BẢN KẾ HOẠCH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU THUỐC NHUỘM TÓC UNIHAIRS

Trong thời đại hiện nay, việc chọn một màu sắc cho mái tóc của mình cũng là một trong những cách thể hiện cá tính của bản thân. Nắm bắt được xu hướng của giới trẻ, nhóm chúng em lên ý tưởng về thương hiệu Unihairs một thương hiệu về thuốc nhuộm tóc. Unihairs ra ra đời nhằm khuyến khích các bạn trẻ thể hiện cá tính của bạn thân, thêm phần tự tin, thêm phần sáng tạo, kích thích khả năng khám phá bản thân.

MỤC LỤC

MỞ ĐẦU 3

Phần 1 Giới thiệu thương hiệu và hệ thống nhận diện thương hiệu 4

1 Giới thiệu chung về thương hiệu 4

2 Hệ thống nhận diện thương hiệu 5

Phần 2: Lý do chọn sản phẩm: 11

1 Môi trường vĩ mô 11

1.1 Yếu tố kinh tế: 11

1.2 Yếu tố văn hóa xã hội 11

2 Môi trường vi mô 13

2.2 Các rào cản kinh tế và tâm lý 21

3 Một số rủi ro và biện pháp phòng ngừa 23

Phần 4 Truyền thông thương hiệu 25

1 Mục tiêu, ý tưởng 25

2 Công cụ truyền thông 26

2.1 Quảng cáo sản phẩm trên báo chí 26

2.2 Quảng cáo sản phẩm qua các trang mạng xã hội 26

2.3 Quảng cáo ngoài trời 27

KẾT LUẬN 28

MỞ ĐẦU

Người ta thường nói, “You are what you wear” – Bộ quần áo bạn khoác trên người sẽ tự thân nóilên tất cả về con người của bạn Tuyên ngôn ấy vẫn giữ nguyên giá trị khi nói về mái tóc của mỗicô gái – mỗi kiểu tóc là sự lựa chọn của bạn, là cách bạn khẳng định mình mà không cần phải hémở một lời.

Nhưng, không thể phủ nhận rằng nhiều cô gái phải đi một chặng đường dài để chấp nhận vàđược chấp nhận rằng mái tóc là một hình thức thể hiện bản thân Các cô gái đã phải đối diện vớinhững định kiến, phán xét chỉ vì mái tóc họ lựa chọn.

Suy cho cùng, một mái tóc xanh nổi bật không khiến một nữ doanh nhân bớt thành đạt Hay mộtmái tóc xù mì tự nhiên cần phải được duỗi thẳng để cô gái ấy trông “truyền thống, thuỳ mị, nềnnã”.

Trong thời đại hiện nay, việc chọn một màu sắc cho mái tóc của mình cũng là một trong nhữngcách thể hiện cá tính của bản thân Nắm bắt được xu hướng của giới trẻ, nhóm chúng em lên ýtưởng về thương hiệu Unihairs - một thương hiệu về thuốc nhuộm tóc Unihairs ra ra đời nhằmkhuyến khích các bạn trẻ thể hiện cá tính của bạn thân, thêm phần tự tin, thêm phần sáng tạo,kích thích khả năng khám phá bản thân.

Phần 1 Giới thiệu thương hiệu và hệ thống nhận diện thương hiệu

1 Giới thiệu chung về thương hiệu

Ngày nay, thuốc nhuộm tóc không còn xa lạ trong đời sống xã hội của loài người với mục đíchlàm đẹp Màu tóc mới luôn mang lại cho bạn một hình ảnh mới mẻ làm nổi bật làn da, màu mắtcủa bạn

Sở hữu một mái tóc đẹp với màu nhuộm sành điệu thời trang và tóc suôn mềm, bóng mượt luônlà mong muốn của mọi cô gái Tuy nhiên đây dường như không phải là một mong ước có thể dễđàng đạt được Theo nghiên cứu, phần lớn phụ nữ Việt Nam hiện nay đang cảm thấy không hàilòng với mái tóc của mình.

Với nhu cầu làm đẹp bản thân, các cô gái thường xuyên phải thay đổi kiểu tóc và màu nhuộmdẫn đến những hư tổn về tóc là không thể tránh khỏi Thông thường các cô gái sẽ phải lựa chọncân nhắc giữa tính thời trang và sức khỏe tóc.

