... giống như mình. Chính vì vậy, nhiệm vụ khó khăn nhất đối với các thươnghiệubiểutượng và những thương- hiệu- được-xem-là- biểu- tượng là tạo nên một sự khác biệt, nhưng không phải khác biệt theo ... rằng các thươnghiệu phải phản ánh được nhu cầu khác biệt hoá của khách hàng mục tiêu, những yếu tố mang đến cho họ cảm giác là người độc nhất vô nhị. Các biểu tượng và thươnghiệubiểutượng ... đến với thương hiệu như một cách tự khẳng định mình? Douglas Atkin, tác giả quyển Culting of Brands, đã tìm ra mối quan hệ song song giữa các biểutượng tôn giáo và thươnghiệubiểu tượng. ...
... chiến lược xây dựng thươnghiệu cũng vậy. Phần lớn các thươnghiệu mạnh trên thế giới đều tạo cho mình một sự liên tưởng nào đó đối với người tiêu dùng. ĐIều này làm cho thươnghiệu trở nên gần ... mang tính gói gọn trong một từ hay một chữ mà còn là một thuộc tính của thương hiệu. Một thươnghiệu mạnh là một thươnghiệu mà nó được công nhận là vượt bậc ở một thuộc tính duy nhất. Người ... gấp 5 lần một sự liên tưởng tốt đối với thương hiệu. Vì vậy đừng gán cho thươnghiệu những thuộc tính không phù hợp và không nhất quán với định vị thươnghiệu của mình. ...
... của thương hiệu? ” Thương hiệu lý tưởng đã xâm nhập vào xã hội như thế nào? “Các thươnghiệu mạnh là những thươnghiệu có khả năng vượt qua những thay đổi văn hoá”. “Đối với các thươnghiệu ... dựng thươnghiệu lý tưởng - Phần I“Để xây dựng thươnghiệu lý tưởng, các nhà quản lý cần phải đặt ra nhiều câu hỏi khác nhau và phải tìm kiếm nhiều giải pháp hơn so với việc xây dựng thươnghiệu ... đồng nhất, chiến lược thươnghiệu theo kiểu chúng ta hiểu hiện nay, thường không có tác dụng.”Identity brands (các thươnghiệu đồng nhất) là gì và tại sao các thươnghiệu này lại có sức mạnh...
... 19:24:24Xây dựng thươnghiệu lý tưởng - Phần IIGiáo sư Holt cho rằng thành công bất ngờ của Mountain Dew trong thập niên 90 là nhờ PepsiCo đã nhanh trí kịp thời chấn chỉnh thươnghiệu cho phù ... trò cũ rích”, “Ngày mai bọn mình cũng chơi trò đó vậy”) Thương hiệu MOUNTAIN DEW Theo nhận xét của giáo sư Holt, có một thươnghiệu đã luôn tạo nên những giá trị văn hoá và vượt qua mọi ... mở rộng của Mountain Dew bắt đầu từ mặt địa lý, sang đó tập trung vào các đối tượng được nhắm đến qua các biểutượng Mountain Dew đã sử dụng. Trong những vùng nội thành hay ở các thành phố...
... của thương hiệu? ” Thương hiệu lý tưởng đã xâm nhập vào xã hội như thế nào? “Các thươnghiệu mạnh là những thươnghiệu có khả năng vượt qua những thay đổi văn hoá”. “Đối với các thươnghiệu ... dựng thươnghiệu lý tưởng - Phần I“Để xây dựng thươnghiệu lý tưởng, các nhà quản lý cần phải đặt ra nhiều câu hỏi khác nhau và phải tìm kiếm nhiều giải pháp hơn so với việc xây dựng thươnghiệu ... đồng nhất, chiến lược thươnghiệu theo kiểu chúng ta hiểu hiện nay, thường không có tác dụng.”Identity brands (các thươnghiệu đồng nhất) là gì và tại sao các thươnghiệu này lại có sức mạnh...
