4. Đánh giá kết quả hoạt động quảng cáocủa Pepsi
4.1. Hiệu quả truyển thông
Trước hết các quảng cáo của Pepsi đã mang lại hiệu quả truyền thông cao giúp quảng bá cho hình ảnh thương hiệu Pepsi. Ngày nay, biểu tượng toàn cầu của Pepsi là một trong những logo được biết tới nhiều nhất trên thế giới.
Bên cạnh đó, Pepsi cũng nhanh hơn Coca-Cola ở khâu tạo nước giải khát hay những sản phẩm mới phù hợp với sở thích tiêu dùng. Việc ứng dụng các công nghệ mới trong quảng cáo và khuyến mại là dấu hiệu để phân biệt của công ty Pepsi-Cola. Trên thực tế công ty được nhìn nhận là công ty đứng đầu trong lĩnh vực quảng cáo, tiếp thị, bán hàng và các chương trình khuyến mại. với chiến dịch quảng cáo “Joy of Pepsi” (sôi động với Pepsi) thể hiện được sự hài hước, nhân bản và âm nhạc của Pepsi với những cảm nhận tuyệt vời mà chỉ có Pepsi mới mang tới được. chiến dịch này được đưa ra năm 1999 với tên “Joy of Pepsi” chiến dịch này đạt được thành công vang dội trên USA TODAY, chiếm vị trí thứ 3 tỏng tổng số 50 quảng cáo được đánh giá bởi USA TODAY. Hiện nay, chương trình quảng cáo của Pepsi có them nữ hoàng nhạc pop Britney Spears hát một bài hát có giai điệu của “Joy of Pepsi” và cựu thượng nghị sĩ quốc hội Bob Dole với việc thể hiện tình yêu của ông với “người bạn nhỏ” Pepsi-cola. Trong một nỗ lực nhằm tái thiết thương hiệu Pepsi không mấy thành công trong nhiều năm gần đây, Pepsi đnag chuẩn bị một chiến dịch quảng cáo mới với ngân sách khổng lồ mang tagline “Feel the Pepsi” (hãy cảm nhận của Pepsi). Đây là của người khổng lồ nước ngọt nhằm hà hơi tiếp sức cho thương hiệu Pepsi và khai thác di sản thương hiệu đã từng thành công với chiến dịch “Catch That Pepsi Spirit” (hãy thể hiện tinh thần Pepsi) nổi đình đám hồi thập niên 70. Ngân sách tiếp thị cho đợt tái tung Pepsi này không được tiết lộ, song một số nguồn nội bộ cho biết chiến dịch có thể có ngân sách tới 50 triệu USD.
Chương trình “Pepsi Challenge” đã giới thiệu ở trên cũng có thể đánh giá là một thành công vang dội của Pepsi nếu tính theo hiệu quả truyền thông. Bởi đã từng thành công với chiến dịch “Catch That Pepsi Spirit” nổi đinh đám ở thập niên 70.
27