mối quan hệ với thương hiệu
tài liệu quản trị thương hiệu - phần 1 tổng quan về thương hiệu
Ngày tải lên :
23/06/2014, 08:32
... thương hiệu Tuy vậy, không nói: Xây dựng Nhãn hiệu cho đơn vị mà phải xây dựng Thương hiệu! Như thương hiệu gì? + Phải nhãn hiệu vật cụ thể, tạo dễ dàng để bảo vệ thương hiệu? Còn thương hiệu đòi ... thương hiệu Tên hiệu Khẩu hiệu Cá tính Trang web Yếu tố Biểu tượng Logos Tài sản thương hiệu (Brand Assets) • Tài sản thương hiệu dạng giá trị cụ thể vật chất tinh thần liên quan tới thương hiệu ... • Các cấp độ biết đến thương hiệu • Nhớ đến • Không nhắc mà nhớ • Nhắc nhớ • Quan hệ cấp độ biết đến thương hiệu với giá trị thương hiệu • Nâng cao mức độ biết đến thương hiệu Chất lượng cảm nhận...
- 87
- 1.2K
- 2
Tài liệu Bảo vệ thương hiệu - việc cần làm ngay ppt
Ngày tải lên :
13/12/2013, 04:15
... hữu thương hiệu nhãn hiệu vấn đề rắc rối nhiều, với thương hiệu uy tín, thương hiệu yếu tố kinh doanh quan trọng bậc nhất, thay đổi sớm chiều Điều khó cho công ty người vi phạm sở hữu thương hiệu ... đăng ký sở hữu quyền Mỹ “Thời gian cấp quyền thương hiệu, nhãn hiệu kéo dài đến hai năm, tuỳ vào hồ sơ có trở ngại pháp lý, vào nhãn hiệu thương hiệu cụ thể (liệu có tình trạng bị tranh chấp ... hơn” Từ quan trọng thương hiệu, việc bảo vệ đăng ký quyền sở hữu công nghiệp công ty “thức thời” đặt lên hàng đầu chiến lược xâm nhập thị trường nước Hầu giới có quan đăng ký bảo vệ nhãn hiệu cho...
- 6
- 572
- 2
Tài liệu Bảo vệ thương hiệu của doanh nghiệp pptx
Ngày tải lên :
21/01/2014, 15:20
... đủ chứng thương hiệu thương nhân, nhãn hiệu hàng hóa bị tổn hại nặng nề, ảnh hưởng trầm trọng đến sản xuất, kinh doanh tất nhãn hiệu khác Mới nhất, thương hiệu Mead Johnson bị tổn thương trầm ... tượng" Về phía quan y tế có thẩm quyền, cần phân tích, phân loại nguy nhận định nguy sản phẩm an toàn sức khỏe trước công bố thông tin đại chúng, nguy liên quan an toàn sản phẩm, thương hiệu lỗi sai ... Mead Johnson? Các quan quản lý có thẩm quyền quan điều tra vào cuộc? Ðúng ra, lỗi sai chưa gây hại đến sức khỏe người tiêu dùng nhận biết nguy cụ thể, dù hay tổ chức phát phải báo với doanh nghiệp...
- 3
- 402
- 2
Tài liệu Bảo vệ thương hiệu docx
Ngày tải lên :
26/01/2014, 13:20
... bảo vệ thương hiệu, thực đăng ký thương hiệu có thể, kịp thời phát hành vi vi phạm… Cần có hợp tác điều tra, thống quan điểm giải tranh chấp liên quan đến hàng giả thương hiệu tổ chức, quan chức ... mạnh, cần trì liên tục phối hợp lực lượng chức với chủ sở hữu thương hiệu để tiếp nhận thông tin, điều tra đánh trúng ổ, nhóm làm hàng giả lớn, tạo hiệu nhiều mặt diện rộng, tạo đồng thuận cộng ... thật khó giải số quan chức đưa kết luận khác Theo Hiệp hội Chống hàng giả Việt Nam, thời gian tới, quan chức hoàn thiện quy định sở hữu trí tuệ xử lý vi phạm liên quan cho phù hợp với yêu cầu diễn...
