tài liệu đọc về thương hiệu

... thương hiệu Tên hiệu Khẩu hiệu Cá tính Trang web Yếu tố Biểu tượng Logos Tài sản thương hiệu (Brand Assets) • Tài sản thương hiệu dạng giá trị cụ thể vật chất tinh thần liên quan tới thương hiệu ... Phân biệt thương hiệu nhãn hiệu Phân biệt thương hiệu nhãn hiệu (tt) Bản chất thương hiệu • Bản chất thuộc tính bản, ổn định, vốn có bên vật, tượng Bản chất thương hiệu: • Là tập hợp dấu hiệu; • ... thương hiệu Tuy vậy, không nói: Xây dựng Nhãn hiệu cho đơn vị mà phải xây dựng Thương hiệu! Như thương hiệu gì? + Phải nhãn hiệu vật cụ thể, tạo dễ dàng để bảo vệ thương hiệu? Còn thương hiệu đòi...

Ngày tải lên: 23/06/2014, 08:32

... thương lượng hai bên Về tên miền mạng Internet, nhiều doanh nghiệp sớm có ý thức việc đăng ký bảo vệ, riêng sở hữu thương hiệu nhãn hiệu vấn đề rắc rối nhiều, với thương hiệu uy tín, thương hiệu ... ký sở hữu quyền Mỹ “Thời gian cấp quyền thương hiệu, nhãn hiệu kéo dài đến hai năm, tuỳ vào hồ sơ có trở ngại pháp lý, vào nhãn hiệu thương hiệu cụ thể (liệu có tình trạng bị tranh chấp khiếu ... nhãn hiệu, thương hiệu tên miền nhằm vào mục đích trục lợi cá nhân Bởi vì, biết, đăng ký tên miền vài chục USD, song bán lại chắn giá phải hàng ngàn USD; đăng ký sở hữu nhãn hiệu hay thương hiệu...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 04:15

... lẻ đề tài "nóng" cho số báo tranh thủ tăng số lượng phát hành Dù sau doanh nghiệp có thu hồi lô sản phẩm chứng minh vô tội, không liên can, không đủ chứng thương hiệu thương nhân, nhãn hiệu hàng ... tổn hại nặng nề, ảnh hưởng trầm trọng đến sản xuất, kinh doanh tất nhãn hiệu khác Mới nhất, thương hiệu Mead Johnson bị tổn thương trầm trọng phương pháp khiếu nại ngô nghê người tiêu dùng tên Nguyễn ... tượng" Về phía quan y tế có thẩm quyền, cần phân tích, phân loại nguy nhận định nguy sản phẩm an toàn sức khỏe trước công bố thông tin đại chúng, nguy liên quan an toàn sản phẩm, thương hiệu lỗi...

Ngày tải lên: 21/01/2014, 15:20

... xây dựng bảo vệ thương hiệu, thực đăng ký thương hiệu có thể, kịp thời phát hành vi vi phạm… Cần có hợp tác điều tra, thống quan điểm giải tranh chấp liên quan đến hàng giả thương hiệu tổ chức, ... trì liên tục phối hợp lực lượng chức với chủ sở hữu thương hiệu để tiếp nhận thông tin, điều tra đánh trúng ổ, nhóm làm hàng giả lớn, tạo hiệu nhiều mặt diện rộng, tạo đồng thuận cộng đồng DN ... nhân hạn hẹp Thêm nữa, không DN chưa quan tâm mức tới quyền lợi đáng mình, ý thức tự bảo vệ thương hiệu Chưa kể, đến việc tiếp nhận giải đến vụ việc làm hàng giả, hàng nhái thiếu tính quán, nhiều...

