4. Đánh giá kết quả hoạt động quảng cáocủa Pepsi
4.4.Một số nguyên nhân cơ bản gây ra những hạn chế trong quảng cáocủa Pepsi
một vỏ chai.
4.4. Một số nguyên nhân cơ bản gây ra những hạn chế trong quảng cáo của Pepsi. Pepsi.
Đường có trong đồ uống đã trở thành nỗi lo ngại về vấn đề sức khỏe của người tiêu dùng, chẳng hạn như bệnh tiểu đường và béo phì. Trong lúc, thế hệ trẻ đang dần lão hóa, và thị trường truyền thống nước uống soda nhắm vào giới trẻ nay đã được chuyển sang dùng nước uống có năng lượng và cà phê.
Pepsi đang quá tập trung vào mỗi sự kiện chứa chất làm ngọt có trong đồ uống soda và đã bỏ ngõ việc cải tiến trên những đồ uống truyền thống như hương vị và thành phần"
Khi PepsiCo quyết định tái cấu trúc toàn bộ thương hiệu Tropicana, họ đã đánh giá thấp mối liên kết giữa người tiêu dùng với hình ảnh truyền thống của Tropicana trước đó: Trái cam với chiếc ống hút cắm lệch. Và khi những chiếc hộp carton mới được đưa lên các kệ vào tháng 11 năm 2009, người tiêu dùng đã phản ứng rất tiêu cực. Theo ghi chép của tờ The New York Times: “nhiều lời chỉ trích đã miêu tả bao bì mới là ‘ngu xuẩn’ và ‘xấu xí’, và nó làm họ liên tưởng tới những thương hiệu ‘hàng chợ’ “Sau đúng 1 tháng nhận được vô số lời phàn nàn cũng như sự sụt giảm tận 20% doanh thu, PepsiCo phải tuyên bố sẽ mang thiết kế cũ về.
30
CHƯƠNG III: MỘT SỐ GIẢI PHÁP KHẮC PHỤC
- Pepsi đã và đang chuyển hướng sản xuất, có nhiều chiến dich quảng cáo cho đồ uống
có chứa lượng calo bằng zero: tích cực mở rộng danh mục sản phẩm, bao gồm các nước uống dành cho thể thao và nước uống trái cây
- Các mẫu quảng cáo hướng đến thuyết phục người dùng là không nên xem nước uống
soda là nguyên nhân làm tăng cân mà thay vào đó khuyến khích người dân Mỹ có thể “đốt cháy” lượng calo qua các hoạt động khác thể thao, giải trí lành mạnh có lợi cho sức khỏe.
- Thay vì quảng cáo trên truyền hình và chọn những đại sứ thương hiệu đã tốn kém khá
nhiều chi phí, Pepsico dần chuyển sang quảng cáo trên mạng Internet, quảng cáo trực tuyến…
- Phát triển quảng cáo theo hướng đi mới: Bắn tín hiệu Bluetooth. Mặc dù mức độ khả
thi về tiến hành quảng cáo bằng kết nối Bluetooth là rất cao từ khi nó trở nên phổ biến trên các sản phẩm điện thoại cầm tay, nhưng mãi đến hôm nay nó mới được xem là một công nghệ quảng cáo độc lập thực sự. Tính đến thời điểm hiện tại, số người sử dụng điện thoại có gắn Bluetooth hoặc sở hữu các thiết bị điện tử cá nhân như laptop hay máy nghe nhạc, xem phim xách tay có kết nối Bluetooth đã đến con số hàng trăm triệu trên khắp thế giới, có nghĩa là một thị trường vô cùng bao la và hấp dẫn đang hiện ra. Thông qua Bluetooth, người tiêu dùng có thể download các coupon, video ngắn và các file nhạc. Họ cũng có thể truyền nội dung cho người sử dụng Bluetooth khác qua kết nối P2P. Đây thật sự là một công cụ quảng bá hiệu quả nhất hiện nay, khi các khách hàng luôn cầm trên tay mình một “kênh” quảng cáo di động. Người ta dễ bị cuốn hút mỗi khi nhận được coupon khuyến mãi mua sắm trên di động ngay trước khi mua hàng. Theo số liệu thu thập được từ Prime Point Media, một công ty quảng cáo với hơn 70 ngàn điểm đặt kết nối Bluetooth quảng bá cho Pepsi và U.S Navy - tỷ lệ phản hồi từ giới tiêu dùng ngày càng cao, cụ thể là cứ trong 100 người thì có đến 15 hoặc 20 người sẽ mua hàng ngay sau khi họ nhận được chiếc coupon trên di động của mình. Do đó, có thể thấy đấy là một công cụ quảng cáo rất hữu ích trong việc tìm kiếm ra những đối tượng khách hàng tiềm tàng bằng cách tận dụng chính chiếc điện thoại di động của họ.
31
KẾT LUẬN
Nhờ thực hiện tốt công tác quản trị quảng cáo, với yếu tố chính là nêu bật tính cách trẻ, sôi động, Pepsi đang ngày càng chiếm lĩnh được thêm nhiều sự yêu thích hơn trong thị trường nước giải khát, từ đó giúp cho thương hiệu này tiếp tục giữ vững vị thế là kình địch số 1 của Coca Cola, đồng thời ổn định và phát triển thị phần ở các quốc gia châu Á, trong đó có Việt Nam. Các yếu tố văn hóa thường được vận dụng một cách linh hoạt và sáng tạo trong quảng cáo của Pepsi để tạo nên những chiến dịch quảng cáo tuyệt vời, đem lại nhiều thành côn trong Pepsi, đặc biệt là về mục tiêu truyền thông của thương hiệu. Từ những bài học trong việc xây dựng các mục tiêu, thông điệp hay sự vận dụng yếu tố văn hóa một cách linh hoạt trong các chiến dịch quảng cáo của Pepsi, các doanh nghiệp Việt Nam hoàn toàn có thể vận dụng để xây dựng cho mình những chiến dịch quảng cáo phù hợp với khả năng cũng như thị trường mà doanh nghiệp hướng tới.
32
TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Giáo trình Quảng cáo và xúc tiến thương mại quốc tế - Nhà xuất bản Thống Kê
2. Cơ sở lý luận và Nội dung quản trị quảng cáo của Pepsico (Pepsi)
(http://myweb.pro.vn/mydoc/xahoihoctapnetvn/932779) 3. The Future is Now - Back to the Future Part II - Pepsi Perfect
(https://www.youtube.com/watch?v=XrwRdzFP-fY)
4. Quảng Cáo Pepsi - Tết Trọn Từng Giây 2015
(https://www.youtube.com/watch?v=oJXRaODyjsM)
5. Pepsi Commercial HD - We Will Rock You (feat. Britney Spears, Beyonce,