Mục đích:
+ Phổ biến kiến thức về an toàn giao thông
+Xây dưng thương hiêu “ An toàn” trong mắt người tiêu dùng Thành công:
+ Thu hút lượng người lớn tham gia
+ Phổ biến kiến thức an toàn giao thông rông rãi , góp phầng giảm thiểu tai nạn giao thông
+ Thương hiệu Honda được người tiêu dùng biết đến với thuộc tính “ an toàn “ Đánh giá:
Chương trình Tôi yêu Việt Nam được phát song trên khung giờ vàng của VTV3 đã tạo nên một hiệu ứng sâu rộng, không chỉ phổ biến kiến thức về an toàn giao thông mà còn làm cho thương hiêu Honda được nhiều người biết đến. Chương trình Tôi yêu Việt Nam thể hiện sự quan tâm của honda đến khách hàng của mình, đặc biệt là yếu tố an toàn khi tham gia giao thông.
Sự thành công của chương trình tôi yêu Việt Nam đã tạo nên sự yêu thích thương hiêu Honda trong lòng công chúng, góp phần củng cố và nâng cao giá trị thương hiệu Honda ở thị trường Việt Nam.
3.So sanh hoạt động PR của Honda và Yamaha
Giống nhau:
- Công cụ sử dụng : hoạt động xã hội, quan hệ báo chí và phương tiện truyền thông...
- Mục đích : nhằm quảng bá và xây dựng thương hiệu Khác nhau:
- Hướng đến công chúng nói chung - Đề cao thuộc tính an toàn
- Chương trình được nhiều người biết đến rộng rãi
- Được đàu tư tổ chức lớn, rầm rộ - Chương trình nổi bật: Tôi yêu Việt
Nam
- Hướng đến giới trẻ nói riêng - Nhấn mạnh yếu tố thời trang - Chương trình ít người biết đến - Gồm các chương trình nhỏ, ít
thông tin
- Chương trình nổi bật : Cuxi 100
4.Kết quả của hoạt động PR mang lại:
Là người Việt Nam, không ai không biết đến thương hiệu xe Honda. Nếu như trước đây, chiếc xe chỉ là phương tiện chuyên chở thì hiện nay xe còn là được xem là vật khẳng định đẳng cấp của người chủ sở hữu. Do đó ngoài chất lượng sản phẩm, mức độ bền, ít hao xăng thì kiểu dáng, màu sắc luôn là lựa chọn trên hết của khách hàng.
Công ty Honda đã có mặt tại thị trường Việt Nam từ rất lâu. Đây là một công ty rất có uy tín trên thị trường Việt Nam với mặt hàng ô tô và xe máy.
Honda là thương hiệu quen thuộc, đi sâu vào lòng người dân Việt. Từ già tới trẻ hầu hết đều dùng tên chung xe Honda để chỉ xe máy. Chỉ vậy thôi cũng đủ thấy thương hiệu Honda đã gắn bó với người Việt như thế nào. Thương hiệu gắn liền như thế không có nghĩa là Honda hoàn toàn an tâm về mức độ tin dùng của khách hàng. Trong khi hiện nay, trên thị trường xuất hiện quá nhiều hãng xe máy cạnh tranh rất gay gắt về chất lượng, kiểu dáng và giá cả. Xe Honda bền chỉ đáp ứng được một số lượng khách hàng khiêm tốn, do đó ngoài bền thì xe cần có kiểu dáng để thu hút thêm các khách hàng yêu chuộng cái đẹp. Hiện nay ngoài các dòng xe số, xe tay ga thu hút đối tượng khách bình dân thì các dòng xe tay ga cao cấp, xe hơi kiểu dáng sang trọng lại thu hút các đối tượng khách doanh nhân, đại gia muốn khẳng định đẳng cấp. Nhu cầu của khách hàng là vô tận, vì thế phải luôn sáng tạo cái mới, hoàn thiện hơn cái cũ mới có thể đáp ứng được.
Slogan của Honda Việt Nam là “Tôi yêu Việt Nam”. Honda đã gắn bó với người Việt Nam từ rất nhiều năm, từ những chiếc xe máy năm 60, 70, 80 cho đến những dòng xe hiện đại ngày nay.
Bên cạnh mức độ nổi tiếng thương hiệu các thuộc tính của sản phẩm Honda còn được người tiêu dùng nhắc đến với tính cộng đồng tích cực cao. Kết quả này chính là thành công mà các hoạt động PR của công ty Honda mang lại, các hoạt động PR đã xây dựng một hình ảnh thương hiệu Honda thân thiện, an toàn với nhiều chương trình mang tính xã hội hiệu quả và thiết thực. Ngoài ra PR còn mang lại mối quan hệ tốt cho công ty với công chúng,
báo chí và giới truyền thông tạo điều kiện thuận lợi cho hoạt động sản xuất kinh doanh của Honda. Với việc đánh giá đúng vai trò và thực hiện tốt các hoạt động PR, công ty đã biến nó thành một công cụ thật hữu ích để quảng bá hình ảnh của công ty trong lòng công chúng thông qua đó tạo sự yêu thích đối với thương hiệu Honda đồng thời tạo nền tảng quan trọng cho sự phát triển của công ty trong tương lai.
Honda là một trong những thương hiệu nổi tiếng trên toàn thế giới.Trong những năm qua Honda đã được người dùng công nhận là một trong những công ty có sản xuất ra những sản phẩm tốt nhất, có độ an toàn cao... Điều này được thể hiện thông qua doanh số bán hàng của công ty tại các đại lý phân phối trên thị trường tiêu dùng. Từ cuối thập kỷ 60 đến đầu thập kỷ 70 thì Honda đã chiếm lĩnh thị trường thế giới và trở thành nhà sản xuất xe máy lớn nhất thế giới, và từ đó đến nay thì công ty chưa bao giờ bị mất danh hiệu này. Với bản lĩnh thương hiệu và chất lượng sản phẩm, Honda hiện nay vẫn chiếm lĩnh thị trường, hứa hẹn sẽ mang đến cho khách hàng những sản phẩm mới hoàn thiện hơn trong tương lai.