- 3
- 284
- 0
Tài liệu Truyền Thông Thương Hiệu và Thiết lập hệ thống nhận diện thương hiệu qua Internet doc
Ngày tải lên :
13/12/2013, 03:15
... • Vị trí diện cho thương hiệu công cụ tìm kiếm • Mức độ phổ biến thương hiệu (số kết tìm kiếm) • Xu hướng ảnh hưởng đến thương hiệu đó? • Mối liên hệ/ nhận xét thương hiệu nào? (thông qua viết ... với để gia tăng giá trị thương hiệu Interbrand Media – Đo lường thương hiệu hiệu chỉnh kế hoạch truyền thông: InterBrand Media phân tích đo lường hiệu chỉnh kế hoạch truyền thông chiến lược thương ... biết thương hiệu (brand awareness)? (hàng ngày, tuần, tháng, năm) • Mối quan tâm họ đến thương hiệu gì? Các mục, từ khóa mà khách hàng dùng để tra cứu thông tin doanh nghiệp • Vị trí diện cho thương...
- 5
- 889
- 6
Tài liệu Quảng bá thương hiệu online doc
Ngày tải lên :
13/12/2013, 03:15
... mạnh internet việc quảng bá thương hiệu bạn cần phải mua tên miền phù hợp, gần với tên công ty bạn tốt, phải thật dễ tìm kiếm Và bạn lập website để quảng bá thương hiệu công ty Hãy để độc giả ... mà họ quan tâm Nếu internet công cụ mà người lướt web sử dụng để tìm thông tin công ty đối tượng mà họ quan tâm đương nhiên internet công cụ kì diệu để công ty quảng bá sức mạnh thương hiệu Bạn ... nhiên để khách hàng biết tên tuổi công ty bạn không đơn giản Bạn nên quảng bá thương hiệu công ty qua internet lẽ cách hiệu bối cảnh Tận dụng sức mạnh internet Theo số liệu thống kê gần dự án Pew...
- 5
- 486
- 1
Tài liệu Định vị Thương hiệu: 13 tiêu thức của Paul Temporal -phần2 doc
Ngày tải lên :
15/12/2013, 03:15
... cánh để tồn Các nhãn hiệu Avon, Benetton sử dụng chiêu thức loại Đối với Avon, sứ mạng thương hiệu xã hội trách nhiệm trước cộng đồng với hòa nhập gần gũi tạo hình ảnh thương hiệu biết cảm thông ... nghĩ triết lý (brand philosophy) thích hợp dòng thương hiệu doanh nghiệp, thương hiệu tổ chức phi lợi nhuận nhãn hiệu hàng hóa cao cấp Thương hiệu Shell thời gian gần xây dựng định vị theo hướng ... vị đa nhãn hiệu cách hiệu Bởi đào sâu vào phân khúc, khám phá phân khúc riêng biệt Điển hình thành công Việt Nam công ty hóa mỹ phẩm UNZA với nhãn hiệu Enchanteur, Eversoft Romano, với chiêu thức...
- 7
- 490
- 2
Tài liệu Xây dựng thương hiệu thành phần chíên lược xây dựng thương hiệu hiện đại doc
Ngày tải lên :
16/12/2013, 03:15
... tưởng cho thương hiệu khó, làm cho khách hàng hiểu thoáng qua ý tưởng đó? • Thương hiệu thành phần có khớp với chiến lược thương hiệu nói chung hay làm giảm uy tín thương hiệu gốc • Thương hiệu thành ... phổ biến thương hiệu thành phần thể chiến lược xây dựng thương hiệu nhà marketing đại Mặc dù chức thương hiệu thành phần sản phẩm khác thương hiệu điều thể đáng tin cậy Chính thương hiệu đôi ... khách hàng qua dịch vụ: xây dựng thương hiệu cho sản phẩm, xây dựng thương hiệu dịch vụ, xây dựng thương hiệu tập đoàn, xây dựng thương hiệu qua mạng, quản lý thương hiệu nội (Thông tin chi tiết...
