... lý thươnghiệu toàn cầu của FedEx cho rằng hiện nay những nhãn hiệu xuất hiện khắp nơi và cần phải được hiện đại hoá. Công ty đã dùng giải phápđặttên (nomenclature) chỉ dựa trên thươnghiệu ... Cập nhật ngày 1/10/2004 00:00:00 Đặt tênthương hiệu Tập đoàn Viacom có rất nhiều thương hiệu, Disney có một vài và Fedex chỉ có một. Những nhãn hiệu độc quyền là "sự đầu hàng marketing", ... hàng không chỉ trung thành với thươnghiệu của công ty, người đó còn phải hiểu được giá trị tiềm ẩn của sản phẩm hay dịch vụ mà công ty đưa ra. Cách đặttênthươnghiệu (nomenclature) có nghĩa...
... (giấc mơ) là những cái tên mà các nhà marketing xe gắn máy muốn nói lên phần nào chất lượng, giá trị. Bài học 4: Thươnghiệu dễ đi vào lòng người Mục đích đặttênthươnghiệu là làm cho khách ... mà trước đó là nguyên âm. Bên cạnh đó, khi đặttênthương hiệu, doanh nghiệp cũng phải tính đến đăng ký nhãn hiệu độc quyền, tên chung của các địa phương như Boudeaux, Paris, Lodon thường rất ... đó tênthươnghiệu phải dễ đọc, dế nhớ, không nên quá dài dòng, nhiều âm tiết. Xà phòng Coba là một trong những thươnghiệu rất nổi tiếng tại Nhật Bản, một phần vì nó dễ nhớ. Thậm chí nhãn hiệu...
... thông Nhưng phươngpháp này thất bại vì tiền của đổ ra đầu tư cho thươnghiệu chưa chắc tạo ra giá trị gia tăng từ thương hiệu. So sánh. Một phươngpháp khác để định giá thươnghiệu là dựa ... được. Nhưng phươngpháp này không thực tế lắm vì theo định nghĩa, mỗi thương hiệu phải có sự khác biệt với các thươnghiệu khác, nên khó mà so sánh được. Dùng giá chênh lệch. Theo phươngpháp này, ... pháp này, giá trị thươnghiệu được tính là giá trị ròng hiện tại của các mức chênh lệch giá trong tương lai giữa một sản phẩm có thươnghiệu và Các phươngpháp định giá thương hiệu Khi công ty...
... bảo hiểm v.v Đặt tênThươnghiệu và Thiết kế LOGO-phần2 Một Thí dụ điển hình về tính chiến lược trong việc lựa chọn các yếu tố thương hiệu nhằm tạo dựng nên giá trị thươnghiệu đó là "Apple", ... được một cái tênthươnghiệu đáp ứng tối đa mục tiêu marketing và tạo dựng thươnghiệu đã đề ra. Bây giờ chỉ còn việc tiến hành chính thức đăng ký bảo hộ độc quyền cho tênthương hiệu. ... như mối quan hệ của nó với các thươnghiệu và sản phẩm khác. Thông thường, các thương hiệu mới được kế thừa một phần thươnghiệu đã có như: mầu sắc, một phần của tên gọi (thí dụ như "nest"...
... mấy ai hiểu hết. Do vậy, cái tên dù mỹ miều đến mấy cũng vô dụng nếu không có chiến lược truyền thông hiệu quả. Đặt tênthương hiệu, sao cho ăn tiền? Thời nay, tên của một hãng điện thoại, ... quen với thươnghiệu cũ đầy danh giá. Đến giữa năm 2002, công ty đổi tên thành: Royal Mail. Nhờ tư vấn, đừng tự mày mò Hiện nay, số lượng thươnghiệu nở rộ như nấm, nghĩ ra một cái tên độc ... Theo họ, hoa hồng phải gọi đúng tên mới…thơm. Nói theo chuyên ngành, mùi thơm được thưởng thức khi đã có thương hiệu và được bảo vệ kỹ càng. Tìm được thươnghiệu “kiêu” và sống mãi là một...
... sản thương hiệu hoặc những chỉ số tài chính, và đã trở thành phươngpháp định giá thươnghiệu được công nhận rộng rãi nhất; nó đã được dùng trong hơn 3.500 trường hợp định giá thương hiệu ... minh giá trị danh mục thương hiệu của mình. Đây là lần định giá thươnghiệu đầu tiên cho thấy rằng có thể định giá không chỉ các thươnghiệu được mua lại, mà cả thươnghiệu do chính công ty ... trường hợp định giá thương hiệu trên thế giới. Phương pháp này dựa vào những nguyên tắc căn bản của tiếp thị (hiệu quả của thươnghiệu và hiệu quả của doanh nghiệp có tương quan với nhau)...