Một mái tóc nhuộm màu sành điệu tại salon sẽ phải tiếp xúc với thuốc nhuộm có độ tẩy cao hơn,dễ dàng dẫn đến tóc khô xơ, tổn hại sau khi nhuộm Trong khi đó, tự nhuộm tại nhà mang lại sựan tâm về sản phẩm sử dụng, an toàn cho da đầu và tóc tuy nhiên lại hạn chế trong các tông màuđể lựa chọn và tìm được một thương hiệu uy tín tin dùng cũng là một điều nan giải.

Thấu hiểu được những khó khăn các cô gái đang phải trải qua hàng ngày trong hành trình chinhphục mái tóc đẹp, Unihairs ra đời với sứ mệnh mang lại một giải pháp tóc trọn vẹn và đáng tincậy nhất Unihairs với dòng sản phẩm chính là thuốc nhuộm tóc thời trang sẽ đáp ứng nhu cầulàm đẹp hiệu quả cao mà lại an toàn cho các cô gái.

Tầm nhìn: Bằng sức trẻ với sự cầu tiến không ngừng học hỏi, đổi mới, thương hiệu Unihairsphấn đấu trở thành thương hiệu hiệu thuốc nhuộm tóc hàng đầu cho giới trẻ, góp phần nâng caochất lượng cuộc sống và vẻ đẹp của người Việt.

Cam kết:

Luôn lấy lấy khách hàng làm trung tâm: Làm cho khách hàng cảm thấy hài lòng là ưu tiên số 1,khách hàng cảm thấy hài lòng chính là sự thành công của chúng ta Luôn chủ động lắng nghe đểhiểu nhu cầu và mối quantâm của khách hàng.

Luôn luôn thay đổi, sáng tạo để tốt hơn: Luôn luôn lắng nghe những ý kiến từ khách hàng, họchỏi trau dồi những kiến thức, kỹ năng để trở lên chuyên nghiệp hơn nhằm mang đến cho kháchhàng trải nghiệm sản phẩm tuyệt vời nhất khi lựa chọn Unihairs.

Chất lượng sản phẩm, dịch vụ là yếu tố sống còn: Luôn cải tiến để mang đến cho khách hàngnhững sản phẩm có chất lượng ngày càng cao Mang lại những giá trị thật sự cho khách hàng,luôn giữ vững được lòng tin trong lòng khách hàng.

2 Hệ thống nhận diện thương hiệu

Với thương hiệu Unihairs, nhóm chúng em đã đưa ra thảo luận và hoàn thành bộ nhận diệnthương hiệu Gồm có:

- Logo- Bảng hiệu

- Bao bì tuýp thuốc nhuộm- Bao bì hộp đựng

- Card visit và thư cảm ơn- Túi giấy

 Logo

Font chữ: Aristotelica Pro Demibold

Màu sắc: Xanh than, đỏ, xanh mint, xanh dương, vàng.

Ý nghĩa: Logo được thiết kế theo chữ U cách điệu là viết tắt cho tên thương hiệu Unihairs Vớihình ảnh chính là hình ảnh chú kì lân Unicorn với một mái tóc nhiều màu sắc Logo sử dụng màuchủ đạo là xanh than (gam màu này đại diện sự cá tính, phong cách, được giới trẻ vô cùng ưachuộng), đan vào đó là những gam màu đỏ, xanh, vàng làm nổi bật nên vẻ đẹp của những màusắc này.

Ba màu đỏ, xanh, vàng là ba màu cơ bản Từ đây có thể tạo ra tất cả các màu khác Vậy tại saolại có thêm màu xanh mint? Đã có các màu sắc khác nhau thì mình cần thêm cả sắc độ sáng, tối.Ý muốn nói Unihairs cung cấp rất nhiều màu nhuộm khác nhau với từng gam màu, từng độ sángtối Những nét cong của chữ U giúp chúng ta có thể hình dung ra được một mái tóc óng ả, suônmượt, chắc khỏe Hai hình bling trên cùng thể hiện rằng khi bạn dùng sản phẩm của chúng tôi thìbạn sẽ trở nên đẹp hơn bởi bling là những lấp lánh, làm tôn nên vẻ đẹp đã có trước đó Từ máitóc nhiều màu sắc suôn đẹp, khỏe khoắn này, chúng tôi muốn truyền tải thông điệp “Make yourlife colorful” - Hãy làm cho cuộc sống của bạn có nhiều màu sắc hơn.