- 4
- 353
- 2
Tài liệu Xây dựng thương hiệu với 10Cs doc
Ngày tải lên :
16/12/2013, 03:15
... Sự sáp nhậ a t ng ố p p nhữ mố quan hệ i tác sẽcủ cốcho thư ng hiệ củ bạ Cũ có nghĩ bạ sẽhoạ ng i ố ng u a n ng a n t đ ng vớ mộ dây chuyề cung cấ sả phẩ có mộ hệthố trách nhiệ hợ tác xã hộ (hoặ ... sả phẩ chấ lư ng cao hơ nhiề mà vẫ giữnguyên giá t ầ n t ng n m t ợ n u n thành Ngày khách hàng quan tâm đ n chấ lư ng nhiề hơ vẫ muố có giá rẻ ế t ợ u n ng n n phù hợ p Nă l ự chữC đ u tiên Nế ... mộ dây chuyề cung cấ sả phẩ có mộ hệthố trách nhiệ hợ tác xã hộ (hoặ ộ i t n p n m, t ng m p i c hệthố trách nhiệ xã hộ riêng cho nhữ thư ng hiệ cá nhân) đ o kế nố vớ nhữ ng m i ng u ểtạ t i i...
- 5
- 266
- 0
Tài liệu Chuyển nhượng thương hiệu, cơ hội cho nhiều doanh nghiệp doc
Ngày tải lên :
22/12/2013, 18:17
... hàng tự động, ănuống, khách sạn, du lịch Hiện có 1.200 thương hiệu chuyển nhượng 76.000 cửa hàng hoạt động hệ thống chuyển nhượng thương hiệu Canada Các công ty Canada sử dụng hình thức kinh doanh ... phải trực tiếp bàn bạc với Ví dụ Hãng bánh Bagel đưa hình thức khuyến khích đối tác nhận chuyển nhượng trả tiền phí quyền mà phải trả sau kinh doanh thành công Nhờ nhận thương hiệu lớn mà sản phẩm ... Hình thức kinh doanh thông qua chuyển quyền sử dụng thương hiệu xuất Người tiêu dùng số nước phát triển từ lâu thưởng thức kem Mỹ, kem Pháp, gà rán KFC...
- 5
- 456
- 2
Tài liệu Xây dựng thương hiệu online - một cách khác để thành công doc
Ngày tải lên :
22/12/2013, 23:17
... logo điểm bật website để làm tăng thêm mức độ nhận biết thương hiệu Những mẹo vặt xây dựng thương hiệu web Phải quán: Xây dựng thương hiệu web đòi hỏi doanh nghiệp tiếp cận khách viếng thăm ... sáng tạo: Xây dựng thương hiệu công việc sáng tạo Cần phải biết rõ khách hàng thích ghét trước bắt tay vào xây dựng thương hiệu cho cửa hàng web Các doanh nghiệp xây dựng thương hiệu khách hàng ... thành công cụ để phân biệt với đối thủ khác Tên miển (domain name) Tên miền trở thành tên cửa hàng trực tuyến sử dụng thường xuyên chiến lược xây dựng thương hiệu hữu hiệu Hãy chọn tên thật độc...
