Nh đã trình bày và phân tích t i các ph n nêu trên, vi c phát th i các ch t th i r n s t o ra chi phí ngo i tác cho nh ng ng i khác và môi tr ng và th tr ng không th cho nh ng tín hi u v giá th t c a các hàng hóa môi tr ng. Do không có th tr ng cho ch t l ng môi tr ng và th tr ng c a ch t th i r n, vi c xác đnh đ c giá tr
đúng c a nó là vi c làm r t khó kh n. Trong nh ng tr ng h p này các nhà kinh t th ng s d ng ph ng pháp ‘phát bi u ý thích’ bao g m nhi u ph ng pháp nh ph ng pháp ‘đánh giá ng u nhiên’ (CVM), ph ng pháp ‘mô hình l a ch n’ (CM) đ đánh giá nhu c u hàng hóa và d ch v .
Ph ng pháp CVM, ph ng pháp d a vào b ng ph ng v n, đ c dùng đ phát hi n ra và hi u đ c nh ng s thích c a ng i tiêu dùng, đ ng th i rút ra đ c thông tin v giá tr (nh ng chi phí và l i ích) mà ng i đó đ t vào hàng hóa môi tr ng. S li u v WTP ho c WTA do ng i đ c ph ng v n phát bi u là giá tr mà ng i đó gán cho hàng hóa môi tr ng (Batemen và c ng s , 2002). Ph ng pháp này c b n có ba n i dung chính nh sau:
- Xây d ng các k ch b n chi ti t v th tr ng gi đnh cho hàng hóa môi tr ng, bao g m vi c mô t các đi u ki n nh h ng.
- Thi t k b ng ph ng v n, câu h i WTP v i tiêu chí gi m thi u các đ ch ch v n có trong ph ng pháp CVM, và th c hi n ph ng v n.
- ánh giá tính xác đáng và tin c y c a các thông tin c a ng i đ c ph ng v n, k t lu n v WTP, và phân tích các đi m c n nghiên c u.
So sánh v i các ph ng pháp hi n có trong kinh t môi tr ng, CVM là ph ng pháp đ c s d ng linh đ ng, d ch p nh n và áp d ng nhi u nh t đ th c hi n vi c
đánh giá các giá tr c a thay đ i trong ch t l ng môi tr ng khi mà không th áp d ng các ph ng pháp khác (Field và Olewiler, 2005). Các k t qu nghiên c u c a CVM t ng đ i d hi u, d suy di n, và dùng vào các m c đích xây d ng chính sách, và có th dùng đ so sánh v i k t qu thu đ c t các ph ng pháp khác. Tuy nhiên, ph ng pháp này c ng có nhi u s thiên l ch (bias). Pearce and Turrner 1994 cho th y CVM th ng m c ph i nh ng s thiên l ch sau đây: l ch v chi n l c, l ch do thi t k , l ch v gi thuy t, và l ch do cách th c hi n. Nh ng h n ch , thiên l ch này có th đ c c i thi n b ng cách thi t k b ng câu h i th t c n th n, c u trúc câu h i WTP/WTA h p lý, xây d ng các k ch b n, tình hu ng gi đnh v hàng hóa môi tr ng ph i đ n gi n và d hi u cho ng i đ c ph ng v n, hu n luy n cán b ph ng v n t t và cán b này ph i th t hi u v n i dung và m c đích c a câu h i v WTP/WTA.