tính cách và giá trị tài sản thương hiệu

... thương hiệu Tên hiệu Khẩu hiệu Cá tính Trang web Yếu tố Biểu tượng Logos Tài sản thương hiệu (Brand Assets) • Tài sản thương hiệu dạng giá trị cụ thể vật chất tinh thần liên quan tới thương hiệu ... Định giá thương hiệu •Dựa vào chí phí •So sánh với thương hiệu tương đồng •Dùng chênh lệch giá sản phẩm có thương hiệu sp không thương hiệu •Dựa vào lợi ích kinh tế : giá trị vô hình trừ giá trị ... Giá trị thương hiệu (Brand equity) • Là tập hợp tài sản (và tiêu sản/ trách nhiệm) liên kết với tên hiệu biểu tượng miễn làm gia tăng giá trị sản phẩm dịch vụ cho hãng và/ hoặc khách hàng Vốn thương...

Ngày tải lên: 23/06/2014, 08:32

... thương lượng hai bên Về tên miền mạng Internet, nhiều doanh nghiệp sớm có ý thức việc đăng ký bảo vệ, riêng sở hữu thương hiệu nhãn hiệu vấn đề rắc rối nhiều, với thương hiệu uy tín, thương hiệu ... đăng ký sở hữu quyền Mỹ “Thời gian cấp quyền thương hiệu, nhãn hiệu kéo dài đến hai năm, tuỳ vào hồ sơ có trở ngại pháp lý, vào nhãn hiệu thương hiệu cụ thể (liệu có tình trạng bị tranh chấp ... miền vài chục USD, song bán lại chắn giá phải hàng ngàn USD; đăng ký sở hữu nhãn hiệu hay thương hiệu chi phí chừng 1200- 1500 USD, mua lại phải tốn khoảng 50 ngàn đến hàng trăm ngàn USD, tuỳ vào...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 04:15

... chứng thương hiệu thương nhân, nhãn hiệu hàng hóa bị tổn hại nặng nề, ảnh hưởng trầm trọng đến sản xuất, kinh doanh tất nhãn hiệu khác Mới nhất, thương hiệu Mead Johnson bị tổn thương trầm trọng ... bùn sản phẩm hay lô sản phẩm đơn lẻ đề tài "nóng" cho số báo tranh thủ tăng số lượng phát hành Dù sau doanh nghiệp có thu hồi lô sản phẩm chứng minh vô tội, không liên can, không đủ chứng thương ... quyền công bố Cơ quan có thẩm quyền "hại nhầm" thương hiệu không thẩm định lại thông tin công bố vi phạm không trúng lô sản phẩm cụ thể Ảnh hưởng từ người tiêu dùng phương tiện truyền...

Ngày tải lên: 21/01/2014, 15:20

... hàng giả lớn, tạo hiệu nhiều mặt diện rộng, tạo đồng thuận cộng đồng DN cần tăng cường khả tự bảo vệ, kết hợp nhuần nhuyễn xây dựng bảo vệ thương hiệu, thực đăng ký thương hiệu có thể, kịp thời ... nhiều đơn vị chưa quan tâm đến vấn đề pháp lý, thiếu phận chuyên trách bảo vệ thương hiệu cho thấy DN chưa sẵn sàng vào chống hàng giả Giải pháp thực tế Các chuyên gia cho bên cạnh việc cần tiếp ... văn minh, biết tự bảo vệ thân ủng hộ sản xuất, kinh doanh lành mạnh Ông Lê Thế Bảo nhấn mạnh, cần trì liên tục phối hợp lực lượng chức với chủ sở hữu thương hiệu để tiếp nhận thông tin, điều tra...

Ngày tải lên: 26/01/2014, 13:20

... tăng giá trị thương hiệu Interbrand Media – Đo lường thương hiệu hiệu chỉnh kế hoạch truyền thông: InterBrand Media phân tích đo lường hiệu chỉnh kế hoạch truyền thông chiến lược thương hiệu ... giúp bạn đánh giá sức khỏe thương hiệu theo giai đoạn để biết thương hiệu có điểm cần phải cải tiến đồng thời đưa giải pháp giúp bạn cải tiến cho thương hiệu sau đo lường thương hiệu bạn Sau giai ... quan tâm họ đến thương hiệu gì? Các mục, từ khóa mà khách hàng dùng để tra cứu thông tin doanh nghiệp • Vị trí diện cho thương hiệu công cụ tìm kiếm • Mức độ phổ biến thương hiệu (số kết tìm...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 03:15

