TM magazine 06 tour de marketing

HỌC VIÊN MARKETING ĐỊNH HƯỚNG ĐA QUỐC GIA TM MAGAZINE Tạp chí Marketing dành cho sinh viên đối tác truyền thông SỐ 06 PHÁT HÀNH NGÀY 05/09/2017 Đơn vị thực TOMORROW MARKETERS https://www.Facebook.com/TomorrowMarketers/ http://tomorrowmarketers.org/ 0164.771.0067 (Ms Vân) info@tomorrowmarketers.org PHỤ TRÁCH NỘI DUNG Minh Quang PHỤ TRÁCH THIẾT KẾ Việt Hà Ban biên tập Hồng vân Sỹ Hiếu Như Quỳnh Nguyệt Minh Thanh Giang HỌC VIÊN MARKETING ĐỊNH HƯỚNG ĐA QUỐC GIA THƯ NGỎ mục lục Các bạn độc giả thân mến, Mỗi dịp tựu trường, dù “ma mới” hay có “thâm niên” giảng đường đại học, lịng sinh viên ngổn ngang bao câu hỏi nghề nghiệp: Tương lai đâu? Tôi đời này? Làm để xác định niềm đam mê thân? Đặc biệt sinh viên muốn theo đuổi ngành Marketing câu hỏi hóc búa kinh điển: Agency hay Client? Sáng tạo hay Logic? Những chương trình giúp tơi khai phá tiềm thân? Thế giới Marketing đỗi rộng lớn mà sinh viên lại mơ hồ hướng thân Yêu thích muốn theo đuổi ngành nghề đầy hút bạn lại bối rối khơng biết nên đâu Thấu hiểu băn khoăn đó, Tomorrow Marketers Academy lựa chọn “Tour de Marketing” làm chủ đề cho Tạp chí TM Magazine số mong muốn đem đến cho độc giả nhìn tổng quan nghề lộ trình nghiệp với mảng cơng việc đặc thù Creative sáng tạo, Research logic, Brand chiến lược Trade thực tế Qua đó, hi vọng bạn có định hướng rõ ràng trang bị cho kĩ phù hợp Chúc bạn sinh viên trẻ yêu thích Marketing Marketers trẻ ln tràn đầy nhiệt huyết hành trình theo đuổi lĩnh vực chọn tiến xa với nghề Mọi ý kiến đóng góp xin gửi hịm mail: info@tomorrowmarketers.org Ban biên tập marketing tips 08 kĩ phải có Marketer thực thụ case study 38 Tiger Beer Uncage - Khi Brand team tháo gông 46 Coca Cola Friendly Twist marketing knowledge career information 14 Creative agency câu chuyện người “buôn ý tưởng 54 Khám phá thân Heineken HR Campaign 18 Research agency câu chuyện kể 56 26 Trade Marketing - chiến binh chinh phục khách hàng điểm bán ULEAD - Phát động chiến dịch phát triển tài lãnh đạo mùa 58 Global Graduate Program Chương trình MT “xịn” đến từ British American Tobacco (BAT) 60 Elite development Program - Chương trình đào tạo marketing danh giá cơng bố đề thi Graduation Challenge hội đồng giám khảo 30 Brand - câu chuyện người mẹ với đứa thương hiệu 01 HỌC VIÊN MARKETING ĐỊNH HƯỚNG ĐA QUỐC GIA marketing tips HỌC VIÊN MARKETING ĐỊNH HƯỚNG ĐA QUỐC GIA KĨ NĂNG PHẢI CÓ CỦA MỘT MARKETER “THỰC THỤ” Trong năm gần đây, Marketing trở thành ngành nghề cực “hot”, bạn khối ngành kinh tế Tuy nhiên, chơi Marketing dành cho tất người Uớc tính theo nghiên cứu, khoảng 60% bạn “thích” Marketing bỏ nghề năm cảm thấy “khơng hợp”, nửa cịn lại trụ trước năm khơng chịu áp lực số cịn lại rời nghề dần trước 10 năm khơng tìm hội thăng tiến Để Marketers khơng phải dừng chân sớm giới hút thú vị này, TM mách bạn kĩ mà Marketers nên có muốn “bám trụ toả sáng” lâu với nghề Một, phải “độc, lạ” “The ones who are crazy enough to think that they can change the world, are the ones who do.” (Steve