Qu ng cáo là hình th c tuyên truy n đ c tr ti n đ th c hi n vi c gi i thi u thông tin v s n ph m, d ch v , công ty hay Ủ t ng, qu ng cáo là ho t đ ng truy n thông không tr c ti p gi a ng i v i ng i mƠ trong đó ng i mu n truy n thông ph i tr ti n cho các ph ng ti n truy n thông đ i ch́ng đ đ a thông tin đ n thuy t ph c hay tác đ ng đ n ng i nh n thông tin.
Th ng m i là m t ngành kinh t quan tr ng, có nh h ng r ng l n, giúp cho s l u thông đi u hòa m i v t ph m trong xã h i, k c ch t xám và lao đ ng d ch v . Th ng m i không ch là khâu ti p n i c a s n xu t, nó lƠ n i phát ra t́n
hi u có Ủ ngh a đ nh h ng cho s n xu t, đi u ch nh ch t, l ng và s l ng hàng
hóa l u thông…Th ng m i trong th i hi n đ i có tác d ng chi ph i toàn di n, các ngành nông, công nghi p, v n t i, y t và k c ngành truy n h̀nh. Khi đư có n n kinh t th tr ng, thì h u h t các ngành ho t đ ng đ u mang trong mình y u t
th ng m i hóa. Th ng m i hóa hi u theo s ti n hóa xã h i có tác d ng giúp cho vi c xóa b ch đ hành chính bao c p, giúp cho vi c m r ng quy n t ch sáng t o, giúp cho vi c xã h i hóa thu n l i, giúp cho s c ng c ho t đ ng và làm cho ngành ngày càng phát tri n b n v ng.
B c ti n l n c a ngành truy n hình là t ch v tƠi ch́nh, có ngh a lƠ không ph i d a vƠo ngơn sách nhƠ n c, ti n thu đ c t qu ng cáo d̀ng đ b̀ đ p các kho n chi vƠ t́ch l y đ ho t đ ng vƠ đ u t công ngh m i. M t kênh truy n hình
thu h́t đ c nhi u qu ng cáo là m t s kh ng đ nh ch t l ng c a kênh truy n hình
đó đư đ c khán gi ghi nh n, quan tơm. ó c ng lƠ lỦ do đ các doanh nghi p tìm
đ n đ ng kỦ qu ng cáo trên kênh. Truy n h̀nh ch́nh lƠ con đ ng thông tin nhanh nh y nh t cho ho t đ ng kinh t thông qua các spot qu ng cáo. V th c ch t, m c
đ qu ng cáo lƠ th c đo t c đ phát tri n c a n n kinh t , c a s c nh tranh lành m nh và ý th c tôn tr ng ng i tiêu dùng. Vì v y c n kh ng đnh qu ng cáo đ th ng m i hóa truy n hình là m t ho t đ ng c n thi t.
Tuy nhiên, cùng v i nh ng m t tích c c, ho t đ ng qu ng cáo c ng b c l nh ng m t tiêu c c, làm ph n tác d ng, gi m ni m tin ng i tiêu dùng khi qu ng
cáo quá m c hay qu ng cáo gián ti p mà không qua ki m duy t, không đ m b o tính trung th c, chính xác c a n i dung thông tin, c ng nh t́nh th m m , v n hóa
c a hình th c th hi n.
H n ch m t tiêu c c c a qu ng cáo, bên c nh ho t đ ng ki m duy t ch t ch n i dung, ho t đ ng qu ng cáo c n ph i đ c đi u ch nh b i h th ng pháp lu t hoàn thi n, cùng v i s qu n lý ch t ch đ c ph i h p đ ng b t ph́a nhƠ n c.
1.2.4.3 Xã h i hóa ch ng trình truy n hình
Xã h i hóa là gì? Theo quan đi m tri t h c c a Mác, xã h i hóa là s liên k t nhi u quá trình kinh t riêng bi t thành quá trình kinh t - xã h i. Xã h i hóa s n xu t là quá trình kinh t khách quan c a s phát tri n tính xã h i c a s n xu t, bi u hi n các m t: tr̀nh đ phân công và h p tác lao đ ng; M i liên h kinh t gi a các ngành; s phát tri n t th p đ n cao c a các hình th c s h u và tính ch t xã h i hóa c a s n ph m.