 Bảng hiệu:

Unihairs lựa chọn màu nền là màu vàng Bởi lẽ, màu vàng là màu sáng nhất trong dải màu quangphổ, nó thu hút sự chú ý của mọi người hơn bất kỳ màu nào Thêm vào đó, Unihairs sử dụng chấtliệu Hiflex để in bảng hiệu Hiflex là một loại nhựa PVC màu trắng sữa, thường được sử dụng đểin ấn các nội dung quảng cáo lên về mặt Hiflex được đánh giá là có độ bền cao, có thể áp dụngcho các loại hộp đèn quảng cáo, băng rôn, bảng hiệu đứng bạt… Ưu điểm của Hiflex:

- Hiflex là chất liệu có giá thành rẻ nhất trong các loại chất liệu bảng hiệu

- Có thể dùng để in ấn các loại nội dung, hình ảnh… đẹp mắt, sắc nét màu sắc sinh động.- Là chất liệu có độ bền cao, co giãn tốt, dai, không thấm nước, không lo bạc màu.- Có thể làm bảng hiệu với nhiều kích thước đa dạng.

- Có thể tái sử dụng khi cần.

 Bao bì tuýp thuốc nhuộm

Có 2 thiết kế chính, 1 là tuýp thuốc nhuộm và 2 là lọ thuốc ủ tóc Trên cả 2 sản phẩm này đều sẽđược in nổi bật logo và tên thương hiệu cũng như slogan thương hiệu Màu sắc sử dụng vẫn lànhững gam màu ở logo Bao gồm: xanh than, xanh mint, xanh dương, đỏ, vàng.

 Bao bì hộp đựng

Trên mỗi bao bì hộp đựng sẽ có màu tóc sau khi nhuộm của tuýp thuốc nhuộm đó Màu nềnchính là tone chủ đạo của màu đó Vẫn là những thiết kế với font chữ quen thuộc: AristotelicaPro Demibold Đặc biệt, trên bao bì hộp đựng, logo và tên thương sẽ được làm nổi bật trong mộtkhoảng trắng, giúp người nhìn dễ tập trung và bị thu hút hơn Từ đó dễ dàng nhận ra thương hiệuhơn.

 Card visit và thư cảm ơn

Card Visit được thiết kế đơn giản Cùng tone màu chính với Logo Mặt trước ghi tên thương hiệuvà slogan Phần mặt sau sẽ được ghi thông tin về instagram, địa chỉ và hotline.

Unihairs luôn hướng tới sự hài lòng của khách hàng và rất trân quý việc khách hàng tin tưởng vàsử dụng sản phẩm của mình Chính vì vậy, mỗi đơn hàng đều sẽ kèm theo thư cảm ơn với thiếtkế gồm những gam màu xuất hiện trong logo.

 Túi giấy

Unihairs sử dụng túi giấy để đựng vật dụng cũng như các mặt hàng Ngoài vấn đề về sản phẩm,Unihairs cũng muốn phần nào góp công sức của mình để chung tay bảo vệ môi trường trong sạchhơn, bằng việc hạn chế/không sử dụng túi nilong Trên túi giấy sẽ in logo, tên, slogan của thươnghiệu cũng như các thông tin liên hệ như trang instagram, địa chỉ, hotline.

Tiếp tục do ảnh hưởng của đại dịch covd-19, GDP 6 tháng đầu năm 2021 đã đạt 5,64% cao hơntốc độ tăng 1,82% của 6 tháng đầu năm 2020 nhưng vẫn thấp hơn tốc độ tăng 7,05%; 6,77%cùng kỳ năm 2018 và 2019.

 Như vậy, nền kinh tế nước ta hiện nay đang dần phục hồi, việc kinh doanh thuốc nhuộm tóc làcó tiềm năng, triển vọng do thu nhập của người dân đã bình thường trở lại, họ sẽ có nhu cầu choviệc làm đẹp, chăm sóc bản thân.

1.2 Yếu tố văn hóa xã hội

Người Việt Nam từ xưa đến nay luôn có một quan niệm: “cái răng, cái tóc là gốc con người” Cóthể nói rằng, người Việt nói riêng và người Phương Đông nói chung vô cùng coi trọng, yêu thíchhình tượng dịu dàng, nữ tính Và, mái tóc là một bộ phận đặc biệt thể hiện nét đẹp duyên dáng vàthể hiện cái cái tôi và đặc điểm cá nhân, vì vậy, việc chú ý đến làm đẹp, đổi mới cho mái tócngày càng trở thành mối quan tâm của nhiều người không chỉ nữ giới mà cả nam giới.

Nếu người Việt xưa quan niệm về tóc là phải màu đen thì mới đẹp thì bây giờ quan điểm đó đãđang dần thay đổi Mọi người dần dần có xu hướng chọn một màu tóc khác màu đen Không chỉvới phụ nữ mà nam giới cũng rất chú ý đến vẻ bề ngoài của mình đặc biệt là tóc Ngày nay, rấtnhiều bạn trẻ muốn trải nghiệm thử một màu tóc mới nhằm thể hiện phong cách, cá tính của bảnthân.

