2006 2007 2008 2009 2010 Tổng doanh thu du lịch
3.2.3.Giải pháp về truyền thông
3.2.3.1. Xác định mục tiêu truyền thông
Mục tiêu truyền thông về “Cuộc thi bắn pháo hoa Quốc tế Đà nẵng” trở thành một “Lễ hô ̣i pháo hoa”.
3.2.3.2. Đối tượng truyền thông
Trong nước: bên ca ̣nh tâ ̣p trung truyền thông ta ̣i thành phố Đà Nẵng , đến các thị trường khách ta ̣i Quảng Nam, Huế, cần mở rô ̣ng truyền thông đến thi ̣ trường khách ta ̣i các thành phố Hồ Chí Minh, Hà Nội, Nha Trang, Hạ Long.
Quốc tế: thị trường khách là Pháp, Đức, Ý, Nga, Nhâ ̣t Bản, Hàn Quốc
3.2.3.3. Thiết kế thông điệp
Đối tượng cần truyền thông là lễ hô ̣i thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng . Tên tiếng Anh: Danang International Fireworks Performance Competition.
Dấu hiệu và biểu tượng: Logo cuộc thi.
Logo: là hình ảnh các tia pháo hoa tỏa sáng ra chung quanh , với nhiều màu sắc rực rỡ tỏa sáng bầu trời , gắn pháo hoa với hình ảnh cây cầu quay sông Hàn ... Ở giữa có dòng chữ lễ hô ̣i thi bắn pháo hoa Quốc tế Đà Nẵng " bằng tiếng Anh và năm diễn ra lễ hô ̣i.
3.2.3.4. Lựa chọn phương tiện truyền thông
a. Truyền thông trên Internet:
* Quảng cáo:
Xây dựng các banner sinh động để quảng cáo về lễ hô ̣i trên web site của một số báo và tạp chí: Thanh Niên, Tuổi trẻ, Vnexpress, Dân Trí Điện tử, báo Đất Việt, báo Đà Nẵng, báo Công an Đà Nẵng, website thành phố, tạp chí đầu tư nước ngoài, tạp chí điện tử thông tin và truyền thông Đà Nẵng. Đồng thời đặt banner trên website của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch - www.cinet.gov.vn, Tổng cục Du lịch -
www.vietnamtourism.com, báo Quê hương (www.quehuongonline.vn) - Ủy ban người Việt Nam ở nước ngoài, website hãng hàng không quốc gia Việt Nam.
* Nâng cấp, quản lý và vận hành ưebsite lễ hội:
Hiện tại, website của lễ hô ̣i có tên miền là : http://phaohoa.danang.vn (cho phần Tiếng Việt) và http://fireworks.danang.vn (cho phần tiếng nước ngoài). Ngoài ra, một số địa chỉ khác như www.phaohoadanang.vn, www.difc.vn... cũng được chỉ đến website này.
Website của lễ hô ̣i thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng hiện có 4 ngôn ngữ: tiếng Việt, Anh, Hoa, Nhật. Trong đó, tiếng Việt được cập nhật tương đối đầy đủ thông tin, riêng các thứ tiếng khác chưa được đầy đủ . Vì vậy cần nâng cấp các website về nội dung, hình ảnh, đặc biê ̣t câ ̣p nhâ ̣t thông tin về pháo hoa di ̣ch sang các ngôn ngữ quốc tế .
- Việc nâng cấp về mặt kỹ thuật của website cần được tiến hành ngay từ thời điểm này và ngày càng hoàn thiê ̣n, bao gồm những điểm chính như sau:
+ Hỗ trợ từ các công cụ tìm kiếm: Hoàn thiện về mặt kỹ thuật trong việc website pháo hoa Đà Nẵng luôn hiện lên trong 2 trang đầu của công cụ tìm kiếm phổ biến nhất tại Việt Nam là Google Search và Yahoo Search, khi người dùng gõ những cụm từ liên quan như: “pháo hoa Đà Nẵng”, “pháo hoa quốc tế”, “pháo hoa”, “lễ hội pháo hoa”, “thi bắn pháo hoa”, vv…
+ Thay đổi hình thức thể hiện: Sang trọng và ấn tượng hơn.
+ Việc tổ chức quản lý thông tin trên website khoa học hơn và gần với việc tổ chức một trang báo online, đồng thời dễ dàng để cho người đọc nắm bắt được các thông tin quan trọng . Bên cạnh đó , cần cung cấp thêm các thông tin về lịch sử các festival pháo hoa trên thế giới, các đoạn băng về hình ảnh bắn và nhạc của các đội qua các năm, tập trung mô tả nhiều về âm nhạc cũng như các nội dung cần truyền tải qua âm nhạc của các đội thi.
Nghiên cứu phát triển thêm các ngôn ngữ khác cho website pháo hoa như: Tiếng Pháp, Tây Ban Nha... Năm nào có đội của quốc gia nào dự thi thì bổ sung thêm ngôn ngữ của quốc gia đó (nếu là ngôn ngữ khác).
b. Truyền thông trên báo in
- Đăng quảng cáo giới thiệu chương trình, mời tài trợ và tìm kiếm đối tác vận động tài trợ tại TP. Hồ Chí Minh và Hà Nội.