... mạnh internet việc quảng bá thương hiệu bạn cần phải mua tên miền phù hợp, gần với tên công ty bạn tốt, phải thật dễ tìm kiếm Và bạn lập website để quảng bá thương hiệu công ty Hãy để độc giả ... nhiên để khách hàng biết tên tuổi công ty bạn không đơn giản Bạn nên quảng bá thương hiệu công ty qua internet lẽ cách hiệu bối cảnh Tận dụng sức mạnh internet Theo số liệu thống kê gần dự án Pew ... nhân khác, liên hệ mang tính thân mật Nếu có thể, thay lập blog bình thường, bạn lập video blogs Video blogs cách hữu hiệu việc bạn quảng bá hình ảnh công ty Hãy thử nhìn vào đại gia video blogs...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 03:15

... bao gồm: - Price/Quality: giá trị/ chất lượng, hay gọi value for money giá trị mà liên tưởng đến nấc cụ thể tiền mặt - Emotional value: giá trị cảm tính giá trị cảm, giá trị tinh thần, mà theo chuẩn ... 10: Định vị theo Giá trị (Value) Chiêu thức không tập trung vào khai thác giá trị mà lượng hóa tiền, quan tâm đến giá trị mà đội khó lượng giá chúng Về có hai hình thức giá trị khác nhau, bao ... hợp dòng thương hiệu doanh nghiệp, thương hiệu tổ chức phi lợi nhuận nhãn hiệu hàng hóa cao cấp Thương hiệu Shell thời gian gần xây dựng định vị theo hướng bảo vệ môi trường bảo tồn di sản Điều...

Ngày tải lên: 15/12/2013, 03:15

... Cho dù thương hiệu thành phần nhánh thương hiệu gốc phải có giá trị mắt khách hàng Họ phải hiểu vai trò thương hiệu thành phần sản phẩm thương hiệu gốc góp phần làm cho sản phẩm công ty có tính ... phổ biến thương hiệu thành phần thể chiến lược xây dựng thương hiệu nhà marketing đại Mặc dù chức thương hiệu thành phần sản phẩm khác thương hiệu điều thể đáng tin cậy Chính thương hiệu đôi ... Công ty thương hiệu LANTABRAND – sưu tầm lược dịch từ Landor.com) LANTABRAND giúp gia tăng giá trị thương hiệu cho khách hàng qua dịch vụ: xây dựng thương hiệu cho sản phẩm, xây dựng thương hiệu...

Ngày tải lên: 16/12/2013, 03:15

... dùng; mở rộ vào nhữ ng ng lĩ vự kinh doanh mớ mộ cách dễdàng nh c i t Mỗ công ty, mỗ sả phẩ mỗ thành phố i i n m, i , thậ chí mỗ ngư i đ u có thểthu đ ợ m i ề c lợ nhuậ nế họ tậ trung vào việ xây ... bạ cầ phả có sựtin cậ có ng n m ch n i ng c n n i y việ phân phố chúng Bạ cầ phả tin tư ng vào nhữ giá trị t lõi mang lạ lòng tin c i n n i ng cố i hco khach hàng vềnhữ bạ làm ng n Mặ dù có thểsả ... đnh mang tính o ng t ị chiế lư c n ợ 10 Xu hư ng (Current) Ngày nhữ thư ng hiệ mạ vẫ tìm phư ng pháp đ ng u nh n ểphát triể tư ng lai Mặ n c dù dự theo tính chấ xác thự vẫ có mộ yế tốmang tính tinh...

Ngày tải lên: 16/12/2013, 03:15

Ngày tải lên: 22/12/2013, 03:16

... thành công Nhờ nhận thương hiệu lớn mà sản phẩm doanh nghiệp vừa nhỏ tiêu thụ mạnh thị trường người tiêu dùng biết đến Các doanh nghiệp đỡ tốn khoản tiền khổng lồ tạo dựng thương hiệu tiết kiệm đáng ... nâng cao chất lượng dịch vụ Mức phí chuyển nhượng thương hiệu mà công ty đưa Philippines 20.000 USD; tính tổng cộng chi phí thiết lập cửa hàng vào khoảng 109.000 USD Tuy nhiên, mức phí cụ thể ... hàng tự động, ănuống, khách sạn, du lịch Hiện có 1.200 thương hiệu chuyển nhượng 76.000 cửa hàng hoạt động hệ thống chuyển nhượng thương hiệu Canada Các công ty Canada sử dụng hình thức kinh doanh...

