Mức độ quan tâm các tiêu chí trước khi mua
Các tiêu chí
Mức độ quan tâm khi mua
Thứ nhất Thứ hai Thứ ba Không được chọn
Số lượng % lượngSố % lượngSố % Số lượng %
1.Mức độ quan tâm về chất lượng
hình ảnh, âm thanh của TV 26 21.8 26 21.8 16 13.4 51 42.9 2.Mức độ quan tâm về giá cả 48 40.3 22 18.5 23 19.3 26 21.8 3.Mức độ quan tâm về kích cỡ
giao diện màn hình 20 16.8 17 14.3 9 7.6 73 61.3
4.Mức độ quan tâm về mẫu mã,
kiểu dáng sản phẩm 6 5.0 19 16.0 26 21.8 68 57.1
5.Mức độ quan tâm về các hình thức khuyến mãi
3 2.5 2 1.7 3 2.5 111 93.3
6.Mức độ quan tâm về hình thức
thanh toán vận chuyển 0 0 0 0 2 1.7 117 98.3
7.Mức độ quan tâm về công nghệ
của TV 11 9.2 9 7.6 9 7.6 90 75.6
8.Mức độ quan tâm về độ bền của TV
3 2.5 19 16 26 21.8 71 59.7
9.Mức độ quan tâm về thương hiệu TV 2 1.7 5 4.2 1 0.8 111 93.3 10.Mức độ quan tâm về chính sách bảo hành 0 0 0 0 3 2.5 116 97.5 26
Kiểm định Gamma về mối liên hệ giữa mức độ am hiểu về các đặc điểm, tính năng của TV với thứ tự quan tâm các yếu tố đưa ra khi lựa chọn TV
Tiêu chí Giá trị Gamma của tổng thể chung (Value)
Mức ý nghĩa (Approx Sig.)
1. Mức độ quan tâm về chất lượng hình ảnh, âm thanh của TV
-0.216 0.065
2. Mức độ quan tâm về giá cả 0.389 0.001
3. Mức độ quan tâm về kích cỡ giao diện màn hình
-0.024 0.851
4. Mức độ quan tâm về mẫu mã, kiểu dáng sản phẩm
0.217 0.106
5. Mức độ quan tâm về các hình thức khuyến mãi
-0.116 0.657
6. Mức độ quan tâm về hình thức thanh
toán, vận chuyển 0.583 0.358
7. Mức độ quan tâm về công nghệ của
TV -0.602 0.000
8. Mức độ quan tâm về độ bền của TV 0.377 0.008
9. Mức độ quan tâm về thương hiệu TV -0.538 0.107 10. Mức độ quan tâm về chính sách bảo
hành
-0.154 0.343
Kiểm định sự khác nhau giữa các nhóm thu nhập về mức độ quan tâm các yếu tố trước khi mua TV
Các tiêu chí Chi-square df Asymp. Sig.
1. Mức độ quan tâm về chất lượng hình
ảnh, âm thanh của TV 6.400 4 0.171
2. Mức độ quan tâm về giá cả 31.339 4 0.000 3. Mức độ quan tâm về kích cỡ giao
diện màn hình 14.474 4 0.006
4. Mức độ quan tâm về mẫu mã, kiểu
dáng sản phẩm 5.946 4 0.203
5. Mức độ quan tâm về các hình thức khuyến mãi
10.683 4 0.030
6. Mức độ quan tâm về hình thức thanh
toán vận chuyển 4.300 4 0.367
7. Mức độ quan tâm về công nghệ của TV 4.189 4 0.381
8. Mức độ quan tâm về độ bền của TV 23.839 4 0.000
9. Mức độ quan tâm về thương hiệu TV 3.840 4 0.428
10. Chính sách bảo hành 6.505 4 0.164