- Đăng quảng cáo giới thiệu chương trình và mời tài trợ cho lễ hội trên các bá o Đà Nẵng, báo Công an Đà Nẵng.
- Thường xuyên cập nhật thông tin báo chí và đặt bài viết về pháo hoa, tài trợ pháo hoa và quỹ pháo hoa Đà Nẵng.
c. Truyền thông trên truyền hình
- Xây dựng trailer lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng và phát trên kênh VTV1, VTV3, VTV4, DVTV, DRT và một số kênh truyền hình cáp.
- Phối hợp với DVTV xây dựng một số phóng sự về lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tế tại Đà Nẵng và thành phố Đà Nẵng để phát trên kênh VTV1, và hợp tác phát trên HTV.
- Truyền hình trực tiếp lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng trên kênh VTV 1, VTV4, DVTV, DRT và một số kênh truyền hình cáp.
- Ngoài ra để quảng bá lễ hội đến các khách du lịch quốc tế , đặt biê ̣t là đến các khách mà có các đội tham dự DIFC mỗi năm , có thể truyền thông qua các kênh CNN , NHK. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
d. Truyền thông ngoài trời và các tụ điểm công cộng - Bảng quảng cáo điện tử LED
- Phát TVC tại các ti vi đặt tại các sân bay, nhà ga, các trung tâm thương mại lớn. - Dựng pano lớn trên các tuyến đường cửa ngõ vào thành phố, sân bay và các điểm nút quan trọng.
- Xây dựng một hệ thống bảng điện tử plastic trên đường Nguyễn Văn Linh , Lê Duẩn để quảng bá chương trình lễ hô ̣i thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng và đăng tải logo của các nhà tài trợ.
- Trước khi lễ hội được tổ chức 4 tuần, dựng thêm pano lớn ở các tụ điểm của thành phố.
- Treo phướn, băng rôn trước ít nhất 2 tuần khắp thành phố.
- Nghiên cứu đặt 1 biển quảng cáo giới thiệu pháo hoa ở sân bay Nội Bài và 1 biển quảng cáo ở sân bay Tân Sơn Nhất.
e. Ấn phẩm cổ động
- Phát hành ấn phẩm chuyên đề hằng năm về lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng.
- Đặt brochure, dán poster tại các nhà ga, bến tàu, sân bay, công ty du lịch nổi tiếng, tất cả các khách sạn trên địa bàn Đà Nẵng, Hội An, các địa điểm thu hút nhiều người tập trung.
- In postcard in hình pháo hoa để tặng cho khách mời của thành phố hoặc bán cho du khách.
- Cung cấp thông tin cho các đơn vị lữ hành, du lịch về chương trình để phối hợp thực hiện các tour, tuyến liên quan trong chương trình trước ít nhất 5 – 6 tháng.
- Tổ chức bán vé xem pháo hoa ưu đãi cho các tour, tuyến du lịch. f. Tổ chức họp báo
- Tổ chức họp báo công bố lễ hội thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng kết hợp với họp vận động tài trợ tại nhà hát Trưng Vương – TP Đà Nẵng vào thời điểm đầu quý IV năm trước.
- Buổi họp báo tập hợp tất cả các phóng viên báo chí có liên quan đến chương trình và các đơn vị tài trợ tiềm năng.
- UBND thành phố Đà Nẵng sẽ chủ trì buổi họp báo, công bố những thông tin mới nhất về DIFC
g. Một số hoạt động khác: - Tổ chức đầu mối thông tin
- Thông tin về số điện thoại nóng của một số lĩnh vực có liên quan như: Thông tin liên lạc của ban tổ chức, thông tin về các hoạt động lễ hội, an ninh trật tự, phát hành vé...
- Đơn vị bảo trợ thông tin: Là cơ quan báo chí hợp tác chính thức với ban tổ chứ c lễ hô ̣i về việc đăng tải thông tin chương trình lễ hô ̣i thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng .
- Đề xuất bảo trợ thông tin: Thông tấn xã Việt Nam, VnExpress.net, báo Thanh Niên; báo Tuổi trẻ; báo Dân trí điện tử;
- Tài trợ thông tin: Báo Đà Nẵng; báo Công an Đà Nẵng; DVTV; DRT.
- Bộ phận đầu mối thông tin cần lập một danh sách các phóng viên chuyên trách của những đơn vị này để cung cấp thông tin thường xuyên và có những định hướng dành cho các bài viết, phóng sự.
- Đối với các đơn vị bảo trợ thông tin có website hoạt động hiệu quả như Thanh Niên online, Tuổi Trẻ online, Dân Trí điện tử, ban tổ chức cần yêu cầu lập một trang
chuyên đề hoặc chuyên mục về pháo hoa Đà Nẵng.
- Tổ chức các đoàn farmtrip, cho các nhà báo quốc tế đến viết bài giới thiệu.
- Tham gia và giới thiệu ở các hội chợ du lịch quốc tế: kết hợp trong phần giới thiệu du lịch Việt Nam hoặc du lịch thành phố Đà Nẵng.