CÁC YÊU CҪU CHO MӜT MҮU QUҦNG CÁO TӔT: Mӝt mүu QC tӕt phҧLÿiSӭQJÿѭӧc các yӃu tӕS.M.I.L.E : a1/ Simple - Nӝi dung QC phҧLÿѫQJLҧn
(chӍcó mӝWWK{QJÿLӋp, mӝt ý)
a2/ Memorable - Mүu QC phҧiҩQWѭӧng, khác biӋt vӟi các QC cáo khác
a3/ Interesting - Phҧi thӇhiӋQWK{QJÿLӋp mӝt cách sáng tҥo a4/ Link to brand - Nӝi dung quҧng cáo phҧi nӕi kӃWÿѭӧc vӟi nhãn hiӋu
a5/ Emotional involving & liked - Phҧi tҥRÿѭӧc cҧm xúc
QѫLQJѭӡi xem
a1- SӴ ĈѪ1*,ҦN (SIMPLE)
QuҧQJFiRÿѫQJLҧn là quҧng cáo chӍnói lên 1 ý duy nhҩt. Mӝt quҧQJFiRÿѫQJLҧn là cách tӕt nhҩWÿӇkhách hàng nhӟ ÿѭӧc chúng ta. Trong ngành quҧng cáo, nӃu bҥn không biӃt ý
QJKƭDFӫa tӯ ³6LQJOH-Minded Idea ±ChӍmӝt ý duy nhҩW´WKuVӁrҩWNKyÿӇbҥQOjPÿѭӧc mӝt mүu quҧng cáo cho ra hӗn.
7K{QJÿLӋp duy nhҩt cӫa quҧng cáo phҧLQyLOrQÿѭӧc sӵkhác biӋWYѭӧt trӝi cӫa sҧn phҭm - tӭFÿӏnh vӏ WKѭѫQJKLӋu.
1JRjLWLrXFKt³0ӝt ý duy nhҩW´WURQJQJjQKTXҧng cáo còn mӝt yêu cҫu quan trӑng là
³0LQLPDOLVP´± &jQJÿѫQJLҧn càng tӕt - tӭc giҧn dӏhӃt cӥ. Bҥn có thӇthҩy có nhӳng cái cӵc kǤ ÿѫQJLҧn nhӳng lҥi có sӭc mҥnh khӫng khiӃp±ví dө QKѭFk\WKiQKJLiFӫDÿҥo công giáo, quӕc kǤcӫa mӝt dân tӝc, logo cӫa mӝWWKѭѫQJKLӋu, câu khҭu hiӋu cӫa mӝWF{QJW\«
Sӭc mҥnh cӫDWK{QJÿLӋp nҵmӣchӛmүu quҧQJFiRFjQJÿѫQJLҧn thì hiӋu quҧtruyӅn tҧi
7UrQÿk\OjPүu quҧng cáo cӫa tҥp chí The Economist ±Cӵc kǤ ÿѫQJLҧQYjWK{QJPLQKĈk\
là tҥp chí dành cho dân kinh doanh thӭthiӋt. Nӝi dung cӫDFkXWLrXÿӅthӇhiӋn rҩt sӕF´7{L
không bao giӡ ÿӑc tҥSFKt7KH(FRQRPLVW´SKiWELӇu cӫa mӝt nhân viên tұp sӵlàm quҧn lý - tuәi 42.
Mүu quҧQJFiRQrXFKRQJѭӡi xem mӝt câu hӓL³7ҥi sao bҧn thân tӡtҥp chí lҥi nêu lên câu phát ngôn chӕng lҥi tӡ EiRQKѭYұ\"´±Câu trҧlӡi: NӃuDQKÿmWXәi rӗi mà bây giӡmӟi là tұp sӵlàm quҧn lý. Vұy là rõ rӗi±không bao giӡ ÿӑc The Economist ±hèn gì mà bây giӡgià
QKѭYұy mӟLÿѭӧc làm tұp sӵviên. NӃXQJj\[ѭDPjÿӑc The Economist thì giӡnày chҳc là khác rӗi.
Mүu quҧQJFiRGѭӟLÿk\OjFӫDWKѭѫQJKLӋXFKăQPӅn Berkshirt Blanket. Rҩt dí dӓPYjÿѫQ
giҧn, thӇhiӋn ích lӧi cӫa sҧn phҭm:ҩm áp. Cách thӇhiӋn cuӝn nhӳng tҩPFKăQPӅn lҥLQKѭ
sӧLGk\ÿLӋn trӣtҥo nhiӋt cӫa bӃSÿLӋn -WѭӧQJWUѭQJFKRVӵnóng ҩm.
Các quҧng cáo hiӋu quҧphҧLKѭӟng tӟi sӵ ÿѫQJLҧnӣmӭc cao nhҩt. a2-Ҩ17ѬӦNG VÀ KHÁC BIӊT (MEMORABLE)
Quҧng cáo Ҩ17ѬӦNG là giҧi pháp duy nhҩt cho tình trҥng quá thӯa thông tin hiӋn nay,
QJѭӡLWLrXGQJOX{QFyNKX\QKKѭӟng bӓqua nhӳng nhӳng hình ҧnh, các câu chӳbình
WKѭӡng.
