giao trinh nghien cua marketing chuong 2

... trợ quyết định Tình báo marketing Phát triển thông tin Hệ thống thông tin marketing Hệ thống hổ trợ quyết định marketing Hệ thống hỗ trợ ra quyết định marketing (Marketing Decision Support ... nghiên cứu marketing 5 Hệ thống thông tin (MkIS – Marketing Information systems), hệ thống hỗ trợ ra quyết định marketing (MDSS – Marketing decision support systems) và nghiên cứu marketing ... nghĩa về nghiên cứu marketing - Phân loại nghiên cứu marketing - Vai trò của nghiên cứu marketing - Hệ thống thông tin marketing, hệ thống hỗ trợ ra quyết định và nghiên cứu marketing - Tiến...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:03

... (November, 1994): 21 5 22 9. Philip Kotler and Gary Armstrong, Principles of Marketing, 8th ed. (Upper Saddle River, N.J.: Prentice- Hall, 1999). J. Barry Mason and Hazel F. Ezell, Marketing Management ... service quality,” Journal of Marketing, vol. 52 (April, 1988): 55–68. R. Ferber, D. F. Blankertz, and S. Hollander, Jr., Marketing Research (New York: Ronald Press, 1964). 21 H. Neffendorf, “Survey ... đến marketing. Để ra một quyết định hợp lý dựa trên cơ sở kế hoạch marketing (kế hoạch chiến lược hoặc kế hoạch tác nghiệp), người ra quyết định cần phải có thông tin trên cơ sở nghiên cứu marketing. ...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:03

... Journal of Public Health, vol. 23 , no. 6 (December, 1999): 627 –633. Scott G. Dacko, “Data collecting should not be manual labor,” Marketing News, vol. 29 , no. 18 (August 28 , 1995): 31. Henry C.K. ... thực hiện có thể rất tốn kém. Thời gian thử nghiệm Cửa hàng 3/9-16/9 23 /9-7/10 14/10 -23 /10 A 1 2 3 B 4 3 1 C 3 4 2 D 2 1 4 44 34 PHƯƠNG PHÁP THU THẬP DỮ LIỆU SƠ CẤP Phương pháp nghiên ... Management, vol. 38, no. 2 (April, 20 00): 67–79. Richard Parker, “Problems in the marketing of spectator sports,” The Mid-Atlantic Journal of Business, vol. 36, no. 1 (March, 20 00): 37–46. Humphrey...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:03

... giá trị của A, B, C và D là 1, 2, 3 và 4 hoặc 22 , 24 , 26 và 28 là tương tự nhau. Thang đo thứ hai là xuất phát từ thang đo thứ nhất bằng cách sử dụng a= 20 và b = 2 trong hàm biến đổi. Điểm 0 ... hay Độ bền Ít 1 2 3 4 5 Nhiều Giá hay Kiểu dáng Ít 1 2 3 4 5 Nhiều Giá hay Màu sắc Ít 1 2 3 4 5 Nhiều Độ bền hay Màu sắc Ít 1 2 3 4 5 Nhiều Kiểu dáng Hay Màu sắc Ít 1 2 3 4 5 Nhiều Thông ... được ưa thích nhiều hơn so với đượ c gán số 25 , 30… nhưng nó không có nghĩa là 25 sẽ hơn 10 là 15 đơn vị và cũng không có ý nghĩa là 25 gấp 10 là 2, 5 lần. Người nghiên cứu cần chú ý và xem...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:03

... expectations on ethical decision making conflict,” Journal of Business Ethics, vol. 23 , no. 2 (January, 20 00): 21 9 22 8. Stephen J. Gould, Dawn B. Lerman, and Andreas F. Grein, “Agency perceptions ... no. 3 (July, 1996): 23 5 24 6. Hershey Friedman, “The effects of positive and negative wording on responses to a Likert scale,” Applied Marketing Research, vol. 28 , no. 2 (Fall, 1988): 3–8. ... được mua (2) hoặc là đưa ra một danh sách của tất cả các gian hàng và yêu cầu người trả lời kiểm tra những hàng hóa hoặc là những gian hàng mà người trả lời đã đến mua. Cách làm thứ hai (2) sẽ...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:04

... always be a good sample of your customers,” Marketing News (April 25 , 1994): 8. Barbara A. Bailar, “Does sampling work?” Business Economics, vol. 32, no. 1 (January, 1997): 47–53. Niels Schillewaert, ... Bodo B. Schlegelmilch, Taking the Fear Out of Data Analysis (London: The Dryden Press, 1997), 120 – 121 . P.J. Lavrakas, “Telephone survey methods: Sampling, selection, and supervision,” Applied ... comparison of methods,” Journal of the Market Research Society, vol. 40, no. 4 (October, 1998): 307– 322 . 84 Sai số không lấy mẫu (sai số khác) Sai số không lấy mẫu liên quan đến bất kỳ sự việc...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:04