Ngày tải lên: 26/01/2014, 13:20

... tăng giá trị thương hiệu Interbrand Media – Đo lường thương hiệu hiệu chỉnh kế hoạch truyền thông: InterBrand Media phân tích đo lường hiệu chỉnh kế hoạch truyền thông chiến lược thương hiệu theo ... bạn đánh giá sức khỏe thương hiệu theo giai đoạn để biết thương hiệu có điểm cần phải cải tiến đồng thời đưa giải pháp giúp bạn cải tiến cho thương hiệu sau đo lường thương hiệu bạn Sau giai đoạn ... quan tâm họ đến thương hiệu gì? Các mục, từ khóa mà khách hàng dùng để tra cứu thông tin doanh nghiệp • Vị trí diện cho thương hiệu công cụ tìm kiếm • Mức độ phổ biến thương hiệu (số kết tìm...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 03:15

... tên tuổi công ty bạn không đơn giản Bạn nên quảng bá thương hiệu công ty qua internet lẽ cách hiệu bối cảnh Tận dụng sức mạnh internet Theo số liệu thống kê gần dự án Pew Internet and American Life, ... mạnh internet việc quảng bá thương hiệu bạn cần phải mua tên miền phù hợp, gần với tên công ty bạn tốt, phải thật dễ tìm kiếm Và bạn lập website để quảng bá thương hiệu công ty Hãy để độc giả ... tượng mà họ quan tâm đương nhiên internet công cụ kì diệu để công ty quảng bá sức mạnh thương hiệu Bạn có biết hiệu internet việc quảng bá hình ảnh công ty bạn không? Hãy thử gõ tên công ty bạn google...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 03:15

... nghĩ triết lý (brand philosophy) thích hợp dòng thương hiệu doanh nghiệp, thương hiệu tổ chức phi lợi nhuận nhãn hiệu hàng hóa cao cấp Thương hiệu Shell thời gian gần xây dựng định vị theo hướng ... cánh để tồn Các nhãn hiệu Avon, Benetton sử dụng chiêu thức loại Đối với Avon, sứ mạng thương hiệu xã hội trách nhiệm trước cộng đồng với hòa nhập gần gũi tạo hình ảnh thương hiệu biết cảm thông ... thành công dành nhãn hiệu biết cảm nhận giá trị chung thông qua công cụ xây dựng triết lý thương hiệu Tiêu thức 12: Định vị theo Tính cách (Personality) Xây dựng Thương hiệu thông qua xây dựng...

Ngày tải lên: 15/12/2013, 03:15

... phổ biến thương hiệu thành phần thể chiến lược xây dựng thương hiệu nhà marketing đại Mặc dù chức thương hiệu thành phần sản phẩm khác thương hiệu điều thể đáng tin cậy Chính thương hiệu đôi ... tưởng cho thương hiệu khó, làm cho khách hàng hiểu thoáng qua ý tưởng đó? • Thương hiệu thành phần có khớp với chiến lược thương hiệu nói chung hay làm giảm uy tín thương hiệu gốc • Thương hiệu thành ... Công ty thương hiệu LANTABRAND – sưu tầm lược dịch từ Landor.com) LANTABRAND giúp gia tăng giá trị thương hiệu cho khách hàng qua dịch vụ: xây dựng thương hiệu cho sản phẩm, xây dựng thương hiệu...

Ngày tải lên: 16/12/2013, 03:15

... vớ nhữ ngư i già nhữ ngư i bả thủ Mộ công quân đ i a p n n i ng ng o t c ộ đ vềhư máy bay vềW Hotels, ông đ nói vềkinh nghiệ củ Ông nói rằ ánh ã u ã m a ng sáng thang máy tố thếông nghĩ ng khách ... cậ củ khách hàng t ng y a Ví dụnhưthư ng hiệ Volvo rấ rõ ràng sựnỗlự vềsựan toàn bả mậ Thư ng hiệ u t c o t u không đ n thuầ vềnhãn hiệ xe hơ thểthao tố đ n u i c ộhay nhữ xe hơ nhỏgọ hay ng i ... chúng Bạ cầ phả tin tư ng vào nhữ giá trị t lõi mang lạ lòng tin c i n n i ng cố i hco khach hàng vềnhữ bạ làm ng n Mặ dù có thểsả xuấ mộ bộsư tậ quầ áo sang trọ thư ng hiệ Gap cũ sẽkhông c n t...