Ngày tải lên: 22/12/2013, 18:17

... xuyên chiến lược xây dựng thương hiệu hữu hiệu Hãy chọn tên thật độc đáo, dễ nhớ có thể, tên nên thể phần loại hình sản phẩm giới thiệu cửa hàng Nếu doanh nghiệp có vài đặc điểm vượt trội so ... logo điểm bật website để làm tăng thêm mức độ nhận biết thương hiệu Những mẹo vặt xây dựng thương hiệu web Phải quán: Xây dựng thương hiệu web đòi hỏi doanh nghiệp tiếp cận khách viếng thăm ... họ nhận lợi ích vào thăm cửa hàng doanh nghiệp Phải sáng tạo: Xây dựng thương hiệu công việc sáng tạo Cần phải biết rõ khách hàng thích ghét trước bắt tay vào xây dựng thương hiệu cho cửa hàng...

Ngày tải lên: 22/12/2013, 23:17

... thương hiệu tính cách nhãn hiệu, hiệu, bao bì, đoạn nhạc, Tính cách nhãn hiệu Tính cách nhãn hiệu thành tố đặc biệt nhãn hiệu - thể đặc điểm người gắn với nhãn hiệu Tính cách nhãn hiệu thường ... nhãn hiệu theo cách Một số hiệu làm tăng nhận thức nhãn hiệu cách rõ rệt tạo nên mối liên hệ mạnh nhãn hiệu chủng loại sản phẩm đưa hai vào hiệu Quan trọng hiệu giúp củng cố, định vị nhãn hiệu ... riêng thương hiệu Logo biểu tượng đặc trưng, "bộ mặt" thương hiệu Thông thường, chuyên gia áp dụng 03 cách thiết kế logo sau: Cách điệu tên nhãn hiệu: tạo cho tên nhãn hiệu, tên công ty phong cách...

Ngày tải lên: 24/12/2013, 08:16

... năm quảng bá thương hiệu bên bên doanh nghiệp; thứ sáu: xác định hiệu đầu tư vào thương hiệu thứ bảy phân tích khả khai thác giá trị tài sản thương hiệu Hỗ trợ DN xây dựng thương hiệu: vấn đề ... kích hoạt đưa thương hiệu vào sống lưu giữ phát triển thương hiệu Chủ tịch Trung tâm trọng tài quốc tế Việt Nam Nguyễn Minh Chí cho rằng, để có thương hiệu mạnh, có sắc tạo giá trị khác biệt ... thống chi phí quảng bá nhãn hiệu hàng hóa hình ảnh thương hiệu Ví Chương trình “Chắp cánh thương hiệu VTV3 hay hội thảo “Xây dựng Thương hiệu Việt: Bản sắc tạo giá trị khác biệt” Tiến sĩ Nguyễn...

Ngày tải lên: 24/12/2013, 10:16

... việc đưa sản phẩm độc đáo có tính định quan trọng nâng cao tính cạnh tranh sản phẩm Chủ động tìm thị trường Việc xuất qua trung gian đồng nghĩa với việc doanh nghiệp sản xuất phải chấp nhận giá bán ... nghiệp hội giới thiệu sản phẩm sản phẩm xuất nước phải mang nhãn mác nhà phân phối lớn giới Theo khảo sát Trường Đại học Thương mại năm 2008, có tới 80% số hợp đồng xuất nông sản, thủ công mỹ ... nhập nước ta bị thụ động, ỷ lại trông chờ, điều mang lại giá trị gia tăng nhỏ nhoi cho doanh nghiệp, thiếu tính chủ động huy động nguồn lực sản xuất Đó chưa kể, thị hiếu người biến đổi theo thời...