... 2 2 05,0 1),114( 2 2 2 2 05,0 ),114( 2 )36 ,2) (115()36 ,2) (115( −−− − ≤≤ − χ σ χ Hay: (1) )36 ,2) (115()36 ,2) (115( 2 2 05,0 1),114( 2 2 2 2 05,0 ),114( 2 −−− − ≤≤ − χ σ χ Với: 05,63 26 , 12 ... đó giá trị trung bình của biến x là: ) 824 , 025 ()06 ,2* 25 2 25((1) đó 06 ,2 TT đó khi ,975,0 2 105,095,01 )( 25 25 3 *29 4 *27 10 *25 6 *23 2 *21 1 x 24 0,975 1)-(n 2 5 1 ±⇔±⇔ ===−⇒=−= = ++++ == ∑ = Khi phútxn n i ii α α α ... Bảng so sánh 2 nhân tố: 7 28 .0% 6 24 .0% 12 48.0% 26 42. 6% 21 34.4% 14 23 .0% 26 41.3% 19 30 .2% 18 28 .6% 27 60.0% 7 15.6% 11 24 .4% 2 33.3% 3 50.0% 1 16.7% 88 44.0% 56 28 .0% 56 28 .0% Tu 1 den...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:04

... Descriptive Statistics 20 0 10750 825 00 3 322 4.00 129 32. 72 200 Thu nhap nam (trieu) Valid N (listwise) N Minimum Maximum Mean Std. Deviation One-Sample Statistics 20 0 3 322 4.00 129 32. 72 914.48 Thu nhap ... Cửa hàng số 2 Cửa hàng số 3 Cửa hàng số 4 Tháng 1 120 123 1 12 119 Tháng 2 123 143 127 134 Tháng 3 134 1 32 156 24 5 Tháng 4 123 153 176 25 6 Tháng 5 1 32 143 145 364 Tháng 6 111 164 20 4 373 Tháng ... d i =(x i -y i ) (di- x ) 2 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 57 61 12 38 12 69 5 69 88 9 92 26 14 70 22 60 54 20 35 21 70 1 65 79 10 90 32 19 77 29 -3 7 -8...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:04

... nghiên cứu marketing, nên cũng không cần phải tổ chức hẳn một bộ phận điều tra (thu thập dữ liệu sơ cấp) trong bộ phận nghiên cứu marketing của công ty. Nếu bộ phận nghiên cứu marketing trong ... viên nghiên cứu Cơ cấu tổ chức của bộ phận nghiên cứu marketing Với việc phân tích các chức năng, nhiệm vụ như trên, một ban nghiên cứu marketing trong một công ty thường bao gồm: trưởng ban, ... riêng biệt trong các trang cá biệt. 196 TỔ CHỨC BỘ PHẬN NGHIÊN CỨU MARKETING Chức năng, nhiệm vụ của ban nghiên cứu marketing - Chức năng, nhiệm vụ, tính chất hoạt động của ban nghiên cứu...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:04

... giá trị của A, B, C và D là 1, 2, 3 và 4 hoặc 22 , 24 , 26 và 28 là tương tự nhau. Thang đo thứ hai là xuất phát từ thang đo thứ nhất bằng cách sử dụng a= 20 và b = 2 trong hàm biến đổi. Điểm 0 ... hay Độ bền Ít 1 2 3 4 5 Nhiều Giá hay Kiểu dáng Ít 1 2 3 4 5 Nhiều Giá hay Màu sắc Ít 1 2 3 4 5 Nhiều Độ bền hay Màu sắc Ít 1 2 3 4 5 Nhiều Kiểu dáng Hay Màu sắc Ít 1 2 3 4 5 Nhiều Thông ... toàn không đồng ý Nhiều loại mặt hàng 1 2 3 4 5 Nhãn hiệu mỗi mặt hàng ít 1 2 3 4 5 Chất lượng cao 1 2 3 4 5 Một thang điểm Likert thường gồm 2 phần, phần khoảng mục và phần đánh giá. Phần...

Ngày tải lên: 06/11/2012, 13:47

... expectations on ethical decision making conflict,” Journal of Business Ethics, vol. 23 , no. 2 (January, 20 00): 21 9 22 8. Stephen J. Gould, Dawn B. Lerman, and Andreas F. Grein, “Agency perceptions ... no. 3 (July, 1996): 23 5 24 6. Hershey Friedman, “The effects of positive and negative wording on responses to a Likert scale,” Applied Marketing Research, vol. 28 , no. 2 (Fall, 1988): 3–8. ... Record, vol. 75, no. 23 1 (December, 1999): 348–357. Rajendar K. Garg, “The influence of positive and negative wording and issue involvement on responses to Likert scales in marketing research,”...

Ngày tải lên: 06/11/2012, 13:47

... always be a good sample of your customers,” Marketing News (April 25 , 1994): 8. Barbara A. Bailar, “Does sampling work?” Business Economics, vol. 32, no. 1 (January, 1997): 47–53. Niels Schillewaert, ... học hay tâm lý, 82 CHƯƠNG SÁU 6 TỔ CHỨC THU THẬP DỮ LIỆU NỘI DUNG CHÍNH Nội dung chủ yếu của chương này gồm: - Lý do của việc chọn mẫu trong nghiên cứu marketing - Sai số ... nhiệm xử lý dữ liệu. 92 Nhược điểm chính của phương pháp này là tỷ lệ không hồi đáp cao. Cách khắc phục: + Có những nỗ lực theo dõi bằng gửi thư nhắc (từ 2 - 3 lần), gửi thiệp nhắc, hoặc...

Ngày tải lên: 06/11/2012, 13:47

Ngày tải lên: 06/11/2012, 13:47

Ngày tải lên: 06/11/2012, 13:47

Ngày tải lên: 30/06/2014, 17:32

Ngày tải lên: 30/06/2014, 19:02