Xã h i hóa công tác công tác truy n h̀nh đư di n ra t r t lơu đ i v i các
n c có s phát tri n m nh m c a ngành truy n hình. Hi u theo ngh a khái quát th̀ đó lƠ quá tr̀nh tham gia vƠo quá tr̀nh s n xu t ch ng tr̀nh t l c l ng s n xu t bên ngoài ngành truy n hình v i m c tiêu gi m t i v s c ép s n xu t s l ng
ch ng tr̀nh phát sóng cho các Ơi truy n hình và thu hút ngu n l c c a toàn xã h i t o ra s n ph m truy n h̀nh đa d ng v hình th c và n i dung th hi n, ph c v t t nh t cho nhu c u ng i xem ch ng tr̀nh.
V hình th c xã h i hóa truy n hình là vi c mua b n quy n các ch ng tr̀nh
truy n hình. M t đ n v bên ngoài, có th lƠ nhƠ n c hay t nhơn có th đ m nhi m đ t đo n ho c tr n gói m t ch ng tr̀nh, còn Ơi truy n hình ti p nh n qua vi c mua b n quy n và ki m duy t phát sóng. Trong th i gian mua b n quy n,
ng i mua s đ c đ c quy n ch ng tr̀nh nƠy đ ng th i quy n l i c a bên cung c p c ng đ c đ m b o. Y u t nƠy đ m b o cho ch t l ng các ch ng tr̀nh
truy n h̀nh đ c t t h n, th hi n tính chuyên nghi p, chuyên môn hóa sâu s c h n.
V n đ đ c đ t ra trong ngành truy n hình là xã h i hóa không có ngh a lƠ
ki m duy t c a ch ng tr̀nh truy n hình. Công vi c c a Ơi truy n hình lúc này là t p trung vào công tác tuyên truy n chính tr vƠ nơng cao tr̀nh đ qu n lý trong
khơu đ t hàng, t ch c l c l ng s n xu t bên ngoài, nghi m thu vƠ đánh giá ch t
l ng. Ơi truy n hình ph i lƠ đ u tàu, h t nhân trong quá trình xã h i hóa, chuy n
đ i mô hình s n xu t c a ài truy n hình t đ i công tr ng sang c ch s n xu t v i hƠm l ng tri th c cao h n.
Truy n hình Vi t nam là m t ngành s n xu t đ c bi t trong n n kinh t th
tr ng, vì v y ho t đ ng s n xu t kinh doanh s n ph m truy n h̀nh c ng ph i tuân th các quy lu t kinh t khách quan : quy lu t giá tr , giá c , c nh tranh, cung c u…trong n n kinh t đang chuy n đ i sang kinh t th tr ng đ nh h ng xã h i ch ngh a có s đi u ti t c a NhƠ n c. Tuy nhiên ng ta ch xác đ nh rõ, c ch
th tr ng lƠ ph ng ti n đ đ t đ n m c tiêu xây d ng ch ngh a xư h i ch không ph i lƠ cái đ́ch phát tri n cu i cùng. Vì v y ngành truy n hình trong quá trình h i nh p kinh t th tr ng c ng ph i làm rõ và l y các đ nh h ng xã h i ch ngh a
làm m c tiêu phát tri n c a ngành.
1.2.4.4 Kinh t truy n thông
i v i các qu c gia phát tri n, truy n thông nói chung và truy n hình nói riêng không ch d ng l i m c đ ph c v nhu c u thông tin, gi i trí c a công chúng mà nó còn đ c coi là m t ngành kinh t , th m chí là ngành kinh t m i
nh n. n c ta, t sau nh ng n m 1980, doanh thu c a nhi u đ n v truy n h̀nh đư đ t hƠng tr m, th m chí hàng nghìn t đ ng. Ho t đ ng kinh t c a các đ n v
truy n hình t m t ho t đ ng ph tr đư tr thành m t nhi m v quan tr ng, t o cho
các đ n v có v th và tính ch đ ng c a m t doanh nghi p, t o đi u ki n phát tri n s nghi p ngành truy n hình.
