M c đích chính c a CVM là đ suy ra giá tr mà ng i ta gán cho lo i “hàng hoá” đang nghiên c u va kh n ng chi tr th c t . H i các cá nhân v s ti n t i đa mà h s n lòng tr đ s d ng hay b o t n hàng hóa, d ch v môi tr ng nào đó hay s ti n đ n bù mà h s n lòng ch p nh n đ t b hàng hóa, d ch v môi tr ng. Vi c ch n WTA hay WTP tùy thu c tr ng thái môi tr ng và quy n s h u c a ng i đ c h i đ i v i tài nguyên môi tr ng.
Xác đ nh cách h i m c WTP/WTA
a) Câu h i m : Ng i tr l i đ c yêu c u nói WTP t i đa c a h , ph ng v n viên không đ a ra m t m c giá nào c th . Câu h i m t o cho ng i tr l i s t do di n đ t ý t ng c a h ch không tr l i theo khuôn m u đ nh s n. Tuy nhiên, m t s ng i không có kh n ng tr l i m t s câu h i s d n đ n
k t qu thi u thông tin. Câu h i m giúp tránh đ c thiên l ch t phía ng i h i nh ng có th b thiên l ch t phía ng i tr l i. Thông tin phong phú nh ng x lý thông tin và phân tích d li u khó h n.
b) Bidding games: Ph ng v n viên đ a ra m c giá đ u tiên và yêu c u ng i đ c ph ng v n tr l i. N u đ c tr l i "có", ph ng v n viên s đ a ra giá ngày càng cao cho đ n khi ng i đ c ph ng v n tr l i "không" và ng c l i. ây chính là WTP t i đa c a ng i tr l i. V i cách h i này, thông th ng trong các nghiên c u, ng i t ch c th ng chia s m u ph ng v n thành nhi u nhóm và m i nhóm s có m t m c giá kh i đ u khác nhau.
Nh c đi m l n nh t c a ph ng pháp này là các sai l ch x y ra trong m c giá kh i đ u. M c giá kh i đ u quá cao hay quá th p đ u nh h ng đ n k t qu cu i cùng c a nghiên c u.
c) Payment card: M t lo t các m c giá đ c vi t lên th và ng i tr l i đ c yêu c u ch n m t m c giá. Cách h i này th ng đem l i WTP th p, vì trong m t lo t m c giá đ c ghi trên th thì các m c giá th p th ng đ c ng i tr l i chú ý h n.
d) Câu h i đóng : Có hai cách h i d i đây
Single - bounded dichotomous choice: Ti n hành phân kho n t m c WTP kì v ng cao nh t đ n WTP kì v ng th p nh t. T i m i m c giá này, s ti n hành h i m t nhóm đ i t ng ph ng v n, ng i đ c ph ng v n s tr l i “đ ng ý” hay “không đ ng ý” v i m c giá này.
u đi m:giúp ng i tr l i d quy t đ nh
Nh c đi m: ph i đ m b o m c đ tin c y trong vi c l y m u ng u nhiên.
Double - bounded dichotomous choice: Trong ph ng pháp này, ng i đ c ph ng v n s đ c h i m t câu h i “có - không” v vi c h s n lòng tr
m t kho n ti n nh t đ nh cho m c đích mà nó đã đ c mô t . N u h tr l i “có” thì câu h i này s đ c l p l i v i m t s ti n l n h n, n u h tr l i “không” thì câu h i th hai s h i v i m t kho n ti n nh h n. i u này đ c l p l i cho đ n khi WTP cu i cùng đ c xác đ nh.