... 19:24:24Xây dựng thươnghiệu lý tưởng - Phần IIGiáo sư Holt cho rằng thành công bất ngờ của Mountain Dew trong thập niên 90 là nhờ PepsiCo đã nhanh trí kịp thời chấn chỉnh thươnghiệu cho phù ... trò cũ rích”, “Ngày mai bọn mình cũng chơi trò đó vậy”) Thương hiệu MOUNTAIN DEW Theo nhận xét của giáo sư Holt, có một thươnghiệu đã luôn tạo nên những giá trị văn hoá và vượt qua mọi ... mở rộng của Mountain Dew bắt đầu từ mặt địa lý, sang đó tập trung vào các đối tượng được nhắm đến qua các biểutượng Mountain Dew đã sử dụng. Trong những vùng nội thành hay ở các thành phố...
... Slogan trong quản trị thươnghiệu - Tất cả các thươnghiệu nổi tiếng, mỗi khi tung ra những sản phẩm mới đều thực hiện các chiến dịch ... đặc biệt là với các thươnghiệu nổi tiếng. Một slogan thành công sẽ luôn cũng được coi là một “tác phẩm” xuất chúng. Nó không chỉ góp phần làm rạng danh những thươnghiệu nổi tiếng mà nó ... chân! (Let Your Fingers Do The Walking - 1962). Quản trị thươnghiệu - Ý tưởng Slogan của các thương hiệu nổi tiếng Năm 1907, Tổng thống Mỹ Roosevelt nổi tiếng là một người...
... nghiệp khác, bạn coi biểu tượng (logo) của thươnghiệu là dấu hiệu quan trọng nhất? Nếu coi tên thương hiệu là trung tâm của thương hiệu, thì logo sẽ làm nổi bật thương hiệu thông qua thị giác, ... sẽ rất khó để khách hàng có thể hình dung lại. Thiết kế thươnghiệu ấn tượng Để một thươnghiệu thành công và nổi tiếng trên thương trường, các doanh nghiệp cần phải triển khai rất nhiều ... với thươnghiệu của bạn. Hãy chọn hình dáng đơn giản, không rườm rà, điều này sẽ khiến cho khách hàng dễ nhớ và dễ nhận biết hơn. Con người nhớ các biểu tượng, hình dáng của thương hiệu...
... Thiết kế bao bì biểutượng - mẫu bao bì đặc trưng cho một thương hiệu Từ Icon có xuất xứ từ La mã. ThờI đó, một số hoạ sĩ ở đây được đào ... cách hay hình ảnh cho thươnghiệu của mình mà khách hàng có thể ngay lập tức nhận ra và có sức hút mạnh đốI vớI khách hàng. Điều này là cực kỳ quan trọng cho các thươnghiệu cao cấp vì hình ... ngườI tiêu dùng; nó tạo ra một ấn tượng giúp ngườI xem liên tưởng ngay đến thương hiệu. Bao bì gắn liền vớI thươnghiệu thông qua sự kết hợp giữa vật liệu, kiểu dáng, thiết kế đồ hoạ, theo cách...
... về khẩu hiệu kinh doanh và biểutượng kinh doanh, tuy là hai đối tượng được quy định và bảo vệ bởi cả Luật CT 2004 và Luật SHTT 2005, nhưng các dấu hiệu, đặc điểm nhận dạng về hai đối tượng này ... XPBMKD Hành vi sử dụng CDGNL chủ yếu được biểu hiện qua các vi phạm liên quan đến chỉ dẫn thương mại (tên thương mại, khẩu hiệu kinh doanh, biểutượng kinh doanh, kiểu dáng bao bì của hàng ... vi là xâm hại đến tên thương mại, khẩu hiệu kinh doanh, biểutượng kinh doanh, bao bì, chỉ dẫn địa lý… có trên sản phẩm hàng hoá, dịch vụ của đối thủ cạnh tranh. - Tên thương mại: có thể được...