Quҧng cáo Ҩ17ѬӦNG sӁcó sӭc mҥQK³6WRSSLQJ3RZHU´EҳWQJѭӡi xem phҧLFKăPFK~YjR
nӝi dung quҧQJFiRÿӇnhұn các thông tin mà quҧng cáo muӕn truyӅn tҧi.
7UrQÿk\OjPүu quҧng cáo rùng rӧn cho tҥp chí chuyên ngành cӫa dân làm quҧng cáo & tiӃp thӏ: "Campaign Brief Asia".
Trong ngành QC, mӑLQJѭӡLWKѭӡQJYtYRQêWѭӣng giӕQJQKѭQKӳQJFiREyQJÿqQOX{QWӓa sáng. Mһt khác, nhӳQJêWѭӣQJYƭÿҥLWKѭӡQJÿѭӧc gӑi là The Killer Idea - tӭFêWѭӣng chӃt
QJѭӡi.
Mүu quҧng cáo trên thӇhiӋn mӝWWK{QJÿLӋp rҵng trong tҥp chí cӫa chúng tôi luôn có hàng
ÿӕng Killer Ideas. NӃu bҥn mà xem tҥp chí cӫa chúng tôi thì hãy cҭn thұn, bӣi nhӳQJêWѭӣng chӃt ngӯѫLÿyFyWKӇkill bҥn.
Mүu quҧQJFiRQj\ÿRҥWÿѭӧc rҩt nhiӅu giҧLWKѭѫQJFӫa các cuӝc thi quҧng cáo quӕc tӃ. Do khác biӋt vӅ YăQKRiFҫQFK~êÿӃn mӭFÿӝchҩp nhұn quҧng cáo cӫa khách hàng. Các ý
Wѭӣng quá sӕc có thӇsӁgây ra tai nҥn cho nhãn hiӋXÿѭӧc quҧng cáo.
a3- THӆHIӊN MӜT CÁCH LÔI CUӔN VÀ HҨP DҮN CÁC THÔNG TIN QC (INTERESTING)
Khi xem mӝt quҧQJFiRKD\QJѭӡi tiêu dùng sӁthích thú ghi nhұn và nhӟrҩt lâu. Thұm chí hӑcòn kӇlҥi cho nhiӅXQJѭӡi khác.
ĈLӇm quan trӑng là quҧng cáo phҧi làm hӑnhӟ ÿѭѫFFiFWK{QJWLQSKKӧp vӟi hình ҧnh, tính cách cùng vӟLÿӏnh vӏnhãn hiӋu.
NӃu thông tin quҧng cáo không phù hӧp => chúngWDÿDQJSKtWLӅQÿӇquҧng cáo. Mүu quҧQJFiRGѭӟLÿk\UҩWÿѫQJLҧQYjÿӝFÿiR
Khuy͇QPmLÿ̿c bi͏t
Ĉ˱ͫc 3 khi mua 2.
'ѭӟLÿk\OjPүu quҧng cáo cho mӝt loҥi bia không có thұt.
.KLÿѭӧc mӝt tӡbáo nәi tiӃng tҥi Singapore yêu cҫu làm mӝt mүu quҧng cáo thұtҩQWѭӧng nhҵm chӭng minh QC báo vүn dӉdàng mang lҥi hiӋu quҧbán hàng, Neil French - Mӝt cây
ÿҥi thөcӫa ngành QC thӃgiӟi -O~FÿyÿDQJOj*Ĉ6iQJ7ҥo cӫa O&M Singapore ± ÿmQKұn lӡi và sáng tҥo ra mӝt loҥt các quҧng cáo rҩtҩQWѭӧQJYjÿӝFÿiRFKRmӝt loҥi bia không có thұt XO Beer - rҩt mҥnh vӟLÿӝcӗn.
Nӝi dung cӫa câu chӳrҩWÿѫQJLҧn và ҩQWѭӧQJ³ĈӇ WKѭӣng thӭc hiӋu quҧloҥi bia cӫa chúng tôi mà không cҫn phҧi mua, bҥQKm\ÿӭQJVDXOѭQJFRQQJӵa cӫa ông cҧQKViWWKѭӡng cҧnh sát ӣmӝt sӕ QѭӟFKD\Fѭӥi ngӵDKm\QkQJÿX{LFӫa nó lên rӗi nhét mӝt cөFQѭӟFÿiYjRFiL
Mүu quҧQJFiRÿmWҥRÿѭӧc mӝtҩQWѭӧng cӵc lӟn - khҳSQѫLӣSingapore, mӑLQJѭӡLÿӅu mong muӕQÿѭӧc uӕng thӱbeer XO xem nó ra làm sao. Báo hҥi cho ông Neil French bӏvô vàn chӫquán gӑi tӟi hӓLPXDELD&{WKѭNêÿjQKSKҧi trҧlӡi theo kiӇX³7KѭDTXtNKiFKFKӫ
nhân cӫDFK~QJW{LK{PTXDÿHPELDUDÿmLNKiFKXӕng say quá cho tӟi giӡnày vүQFKѭDYjR YăQSKzQJ´