YÊU CҪU 1-Quҧng cáo phҧi tҥRÿѭӧcҩQWѭӧng thu hút nhóm khách hàng mөc tiêu
YÊU CҪU 2-Quҧng cáo phҧLOjPQJѭӡi xem nhӟ ÿѭӧFWrQWKѭѫQJKLӋu
YÊU CҪU 3-Quҧng cáo phҧLOjPQJѭӡi xem hiӇu và nhӟ ÿѭӧc ích lӧiPjWKѭѫQJKLӋu mang lҥi.
+ Hҫu hӃt các quҧQJFiREuQKWKѭӡQJÿӅu chӍcӕgҳQJÿҥWÿѭӧc các yêu cҫu sӕ2 và 3. Do vұy, nhӳng quҧng cáo này rҩt buӗn tҿvà dӉbӏ QJѭӡi xem bӓqua (Theo hiӋuӭng Giҩy dán
Wѭӡng ±The Wall-Paper Effect).
&iF*LiPĈӕc TiӃp ThӏtruyӅn thӕQJWKѭӡng chӍchú trӑng làm sao cho nӝi dung quҧng cáo phҧLÿҫ\ÿӫthông tin vӅ WKѭѫQJKLӋu và mүu quҧQJFiRÿѭӧFWUuQKEj\ÿҽSÿӁ. Trong mӝt sӕ WUѭӡng hӧp nhiӅX*Ĉ7LӃp thӏcòn yêu cҫXWrQWKѭѫQJKLӋu phҧi xuҩt hiӋn ít nhҩt 5 lҫn trong mүu quҧng cáo.
+ Giӟi các Chuyên Gia Quҧng Cáo lҥLFyNKX\QKKѭӟng nhҩn mҥnh vào các yêu cҫu 1 và 2. Hҫu hӃt các quҧng cáo gӑi là sáng tҥRÿӅu cӕgҳng tҥoҩQWѭӧng tӕLÿDPjEӓqua các yêu cҫu cӕt lõi 2 và 3. Làm sao có thӇchҩp nhұQÿѭӧc khi bҥn phҧi bӓrҩt nhiӅu tiӅn cho quҧng cáo,
QKѭQJVDXÿytWK{PNKLKӓLQJѭӡi tiêu dùng thì hӑchӍcòn nhӟ ÿѭӧc nӝLGXQJ³KD\KR´Fӫa mүu quҧQJFiRQKѭQJOҥi không nhӟ ÿѭӧc tên sҧn phҭm, hoһc không hӅcó nhu cҫu mua sҧn phҭPÿmÿѭӧc quҧng cáo.
Các công ty lӟn vӟi ngân sách hàng chөc tӹ ÿӗQJWKѭӡng chӑn lӕi quҧQJFiRăQFKҳc mһc bӅn: Không cҫn phҧi sáng tҥo theo kiӇu giұWJkQKD\ÿҥi ngôn, các chiӃn dӏch quҧng cáo lӟn cӫD3 *KD\8QLOHYHUKD\&ROJDWHWKѭӡng rҩt chuҭn mӵc và hҫu hӃWÿӅu áp dөng kӻthuұt
³6ӵlӵa chӑn cӫa chuyên gLD´(QGRUVHPHQWKRһF³éNLӃQQJѭӡLPXDKjQJ´7HVWLPRQLDO
Không thӵc sӵ ҩQWѭӧQJQKѭQJFiFTXҧng cáo theo kiӇu truyӅn thӕng sӁrҩt chҳc thҳng khi chҥ\4&ÿӫtҫn suҩWÿӫthӡLOѭӧng và kӃt hӧp quҧng cáo trong mӝWFKѭѫQJWUuQKWUX\Ӆn thông tiӃp thӏtích hӧp (Integrated Marketing Communication ±IMC) thұt rҫm rӝ.
PHҪN C
CHIӂ1/ѬӦC SÁNG TҤO