- 5
- 648
- 2
Tài liệu Thành tố thương hiệu doc
Ngày tải lên :
24/12/2013, 08:16
... Khẩu hiệu (slogan) Khẩu hiệu đoạn văn ngắn truyền đạt thông tin mô tả thuyết phục nhãn hiệu theo cách Một số hiệu làm tăng nhận thức nhãn hiệu cách rõ rệt tạo nên mối liên hệ mạnh nhãn hiệu chủng ... nhãn hiệu - thể đặc điểm người gắn với nhãn hiệu Tính cách nhãn hiệu thường mang đậm ý nghĩa văn hoá giàu hình tượng nên tính cách nhãn hiệu phương tiện hữu hiệu trình xây dựng nhận thức nhãn hiệu ... nhãn hiệu định hình rõ nét tâm trí họ Do đó, chuyên gia không ngừng nghiên cứu để mở rộng thành tố thương hiệu tính cách nhãn hiệu, hiệu, bao bì, đoạn nhạc, Tính cách nhãn hiệu Tính cách nhãn hiệu...
- 5
- 305
- 0
Tài liệu Xây dựng thương hiệu: Cách nào để tạo bản sắc và giá trị khác biệt? doc
Ngày tải lên :
24/12/2013, 10:16
... năm quảng bá thương hiệu bên bên doanh nghiệp; thứ sáu: xác định hiệu đầu tư vào thương hiệu thứ bảy phân tích khả khai thác giá trị tài sản thương hiệu Hỗ trợ DN xây dựng thương hiệu: vấn đề ... dựng phát triển thương hiệu mạnh Vấn đề khởi đầu quan trọng thiết kế, lựa chọn thương hiệu, logo; thứ hai, đăng ký bảo hộ thương hiệu nước nước; thứ ba: theo dõi việc sử dụng nhãn hiệu thị trường ... thương hiệu) việc quan trọng nhất, bước khởi đầu… Quy trình bước Chuyên gia tư vấn phát triển thương hiệu Richard Moore thuyết trình hội thảo: “Đường đến sắc thương hiệu đưa quy trình bước quan...
- 4
- 511
- 2
Tài liệu Phát triển thương hiệu: Cần sự đầu tư bài bản doc
Ngày tải lên :
24/12/2013, 15:15
... giới thiệu sản phẩm sản phẩm xuất nước phải mang nhãn mác nhà phân phối lớn giới Theo khảo sát Trường Đại học Thương mại năm 2008, có tới 80% số hợp đồng xuất nông sản, thủ công mỹ nghệ ký kết với ... vậy, việc đưa sản phẩm độc đáo có tính định quan trọng nâng cao tính cạnh tranh sản phẩm Chủ động tìm thị trường Việc xuất qua trung gian đồng nghĩa với việc doanh nghiệp sản xuất phải chấp nhận ... ráp, không cần tinh xảo, phù hợp với thiên nhiên không gian rộng Thị trường Ả Rập thường không thích sản phẩm có hình sư tử, hổ, báo, hươu nai không phù hợp với đặc trưng văn hóa nắng nóng sa...
- 4
- 286
- 1
Tài liệu Xây dựng thương hiệu cá nhân và những câu chuyện hoang đường doc
Ngày tải lên :
24/12/2013, 15:15
... ty lớn, cực lớn phải đấu tranh mãnh liệt việc xây dựng thương hiệu họ? Tôi cho bị vướng vào chuỗi câu chuyện thần thoại phức tạp có liên hệ với truyền lại theo dạng hay dạng khác từ câu chuyện ... Quảng cáo thân việc kinh doanh đáng khinh Thương hiệu cá nhân thành công có nghĩa bạn đứng đủ xa để nhìn thấy công việc thể là làm công việc Xây dựng thương hiệu cá nhân thành công có nghĩa bạn tiến ... công việc Thương hiệu cá nhân thành công có nghĩa bị gán vào cụm từ như: “người dẫn đầu” hay “chuyên gia”, “được săn lùng”, “nổi tiếng” “được quý trọng” Điều có nghĩa rằng: tạo sắc thương hiệu điều...