Kinh t truy n thông là kinh t th tr ng chi ph i ho t đ ng kinh t c a ngành truy n thông theo quy lu t khách quan. HƠng hóa c b n c a th tr ng này là thông tin ch a đ ng trong các hình th c đa d ng c a th lo i phim truy n hình và các d ch v truy n hình, bao g m qu ng cáo, truy n hình tr ti n và các d ch v truy n h̀nh khác... đ c cung c p cho đ i t ng có nhu c u v thông tin trong xã
h i b i các ch th ho t đ ng trong ngành truy n hình bao g m Ơi truy n hình, các doanh nghi p s n xu t ch ng tr̀nh k c các công ty qu ng cáo thông qua ho t
đ ng d ch v c a mình.
Kinh t truy n thông đem l i l i ích không ch cho ngành truy n hình do kh
n ng t o doanh thu, cho ngơn sách nhƠ n c thông qua các kho n đóng góp t thu ,
mƠ còn lƠ ph ng ti n kh ng đ nh v trí c a ngành truy n thông và qu c gia trên th gi i thông qua ph ng th c giao l u trao đ i v n hóa. Kinh t truy n thông c ng
t o đi u ki n ph c v công chúng t t h n thông qua c ch c nh tranh c a th
tr ng, đem đ n cho ng i xem truy n hình nh ng s n ph m có ch t l ng t t v i giá c h p lý.
1.2.4.5 Yêu c u c a kinh t th tr ng đ nh h ng XHCN đ i v i ho t đ ng truy n thông
Yêu c u c a n n kinh t th tr ng đ nh h ng xư h i ch ngh a đ i v i ngƠnh truy n h̀nh th hi n các y u t sau:
Th nh t, l c l ng s n xu t mƠ ch y u lƠ ng i lao đ ng ngƠy cƠng phát tri n vƠ tr̀nh đ chuyên môn hóa cao, ph c v yêu c u hi n đ i hóa, công nghi p
hóa ngƠnh truy n h̀nh. Lao đ ng truy n h̀nh ph i b o đ m cho truy n h̀nh Vi t Nam th c hi n t t không nh ng nhi m v ch́nh tr : lƠ c quan ngôn lu n c a ng vƠ NhƠ n c, di n đƠn c a nhơn dơn, mƠ còn c nhi m v kinh t : t ch v tƠi ch́nh, có t́ch l yđ đ u t phát tri n truy n h̀nh.
Th hai, kinh t th tr ng lƠ c ch mƠ thông qua đó ngƠnh truy n h̀nh có th t o d ng c s v t ch t ph c v nhu c u phát tri n vƠ đóng góp cho ngơn sách nhƠ n c. NgƠnh truy n h̀nh ph i thông qua th tr ng, g n s n xu t v i th tr ng, t̀m đ c h ng đi th́ch h p đ phát huy vai trò kinh t c a d ch v truy n h̀nh, mƠ h̀nh th c c th lƠ qu ng cáo vƠ truy n h̀nh tr ti n.
Th ba, ngƠnh truy n h̀nh ph i đ t m c tiêu ph c v nhơn dơn, th c hi n các nhi m v xư h i c ng đ ng lên trên h t, nên m c d̀ tham gia vƠo kinh t th tr ng, t́nh đ nh h ng v ch́nh tr vƠ n i dung tuyên truy n t ng, NhƠ n c lƠ đi u
không th tách r i, đi u đó có ngh a lƠ nhƠ n c không th buông l ng v m t qu n lỦ t t ng đ i v i ngƠnh truy n h̀nh nói chung.
Th t , v̀ các Ơi truy n h̀nh đ u lƠ đ n v , t ch c c a nhƠ n c nên các Ơi truy n h̀nh ph i lƠ l c l ng nòng c t ch l c trong s phát tri n chung c a toƠn ngƠnh, h ng t i thƠnh l p các t p đoƠn, doanh nghi p có đ s c, đ t m đ phát tri n, gi v ng th ph n trong n c vƠ v n ra h i nh p v i môi tr ng qu c t .