Dần dần quan điểm của mọi người về nhuộm tóc, bao gồm cả người lớn tuổi cũng đã thay đổi,trở nên thoáng hơn trước đây, không còn có những định kiến về người nhuộm những màu tócsáng, màu mè nữa.

Tóm lại, cuộc sống ngày càng hiện đại, con người đã biết quan tâm nhiều hơn đến vẻ đẹp bênngoài của bản thân Vì thế, họ có nhu cầu làm đẹp rất cao và người tiêu dùng sẵn sàng bỏ tiền rađể chăm chút cho ngoại hình cùng với đảm bảo sức khỏe nên việc kinh doanh thuốc nhuộm tóccó nguồn gốc từ thiên nhiên là một hướng đi có triển vọng trên thị trường nước ta.

2 Môi trường vi mô2.1 Khách hàng:

Khách hàng của thuốc nhuộm tóc từ thiên nhiên rất đa dạng, phong phú; tại nhiều lứa tuổi khácnhau; với nhiều địa vị xã hội, công việc, trình độ học vấn khác nhau Chủ yếu tập trung vào hailứa tuổi sau:

- Từ 18-30 tuổi: đây là những khách hàng có khả năng sử dụng thuốc nhuộm tóc nhiều nhất bởiđa phần họ đều là những người trẻ, muốn thể hiện cá tính của bản thân cũng như là đã có thunhập đủ để chi trả cho việc làm đẹp của bản thân Theo thống kê thì có tới 75% các bạn trong độtuổi này đã nhuộm tóc, còn một phần không nhỏ số còn lại muốn thử nhưng lại lo ngại về vấn đềsức khỏe nên còn chần chừ Bởi thế, các sản phẩm nhuộm tóc có nguồn gốc từ thiên nhiên sẽ làmột lựa chọn hoàn hảo cho những đối tượng này Và các khách hàng trong lứa này sẽ chuộng cácgam màu sáng, các gam màu mang tính thời thượng hơn.

- Từ 40-50 tuổi: những người trong độ tuổi này vẫn đang đi làm nhưng do tuổi tác, áp lực từ cuộcsống, công việc thì đầu đã điểm bạc, họ sẽ có nhu cầu nhuộm các gam màu tối như đen, nâu,chàm… Hoặc đơn giản họ muốn bản thân trẻ hơn thì có thể chọn các màu như nâu hạt dẻ, hungđỏ… để tự tin về ngoại hình của bản thân hơn trong mắt bạn bè, đồng nghiệp Và ở lứa tuổi nàythì họ rất quan tâm đến sức khỏe nên thường sẽ chọn các sản phẩm đến từ thiên nhiên để sử dụngvừa an toàn, vừa đẹp.

Ngoài ra, các phân khúc khách hàng khác cũng có nhu cầu làm mới cho mái tóc của mình rấtcao.

2.2 Đối thủ cạnh tranh:

Hiện nay, trên thị trường thuốc nhuộm tóc có rất nhiều các doanh nghiệp, công ty đang khai thácvà đạt được nhiều thành tựu nhất định; có các sản phẩm được nhiều người quan tâm, sử dụng cóthể kể đến như:

- Thuốc nhuộm tóc dược liệu Thái Dương (công ty Sao Thái Dương) được chiết xuất từ thiênnhiên cùng công nghệ và thiết bị sản xuất hiện đại, đem lại cho bạn 1 mái tóc đen mượt và khỏemạnh Thành phần chính của nhuộm tóc Thái Dương là bột lá móng (Henna), đây là dược liệu tựnhiên và hoàn toàn không có chất độc hại nên rất an toàn khi sử dụng Sản phẩm không gây kíchứng da đầu, không gây ngứa, xót đối với cả những bạn có da đầu nhạy cảm.

Nhược điểm của thuốc nhuộm này là không có các màu sáng và chỉ phù hợp với các đối tượngmuốn nhuộm các màu tối như đen, nâu Không bền màu và tốc độ phai màu khá là nhanh so vớicác dòng thuốc hóa học Để kéo dài tuổi thọ cho mái tóc bạn cần sử dụng kèm các sản phẩmchăm sóc tóc khác như dầu gội và dầu xả cho tóc nhuộm Đồng thời nên tránh gội đầu bằng nướcnóng và hạn chế sấy để tranh bay màu.

