên dùng nó cho các loại quần áo mềm mại và đồ lót phụ nữ. Để hài lòng những người này P&G đã cho ra đời Dreft, một loại bột giặt được quảng cáo là ít tác
động mạnh hơn Tide. Đôi khi những hiệu hàng đa dạng rất cần thiết để thâm nhập vào một thị trường riêng biệt. Ví dụ như, các công cụ của Black&Decker(B&D) có sự lôi cuốn mạnh mẽ đối với những người tự mình sử
dụng sản phẩm chứ không phải đối với các thương gia chuyên nghiệp. Chính vị
lẽ đó B&D đã bỏ tên công ty đối với các công cụ bằng máy mà mục đích để bán cho các thương gia và chuyển sang dùng tên Dewalt, tên của một nhà sản suất bộ phận hình răng cưa – hàng văn phòng phẩm chất lượng cao. Tên này đã được B&D mua lại nhiều năm trước đây.