... sao chép những cái tên nổi tiếng hay đang được chú ý, không thổi phồng ý nghĩa của cái tên và hãy đăng ký bảo hộ cho tên Trong hoạt động kinh doanh, thông thườngtênthươnghiệu chỉ là một từ ... những cái tên như Kozmo, Gazoontite, Boo.com và Marchfirst. Chỉ riêng Marchfirst (vừa có nghĩa là “ngày 1 tháng 5”, vừa là “đi trước tiên”) thì lại Nghệ thuật đặttênThươnghiệu Tên công ... thống tìm kiếm, mỗi cái tên sẽ cố gắng để át tiếng kêu của những cái tên khác, bởi vì tất cả đều muốn được đứng cao hơn trong danh sách kết quả. Khi việc đặttênthươnghiệu bắt đầu chiếm vị...
... thác như một thươnghiệu chứng nhận. Và từ đó hình thành một phương thức kinh doanh mới, đó chính là phương thức nhượng quyền thương hiệu. 5. Thươnghiệu Địa phương & thươnghiệu Quốc gia ... năm nghiên cứu. Bảy cách phân loại TênThương hiệu: 1. Tên Doanh nghiệp và tên Nhãn hiệu Sản phẩm Tên doanh nghiệp (tên thươnghiệu công ty) có thể là tên, phong cách của cá nhân ngời sáng ... ta đã quốc tế hoá các tênThươnghiệu Việt Nam, cho dù đó mới chỉ là tênThươnghiệu của Sản phẩm chứ chưa phải là một Brand thực thụ. Tên là cốt lõi giá trị thươnghiệu (brand equity). Ngay...
... tính của thương hiệu. Vậy thế nào là một yếu tố thươnghiệu lý tưởng? Hãy xem xét tênthương hiệu, đó có lẽ là yếu tố trung tâm nhất của mọi yếu tố thương hiệu. Một tênthươnghiệu lý tưởng ... cái tênthươnghiệu thực sự vừa là một nghệ thuật vừa là một khoa học, do đó nó phải tuân thủ các hướng dẫn về cách thức đặt tên. Hướng dẫn này chủ yếu áp dụng cho việc đặttênthươnghiệu ... hàng đọc tênthươnghiệu thế nào cho đúng. Thân thiện và có ý nghĩa Một sự cân nhắc kế tiếp để tênthươnghiệu dễ được gợi nhớ đó là tính thân thiện và ý nghĩa của nó. Tênthươnghiệu sẽ...
... việc lựa chọn tên một thương hiệu, liệu có nên đặttên thuần Việt hay không? Dưới đây là một số tiêu chuẩn cần thiết phải quan tâm khi đặttênthương hiệu: 1. Dễ dùng: tênthươnghiệu có dễ ... giữa các Họa sỹ sáng tạo và các Chuyên gia thươnghiệu đảm bảo sự thành công cho thươnghiệu của bạn. Thông thường có 3 cách đặttênthương hiệu. Đặttên theo cách “mô tả” (descriptive naming) ... vì tênthươnghiệu sẽ tồn tại trong suốt vòng đời doanh nghiệp, mọi nỗ lực tiếp thị hay xây dựng thươnghiệu chỉ với mục đích tìm một vị trí cho thươnghiệu trong tâm trí mọi người. Đặt tên...
... cái tên “Pequod” có mang lại hình ảnh và liên tưởng nổi bật nào không? Sau đó, có một người đã đưa ra ý kiến rằng “bởi vì ta đang lấy bối cảnh tiểu thuyết Moby Dick nên ta đã Đặt tênthương ... khác biệt so với tất cả những công ty có cái tên gồm ba chữ cái nhạt nhẽo, buồn tẻ và vô nghĩa. Giữa biết bao thương hiệu, việc sở hữu một cái tên có thể khơi gợi một hình ảnh rõ ràng trong ... Công ty này đã khôn ngoan thay đổi tên gọi thành một từ xuất phát từ khẩu hiệu của Olympic Hy Lạp có nghĩa “chiến thắng, chiến thắng, chiến thắng”. Với một cái tên đầy liên tưởng như vậy, cộng...