Ngày tải lên: 16/12/2013, 03:15

Ngày tải lên: 22/12/2013, 03:16

... hàng tự động, ănuống, khách sạn, du lịch Hiện có 1.200 thương hiệu chuyển nhượng 76.000 cửa hàng hoạt động hệ thống chuyển nhượng thương hiệu Canada Các công ty Canada sử dụng hình thức kinh doanh ... thành công Nhờ nhận thương hiệu lớn mà sản phẩm doanh nghiệp vừa nhỏ tiêu thụ mạnh thị trường người tiêu dùng biết đến Các doanh nghiệp đỡ tốn khoản tiền khổng lồ tạo dựng thương hiệu tiết kiệm đáng ... thực hình thức gì? Theo nhiều chuyên gia doanh nghiệp vừa nhỏ muốn nhận chuyển nhượng thương hiệu phải có khả tài lực quản lý Bởi công ty Canada, Mỹ không muốn mở cửa hàng mà chuỗi bao gồm hàng...

Ngày tải lên: 22/12/2013, 18:17

... logo điểm bật website để làm tăng thêm mức độ nhận biết thương hiệu Những mẹo vặt xây dựng thương hiệu web Phải quán: Xây dựng thương hiệu web đòi hỏi doanh nghiệp tiếp cận khách viếng thăm ... sáng tạo: Xây dựng thương hiệu công việc sáng tạo Cần phải biết rõ khách hàng thích ghét trước bắt tay vào xây dựng thương hiệu cho cửa hàng web Các doanh nghiệp xây dựng thương hiệu khách hàng ... tuyến sử dụng thường xuyên chiến lược xây dựng thương hiệu hữu hiệu Hãy chọn tên thật độc đáo, dễ nhớ có thể, tên nên thể phần loại hình sản phẩm giới thiệu cửa hàng Nếu doanh nghiệp có vài đặc điểm...

Ngày tải lên: 22/12/2013, 23:17

... hiệu tính cách nhãn hiệu, hiệu, bao bì, đoạn nhạc, Tính cách nhãn hiệu Tính cách nhãn hiệu thành tố đặc biệt nhãn hiệu - thể đặc điểm người gắn với nhãn hiệu Tính cách nhãn hiệu thường mang đậm ... nhãn hiệu theo cách Một số hiệu làm tăng nhận thức nhãn hiệu cách rõ rệt tạo nên mối liên hệ mạnh nhãn hiệu chủng loại sản phẩm đưa hai vào hiệu Quan trọng hiệu giúp củng cố, định vị nhãn hiệu ... thông điệp (vnpt, ssi, LG ) thương hiệu đời sản phẩm hay dịch vụ mà bắt đầu từ khái niệm hướng đến hình thành tên nhãn hiệu tên nhãn hiệu ấn tượng tạo nhận thức nhãn hiệu tiềm thức người tiêu dùng...

Ngày tải lên: 24/12/2013, 08:16

... năm quảng bá thương hiệu bên bên doanh nghiệp; thứ sáu: xác định hiệu đầu tư vào thương hiệu thứ bảy phân tích khả khai thác giá trị tài sản thương hiệu Hỗ trợ DN xây dựng thương hiệu: vấn đề ... dựng phát triển thương hiệu mạnh Vấn đề khởi đầu quan trọng thiết kế, lựa chọn thương hiệu, logo; thứ hai, đăng ký bảo hộ thương hiệu nước nước; thứ ba: theo dõi việc sử dụng nhãn hiệu thị trường ... khác nhau, để kích hoạt đưa thương hiệu vào sống lưu giữ phát triển thương hiệu Chủ tịch Trung tâm trọng tài quốc tế Việt Nam Nguyễn Minh Chí cho rằng, để có thương hiệu mạnh, có sắc tạo giá trị...

Ngày tải lên: 24/12/2013, 10:16

... chi phí trung gian mà doanh nghiệp hội giới thiệu sản phẩm sản phẩm xuất nước phải mang nhãn mác nhà phân phối lớn giới Theo khảo sát Trường Đại học Thương mại năm 2008, có tới 80% số hợp đồng ... gia, nhà xuất Việt Nam cần chủ động tìm kiếm qua kênh làm việc trực tiếp qua đoàn khảo sát, qua Thương vụ Việt Nam nước qua hội chợ, triển lãm, qua người thân, bạn bè du lịch, công tác nước Đặc...

