... của Apple cũng được thực hiện theo vòng đời của sản phẩm. Đây chính là điểmkhácbiệt rõ so với sản phẩm cạnh tranh khác. Ta điểm sơ qua các sảnphẩm của Apple hiện nay:Thứ nhất: iMacBiến đổi ... nhẹ đặc biệt tích hợp đầy đủ các tính năng của một sảnphẩm cao Page 102.1. Chính sách sản phẩm. Vì xây dựng chiến lược định vị sảnphẩm là sảnphẩm có chất lượng cao nên chất lượng sảnphẩm ... cho fan hâm mộ viễn thông marketing chosản phẩm; không cần nói cho giới trẻ biết rằng bạn thực sự quan tâm đến họ trong việc chế tạosản phẩm. Apple rất quan tâm đến thiết kế của các sản phẩm, ...
... được làm chokhác biệt, cho dù sảnphẩm chung là đồng nhất. Khi sảnphẩm chung không có gì khác biệt, sảnphẩm được chào bán làm nên sự khác biệt trong việc thu hút khách hàng và sảnphẩm được ... phương tiện khác nhau để đáp ứng những kỳ vọng này. Vì vậy việc làm khácbiệtsảnphẩm tuân theo các kỳ vọng. Sản phẩm được tăng thêm giá trị Việc tạo ra sự khácbiệtchosảnphẩm không chỉ ... nhà quản lý sảnphẩm và quản lý thị trường. Trong số những nhà sản xuất các sảnphẩm chung không có gì khácbiệt – đặc biệt là những sảnphẩm được bán ra để làm các thành phần cho khách hàng...
... CHIẾN LƯỢC KHÁC BIỆT HÓA SẢNPHẨM TRONG KINH DOANH1. Chiến lược khácbiệt hoá sảnphẩm trong cạnh tranh:1.1 Thế nào là chiến lược khácbiệt hoá sản phẩm: Chiến lược khácbiệt hoá sảnphẩm hay ... tạo ra đặc điểm khác biệt. Chỉ nên tạo ra điểmkhácbiệt khi nó thoả mãn các tiêu chuẩn sau:•Quan trọng : điểmkhácbiệt đó đem lại lợi ích có giá trị lớn cho một số đông người mua.•Đặc biệt: ... biệt: điểmkhácbiệt đó chưa có ai tạo ra hay chưa được công ty tạo ra một cách đặc biệt. •Dễ truyền đạt: điểmkhácbiệt đó dễ truyền đạt và đập vào mắt người mua.•Đi trước: điểmkhác biệt...
... ảnh.p Tạođiểmkhácbiệtchosản phẩm. Để tạokhácbiệtchosảnphẩm thì công ty có thể tập trung vào các đặc điểm như tính chất là những đặc trưng bổ sung cho hoạt động cơ bản của sản phẩm, ... cách khác là xác suất bị trục trặc, khả năng sửa chữa thay thế.c Tạođiểmkhácbiệtcho dịch vụNgoài việc tạo ra điểmkhácbiệtchosảnphẩm vật chất làm ra, công ty cũng có thể tạo đặc điểmkhác ... các sảnphẩm thay thế. Tất cả các hãng trong một ngành đều phải cạnh tranh với các ngành sản xuất sảnphẩm thay thế. Sảnphẩm thay thế là những sảnphẩm có cùng một công năng như sản phẩm...
... kinh doanh mới có thể tạo ra vị trí khácbiệt trong tâm trí khách hàng thì đó sẽ là một lợi thế cạnh tranh lâu dài, hơn hẳn sự khácbiệt dựa vào tính năng. Nhưng suy cho cùng, cả hai đều cùng ... rộng về sự khácbiệt không phải là vấn đề mà chúng ta đang nói ở đây. Đúng hơn là, chúng ta tin rằng sự khácbiệt dựa trên giải pháp là nguyên nhân dẫn đến thất bại. Với bất cứ sự khácbiệt nào ... thỏa mãn là trạng thái mà tại điểm đó, khách hàng ít hoặc chưa muốn có sự thay đổi. Trạng thái khủng hoảng là trạng thái mà khách hàng bắt buộc phải thay đổi.Khi khách hàng đã cùng đi trên con...