Ngày tải lên: 24/12/2013, 15:15

... công việc Thương hiệu cá nhân thành công có nghĩa bị gán vào cụm từ như: “người dẫn đầu” hay “chuyên gia”, “được săn lùng”, “nổi tiếng” “được quý trọng” Điều có nghĩa rằng: tạo sắc thương hiệu điều ... ghi nhớ, thương hiệu mà bạn sở hữu tự hào Câu chuyện hoang đường thứ 3: Tôi kiểm soát điều ngưới khác nghĩ Bạn phải học cách trở thành nhà quản lý tiếp thị cho chiến dịch quảng bá thương hiệu bạn ... tải giá trị bạn khác biệt cách tiếp thị bạn · Tạo ta sức lôi cho từ ngữ then chốt mà bạn dùng để tạo câu chuyện thêm thắt chúng vào thứ bạn nói làm việc kinh doanh bạn · Hãy kể câu chuyện bạn cách...

Ngày tải lên: 24/12/2013, 15:15

... (Consistent) Bổ sung cho thuộc tính rõ ràng việc ai, thương hiệu mạnh có quán Họ thể thương hiệu họ Cho dù làm họ trọng đến thuộc tính thương hiệu Madona thương hiệu “tắc kè hoa” giới giải trí ... kỉ Mc Donalds làm Giá trị thương hiệu tồn lâu dài thông qua việc thường xuyên thục lời hứa thương hiệu Những thương hiệu mạnh lên kế hoạch cho thời gian lâu dài tạo định mang tính chiến lược 10 ... có thương hiệu mạnh cần pải có khoảng thời gian dài Thương hiệu kiện xảy lần mốt thời Những thương hiệu mạnh xây dựng từ lâu đòi hỏi nỗ lực vững vàng để đảm bảo cho thành công lâu dài Những thương...

Ngày tải lên: 16/01/2014, 16:33

... tuyến việc Doanh nghiệp nên làm để có thương hiệu lại hoàn toàn khác Các Doanh nghiệp bán lẻ cần có diện trực tuyến; website tốt tự phản ánh giá trị thương hiệu Tuy nhiên khởi đầu, với Doanh nghiệp ... Khách hàng người ủng hộ thương hiệu chính, Doanh nghiệp làm site trở nên dễ dàng việc chia sẻ phấn khích họ thương hiệu sản phẩm tới bạn bè; cho phép họ chuyển tiếp trang sản phẩm tới bạn bè gửi ... site thương hiệu Doanh nghiệp có sức mạnh lan toả Ứng dụng việc cá nhân hoá vào web có nửa thành công, Doanh nghiệp cần đưa giới đến gần Thương hiệu site việc lái người sử dụng tới site tạo hiệu...

Ngày tải lên: 20/01/2014, 19:20

... – Giám đốc thương hiệu Abviet.com nhận định: “Điều quan trọng người nhận quyền kinh doanh phải xác định lựa chọn thương hiệu nào, hay dịch vụ để bắt tay vào kinh doanh, với điều kiện yêu cầu thương ... cầu thương hiệu có hợp lý với hay không? Vấn đề pháp lý rào cản lớn việc lựa chọn mô hình nhận nhượng quyền thương hiệu để kinh doanh” Lý giải cho điều này, ông lấy ví dụ từ thương hiệu Abviet.com ... quyền thương hiệu Huế: “Sau đối tác Huế nghiên cứu lựa chọn abviet.com để đặt vấn đề thuê thương hiệu abviet.com, tư vấn cho đối tác số thủ tục pháp lý để thuận tiện việc kinh doanh thành lập tư cách...

Ngày tải lên: 20/01/2014, 19:21

... tương đồng điểm khác biệt làm bật ưu sản phẩm mới, thương hiệu Trong lịch sử marketing, nhiều công ty tung sản phẩm không với điểm khác biệt mà có điểm tương đồng tính toán kỹ Các điểm tương đồng ... khác biệt khó cảm nhận giác quan thông thường (ví dụ dược tính, độ dinh dưỡng, lợi ích đặc biệt đó…) lại phải thông tin cách công phu tỉ mỉ Khi đó, chiến lược truyền thông hiệu quả, không nhấn ... khác biệt sản phẩm cạnh tranh Ví dụ, năm 80 kỷ trước, thị trường Mỹ có hai dòng ô tô với hai lợi khác biệt rõ rệt - loại thiên đặc tính sang trọng, loại thiên hiệu sử dụng Xe sang trọng hiệu sử...

Ngày tải lên: 21/01/2014, 10:20