Ngày tải lên: 24/12/2013, 15:15

... Quảng cáo thân việc kinh doanh đáng khinh Thương hiệu cá nhân thành công có nghĩa bạn đứng đủ xa để nhìn thấy công việc thể là làm công việc Xây dựng thương hiệu cá nhân thành công có nghĩa bạn tiến ... công việc Thương hiệu cá nhân thành công có nghĩa bị gán vào cụm từ như: “người dẫn đầu” hay “chuyên gia”, “được săn lùng”, “nổi tiếng” “được quý trọng” Điều có nghĩa rằng: tạo sắc thương hiệu điều ... ghi nhớ, thương hiệu mà bạn sở hữu tự hào Câu chuyện hoang đường thứ 3: Tôi kiểm soát điều ngưới khác nghĩ Bạn phải học cách trở thành nhà quản lý tiếp thị cho chiến dịch quảng bá thương hiệu bạn...

Ngày tải lên: 24/12/2013, 15:15

... dịch thương hiệu cá nhân bạn tập trung vào việc phân biệt thương hiệu công ty bạn với đối thủ cạnh tranh khác bạn cần phải thường xuyên hỏi liệu thương hiệu bạn có chứng minh cho 10 Cs thương hiệu ... (Consistent) Bổ sung cho thuộc tính rõ ràng việc ai, thương hiệu mạnh có quán Họ thể thương hiệu họ Cho dù làm họ trọng đến thuộc tính thương hiệu Madona thương hiệu “tắc kè hoa” giới giải trí Cô tiếp thị ... thành công lâu dài Những thương hiệu mạnh giới thương hiệu có vị trí vững Coke, GE thương hiệu có kế hoạch lâu dài để tiến lên Google, Amazon, Microsoft Thương hiệu IBM có tin tưởng thông qua...

Ngày tải lên: 16/01/2014, 16:33

... site thương hiệu Doanh nghiệp có sức mạnh lan toả Ứng dụng việc cá nhân hoá vào web có nửa thành công, Doanh nghiệp cần đưa giới đến gần Thương hiệu site việc lái người sử dụng tới site tạo hiệu ... dung tới trang chủ mà họ muốn Khách hàng người ủng hộ thương hiệu chính, Doanh nghiệp làm site trở nên dễ dàng việc chia sẻ phấn khích họ thương hiệu sản phẩm tới bạn bè; cho phép họ chuyển tiếp ... tuyến việc Doanh nghiệp nên làm để có thương hiệu lại hoàn toàn khác Các Doanh nghiệp bán lẻ cần có diện trực tuyến; website tốt tự phản ánh giá trị thương hiệu Tuy nhiên khởi đầu, với Doanh nghiệp...

Ngày tải lên: 20/01/2014, 19:20

... đốc thương hiệu Abviet.com nhận định: “Điều quan trọng người nhận quyền kinh doanh phải xác định lựa chọn thương hiệu nào, hay dịch vụ để bắt tay vào kinh doanh, với điều kiện yêu cầu thương hiệu ... lựa chọn mô hình nhận nhượng quyền thương hiệu để kinh doanh” Lý giải cho điều này, ông lấy ví dụ từ thương hiệu Abviet.com triển khai nhượng quyền thương hiệu Huế: “Sau đối tác Huế nghiên cứu ... hoạt động dể dàng, thuận tiện Công ty quan đồng sở hữu thương hiệu abviet.com để tiến hành hoạt động kinh doanh theo yêu cầu từ phía chủ thương hiệu, thực đầy đủ nghĩa vụ pháp lý với quan Nhà nước”...

Ngày tải lên: 20/01/2014, 19:21

... trọng, vừa có hiệu sử dụng cao Đối với dòng xe sang trọng Mỹ, hiệu sử dụng BMW vào điểm khác biệt, sang trọng lại điểm tương đồng Đối với dòng xe hiệu năng, sang trọng BMW điểm khác biệt, hiệu sử dụng ... khác biệt rõ rệt - loại thiên đặc tính sang trọng, loại thiên hiệu sử dụng Xe sang trọng hiệu sử dụng không cao; ngược lại, xe có hiệu cao lại không sang trọng Nắm điều này, hãng ô tô BMW Đức ... bổ liệu có mua để dùng thử? Như vậy, điểm tương đồng tác dụng giải khát, thỏa mãn khát, giống loại thức uống tương tự Sự kết hợp điểm tương đồng điểm khác biệt làm bật ưu sản phẩm mới, thương hiệu...

Ngày tải lên: 21/01/2014, 10:20