- 5
- 1.2K
- 3
Tài liệu Xây dựng thương hiệu với 10 Cs doc
Ngày tải lên :
16/01/2014, 16:33
... (Consistent) Bổ sung cho thuộc tính rõ ràng việc ai, thương hiệu mạnh có quán Họ thể thương hiệu họ Cho dù làm họ trọng đến thuộc tính thương hiệu Madona thương hiệu “tắc kè hoa” giới giải trí Cô tiếp thị ... cho thành công lâu dài Những thương hiệu mạnh giới thương hiệu có vị trí vững Coke, GE thương hiệu có kế hoạch lâu dài để tiến lên Google, Amazon, Microsoft Thương hiệu IBM có tin tưởng thông ... bạn hoạt động với chiến dịch thương hiệu cá nhân bạn tập trung vào việc phân biệt thương hiệu công ty bạn với đối thủ cạnh tranh khác bạn cần phải thường xuyên hỏi liệu thương hiệu bạn có chứng...
- 4
- 244
- 0
Tài liệu Website và thương hiệu trực tuyến doc
Ngày tải lên :
20/01/2014, 19:20
... Doanh nghiệp nên làm để có thương hiệu lại hoàn toàn khác Các Doanh nghiệp bán lẻ cần có diện trực tuyến; website tốt tự phản ánh giá trị thương hiệu Tuy nhiên khởi đầu, với Doanh nghiệp muốn thành ... site thương hiệu Doanh nghiệp có sức mạnh lan toả Ứng dụng việc cá nhân hoá vào web có nửa thành công, Doanh nghiệp cần đưa giới đến gần Thương hiệu site việc lái người sử dụng tới site tạo hiệu ... chi phí tăng hiệu truyền thông tới người tiêu dùng Website truyền tải thông điệp thương hiệu 24/7 tới phân khúc khách hàng cho phép người tiêu dùng điều khiển cách để họ tương tác với chúng; cho...
- 7
- 489
- 0
Tài liệu Nhượng quyền thương hiệu - mô hình kinh doanh hiệu quả doc
Ngày tải lên :
20/01/2014, 19:21
... đốc thương hiệu Abviet.com nhận định: “Điều quan trọng người nhận quyền kinh doanh phải xác định lựa chọn thương hiệu nào, hay dịch vụ để bắt tay vào kinh doanh, với điều kiện yêu cầu thương hiệu ... dàng, thuận tiện Công ty quan đồng sở hữu thương hiệu abviet.com để tiến hành hoạt động kinh doanh theo yêu cầu từ phía chủ thương hiệu, thực đầy đủ nghĩa vụ pháp lý với quan Nhà nước” Thực tế ... thương hiệu có hợp lý với hay không? Vấn đề pháp lý rào cản lớn việc lựa chọn mô hình nhận nhượng quyền thương hiệu để kinh doanh” Lý giải cho điều này, ông lấy ví dụ từ thương hiệu Abviet.com triển...
- 3
- 521
- 1
Tài liệu Định vị thương hiệu - đâu chỉ cần sự khác biệt doc
Ngày tải lên :
21/01/2014, 10:20
... trọng, vừa có hiệu sử dụng cao Đối với dòng xe sang trọng Mỹ, hiệu sử dụng BMW vào điểm khác biệt, sang trọng lại điểm tương đồng Đối với dòng xe hiệu năng, sang trọng BMW điểm khác biệt, hiệu sử dụng ... trường Mỹ có hai dòng ô tô với hai lợi khác biệt rõ rệt - loại thiên đặc tính sang trọng, loại thiên hiệu sử dụng Xe sang trọng hiệu sử dụng không cao; ngược lại, xe có hiệu cao lại không sang trọng ... dùng Đối với khác biệt khó cảm nhận giác quan thông thường (ví dụ dược tính, độ dinh dưỡng, lợi ích đặc biệt đó…) lại phải thông tin cách công phu tỉ mỉ Khi đó, chiến lược truyền thông hiệu quả,...
- 4
- 321
- 0