K t ch ng 1:
Ơi truy n h̀nh lƠ c quan báo h̀nh ho t đ ng trong l nh v c truy n thông, có h̀nh th c t ch c c a m t đ n v s nghi p nhƠ n c, ho t đ ng theo ch đ t ch t ch u trách nhi m v th c hi n nhi m v , t ch c b máy, biên ch vƠ tƠi ch́nh. Nhi m v ch́nh c a Ơi truy n h̀nh lƠ s n xu t s n ph m công lƠ các ch ng tr̀nh truy n h̀nh mang tri th c ph c v công ch́ng. Bên c nh đó Ơi truy n h̀nh còn có nhi m v kinh t lƠ t o ngu n thu đ b̀ đ p chi ph́ ho c có th t ch hoƠn hoƠn chi ph́ ho t đ ng.
Ch đ t ch v tƠi ch́nh đư đem l i cho các đ n v s nghi p công l p nói chung vƠ Ơi truy n h̀nh nói riêng m t h̀nh th c ho t đ ng m i, trong đó quy n t ch c a ng i đ ng đ u t ch c đ c nơng cao, đ n v đ c ch đ ng trong th c hi n nhi m v vƠ s n xu t kinh doanh, v a có th hoƠn thƠnh nhi m v đ i v i xư h i theo ph ng th c t t nh t, v a t o đi u ki n v kinh t đ các Ơi truy n h̀nh đi d n đ n t ch hoƠn toƠn trong ho t đ ng.
N i dung s n xu t ch́nh c a m t Ơi truy n h̀nh lƠ s n xu t d ch v truy n h̀nh công ́ch vƠ d ch v truy n h̀nh tr ti n theo nh ng ph ng th c đa d ng nh : t s n xu t, h p tác s n xu t, xư h i hóa vƠ mua b n quy n ch ng tr̀nh.
C ch qu n lỦ tƠi ch́nh c a Ơi truy n h̀nh đ c quy đ nh t i ngh đ nh s 43/2006/N -CP ngày 25/4/2006 c a chính ph vƠ thông t 71/2006/TT-BTC ngày 9/8/2006. theo đó qu n lỦ tƠi ch́nh có 4 n i dung qu n lý tài s n, qu n lý chi, qu n lý thu, qu n lý các qu .
Hi u qu qu n lỦ tƠi ch́nh c a Ơi truy n h̀nh đ c đánh giá tr c ti p qua các s li u tƠi ch́nh vƠ gián ti p thông qua hi u qu ho t đ ng chung c a Ơi. Hi u qu tr c ti p đ c t́nh trên các ch tiêu v doanh thu, chi ph́; hi u qu gián ti p đ c đánh giá qua m c đ hoƠn thƠnh nhi m v ch́nh tr , kinh t vƠ ch m lo đ i s ng cho ng i lao đ ng.
Ho t đ ng trong môi tr ng kinh t th tr ng, Ơi truy n h̀nh ch u nh h ng b i nhi u tác đ ng đ c tr ng t phía th tr ng. ó lƠ s c nh tranh giƠnh th ph n khán gi , lƠ s th ng m i hóa các ch ng tr̀nh truy n h̀nh thông qua qu ng cáo tr c ti p hay gián ti p hay xư h i hóa s n xu t ch ng tr̀nh truy n h̀nh. .
Kinh t th tr ng đ nh h ng xư h i ch ngh a n c ta đư đ t ra nhi u yêu c u đ i v i ho t đ ng c a ngƠnh truy n h̀nh v yêu c u ph c v nhơn dơn, tr̀nh đ c a l c l ng s n xu t, v phát huy vai trò kinh t các ho t đ ng d ch v truy n h̀nh đ t́ch l y c s v t ch t, vƠ đ a ngƠnh truy n h̀nh ngƠy cƠng phát tri n trong khu v c.
CH NG 2:
TH C TR NG HO T NG QU N LÝ TÀI CHÍNH T I ÀI TRUY N HÌNH TP.HCM
2.1 Gi i thi u v ài truy n hình Tp.HCM (tên vi t t t là HTV ậ Ho Chi Minh City Television)
2.1.1 L ch s hình thành ài truy n hình TP.HCM
Ơi Truy n hình Thành ph H Ch́ Minh đ c ti p qu n t Ơi Truy n hình Sài gòn c a ch đ c vƠo chi u 30/ 4/ 1975. Ngày 1/5/1975 (ch sau 1 ngày ti p