... trả chođiểmkhácbiệt đó.•Có lời: Công ty thấy rằng tạođiểmkhácbiệt đó là có lời.Như vậy việc tạo ra đặc điểmkhácbiệt là việc thiết kế một loạt các điểm có ý nghĩa để phân biệtsảnphẩm ... CHIẾN LƯỢC KHÁC BIỆT HÓA SẢNPHẨM TRONG KINH DOANH1. Chiến lược khácbiệt hoá sảnphẩm trong cạnh tranh:1.1 Thế nào là chiến lược khácbiệt hoá sản phẩm: Chiến lược khácbiệt hoá sảnphẩm hay ... tạo ra đặc điểm khác biệt. Chỉ nên tạo ra điểmkhácbiệt khi nó thoả mãn các tiêu chuẩn sau:•Quan trọng : điểmkhácbiệt đó đem lại lợi ích có giá trị lớn cho một số đông người mua.•Đặc biệt: ...
... chođiểmkhácbiệt đó.- Có lời: Công ty thấy rằng tạođiểmkhácbiệt đó là có lời. Nh vậy việc tạo ra đặc điểmkhácbiệt là việc thiết kế một loạt các điểm có ý nghĩa để phân biệtsảnphẩm của ... những điểmkhác biệt của nhÃn hiệu đều có ý nghĩa hay có giá trị và cũng không phải mọi thứ khác biệt đều tạo nên đặc điểmkhác biệt. Mỗi đặc điểmkhácbiệt đều có khả năng gây ra chi phí cho ... : điểmkhácbiệt đó đem lại lợi ích có giá trị lớn cho một số đông ngời mua.- Đặc biệt: điểmkhácbiệt đó cha có ai tạo ra hay cha đợc công ty tạo ra một cách đặc biệt. - Dễ truyền đạt: điểm...
... ảnh. Tạođiểmkhácbiệtchosản phẩm. Để tạokhácbiệtchosảnphẩm thì công ty có thể tập trung vào các đặc điểm nh tính chất là những đặc trng bổ sung cho hoạt động cơ bản của sản phẩm, ... cách khác là xác suất bị trục trặc, khả năng sửa chữa thay thế. Tạođiểmkhácbiệtcho dịch vụNgoài việc tạo ra điểmkhácbiệtchosảnphẩm vật chất làm ra, công ty cũng có thể tạo đặc điểmkhác ... lợc khácbiệt hoá sảnphẩm trong cạnh tranh.1. Thế nào là chiến lợc khácbiệt hoá sản phẩm. Chiến lợc khácbiệt hoá sảnphẩm hay chiến lợc định vị sảnphẩm và dịch vụ là chiến lợc làm khác biệt...
... được làm chokhác biệt, cho dù sảnphẩm chung là đồng nhất. Khi sảnphẩm chung không có gì khác biệt, sảnphẩm được chào bán làm nên sự khác biệt trong việc thu hút khách hàng và sảnphẩm được ... phương tiện khác nhau để đáp ứng những kỳ vọng này. Vì vậy việc làm khácbiệtsảnphẩm tuân theo các kỳ vọng. Sản phẩm được tăng thêm giá trị Việc tạo ra sự khácbiệtchosảnphẩm không chỉ ... đặc trưng cho sự quản lý tốt việc làm cho các sảnphẩm trở nên khác biệt. Ông nói: “Cách điều hành của nhà quản lý cũng chính là sự mở rộng việc làm cho các sảnphẩm trở nên khác biệt. ” Ông...
... lợc khácbiệt hoá.Chiến lợc thứ hai là làm khácbiệt hoá các sảnphẩm và dịch vụ của công ty, tạo ra điểm độc đáo riêng đợc thừa nhận trong toàn ngành. Các phơng pháp khácbiệt hoá sảnphẩm ... từ các sảnphẩm thay thế. Tất cả các hÃng trong một ngành đều phải cạnh tranh với các ngành sản xuất sảnphẩm thay thế. Sảnphẩm thay thế là những sảnphẩm có cùng một công năng nh sảnphẩm ... sảnphẩm của Canon cũng có các dịch vụ bảo hành và bảo trì cho khách hàng mua máy.Tuy nhiên điểm yếu của các công ty này là không chuyên phân phối sản phẩm cho Canon mà còn phân phối sản phẩm...