- L’oreal Excellent Cream (của L’oreal) L’oreal là thương hiệu được nhiều người tin dùng Sảnphẩm này có tới 38 màu, từ những tone màu tối như đen, nâu đến tone màu sáng như vàng óng ả,đỏ năng động …cho nên dễ tìm được màu phù hợp với sở thích Sau khi nhuộm xong tóc mềnmượt, lâu phai màu, khá bền Nhược điểm mùi của thuốc nhuộm này thì khá nồng mùi

ammoniac, thật sự rất khó ngửi và có nhiều thành phần hóa học độc hại gây ảnh hưởng tới sứckhỏe của người tiêu dung.

- Hot Style Bubble (từ thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng Etude House của Hàn Quốc) Thành phầnchính của sản phẩm này cực lành tính, được chiết xuất hoàn toàn từ thiên nhiên Sản phẩm cómùi thơm rất dễ chịu, không hề có mùi hắc như các loại thuốc nhuộm tóc khác Vì là thuốcnhuộm dạng bọt nên khả năng lên màu của thuốc chỉ từ 60-70% và màu tóc lưu lại trên tóc chỉđược khoảng từ 1-2 tháng Nên lưu ý hạn chế sử dụng các loại dầu gội đầu có chứa bạc hà đểgiúp giữ màu tóc lâu nhất có thể.

Ngoài ra trên thị trường còn có rất nhiều sản phẩm thuốc nhuộm tóc khác đến từ các công ty cótiếng trong lĩnh vực làm đẹp cho tóc như: Kao Liese (Kao Corporation - Nhật Bản); Olea Colorthuộc hãng Pidielle đến từ nước Ý… Như vậy, thị trường này tuy tiềm năng nhưng cũng cókhông ít thách thức đặt ra khi phải cạnh tranh với rất nhiều các công ty, doanh nghiệp cả trong vàngoài nước

2.3 Nhà bán lẻ và phân phối:

Một số kênh có thể tiêu thụ sản phẩm như:

Các Salon tóc, làm đẹp nổi tiếng: Các salon tóc, làm đẹp thường tiêu thụ một lượng khá lớnthuốc nhuộm tóc mỗi năm.

Các kênh trung gian bán hàng.

Các cửa hàng, đại lý mỹ phẩm: khi người tiêu dùng muốn được trải nghiệm tự nhuộm tóc tạinhà thì họ sẽ có nhu cầu mua thuốc nhuộm tại các của hàng này.

Các cửa hàng tạp hóa, cửa hàng tiện lợi, hiệu thuốc.

2.4 Nhà cung cấp:

Nhà cung cấp nguyên liệu chủ yếu sẽ là các vườn thảo dược lớn trên cả nước để nhập cácnguyên liệu như Hà thủ ô; Thảo mộc (Những loại thảo mộc thiên nhiên như: Cây hương thảo,cây tầm ma, cây xô thơm); Trà xanh; Bột quế, cà phê; Lá móng; Lá chàm; Trà hoa cúc… Đây làcác nguyên liệu thường có trong thuốc nhuộm tóc từ thiên nhiên Sau đó, các thảo dược này sẽđược đưa đến nhà máy để sản xuất thuốc nhuộm Cần liên hệ với 2-3 vườn để đảm bảo đủ sốlượng và trường hợp không đủ nguyên liệu hoặc trong quá trình sản xuất bị lỗi thì cần phải liênhệ ngay tới các nhà cung cấp khác Hơn thế, còn cần đảm bảo chất lượng của nguyên liệu đểkhông ảnh hưởng đến quá trình làm ra sản phẩm.

Ngoài ra, khi đã đủ tiềm lực thì công ty có thể tự sản xuất nguyên liệu bằng cách mở vườn trồngđể đảm bảo về cả số lượng lẫn chất lượng nguyên liệu.

Phần 3 Quản trị rủi ro và bảo vệ thương hiệu

Bảo vệ thương hiệu sản phẩm là một vấn đề quan trọng và cấp thiết của không chỉ doanh nghiệpsở hữu sản phẩm đó, mà còn của những nhà quản lý thị trường, của những người tiêu dùng mongmuốn sử dụng hàng hóa một cách đảm bảo, an toàn, tốt nhất Vì vậy thương hiệu Thuốc nhuộmtóc Unihairs đưa ra các biện pháp chống xâm phạm thương hiệu để đưa đến cho khách hàng,người tiêu dùng mong muốn sử dụng hàng hóa sản phẩm, dịch vụ một cách tốt nhất.

1 Đăng ký bảo hộ