Jobs) Ngày quảng cáo nhan nhản TV, mạng xã hội, chí len lỏi vào tận ngõ ngách thang máy, phòng chờ Điều đủ thấy khách hàng “phát ngán” đến cỡ với mẩu thông tin Và bạn, với vai trò Marketer, bạn người đối mặt với áp lực “khác biệt chết” Nhà tuyển dụng không thời gian tìm kiếm tuyển dụng biết ngồi đồng hồ để dập khuôn mẫu có sẵn Nhiều đứa hay bảo sáng tạo bẩm sinh Nhưng thực chất lực sáng tạo thứ “thiên bẩm” mà hồn tồn “luyện tập” Nghe kì lạ khơng ? Thực tế có nhiều cách bạn rèn luyện sáng tạo, đơn giản Marketers tập quan sát Đi siêu thị thấy sản phẩm mới, câu quảng cáo hay, quan sát xem có đặc biệt, ghi lại suy nghĩ vơ sổ tay nhỏ Bởi chúng sau “nguyên liệu” quý giá để bạn “xào nấu” ý tưởng tuyệt vời Có hãng đệm dùng thông điệp này: “Đơi khơng có cảm giác tuyệt vời ngủ cạnh người u mà họ khơng biết yêu họ hay đột nhập vào nhà họ cách nào” Câu nói ví dụ điển hình cho việc tận dụng cách viết sến sẩm đầy tình cảm thương hiệu đệm thông thường hay sử dụng, lôi kéo người đọc tưởng tượng sản phẩm êm ái, ngào sau đột ngột đổi hướng (twist) thành kinh dị nghe vừa buồn cười vừa thú vị Thế nhé, từ làm ăn nhớ ngồi quan sát ghi lại HỌC VIÊN MARKETING ĐỊNH HƯỚNG ĐA QUỐC GIA Hai, phải đến Đi đến hiểu đơn giản bạn phải chai lì lên, bám trụ với nghề dù gặp phải thử thách liên tục Ai dấn thân vào Marketing hầu hết nghĩ ngành sáng tạo, ngồi nghĩ ý tưởng cao siêu vĩ đại tầm vóc vũ trụ thơi, số lại ngại làm việc với số má Nhưng thực tế, Marketing ngành chịu áp lực thị phần, doanh số, cạnh tranh thị trường lớn hết Nếu khơng kiên trì với nghề này, khơng sớm sớm hơn, bạn rời bỏ chơi lại thêm thời gian tìm thứ làm Đừng vài khó khăn tìm insight mà bạn từ bỏ hội tham gia thi Marketing lớn Hay đừng nản lòng thay làm thứ sáng tạo điên rồ, bạn phải ngồi phân tích tá biểu đồ số má “Everything happens for a reason” nhớ việc bạn làm, thử thách bạn vượt qua ngày hơm ngày làm nên bạn Bởi thách thức học, kĩ bạn học đường khẳng định giá trị thân giới Marketing đầy cạnh tranh BA, PHẢI LUÔN CẢM Marketing chuỗi mảng liên kết mật thiết với nhau, để làm việc hợp tác hiệu quả, Lẽ tất nhiên Marketer cần phải “cảm” phía đối phương để đưa định xác Agency cần “cảm” Client để thực proposal phù hợp với “tính cách” thương hiệu, cịn Client ngược lại cần “cảm” agency để chọn mặt, gửi “brief” phù hợp tìm kiếm nhu cầu, đáp ứng đem đến giá trị thực cho người tiêu dùng; cao cải thiện sống họ Vậy làm để bắt mạch đối phương? Đọc nhiều sách, khoan đọc kinh tế hóc búa, chọn đọc tờ báo đời thường nhất, Tuổi Trẻ chẳng hạn, xem loại truyện ngắn Nguyễn Nhật Ánh hay Nguyễn Ngọc Tư để thấu hiểu lịng người trước Vì đơi Insight chẳng đến từ thứ số liệu khô khan hay báo cáo thị trường dài chục trang giấy mà đến từ câu chuyện giản dị ngày thường Tuy nhiên hết tất cả, dù làm mảng giới Marketing rộng lớn, người bạn ln phải “cảm” người tiêu dùng Bởi Marketing khơng phải lời hứa viển vơng hay giật gân gây sốc để bán hàng mà Marketing thực thụ 10 11 02 HỌC VIÊN MARKETING ĐỊNH HƯỚNG ĐA QUỐC GIA MARKETING KNOWLEDGE 12 13 HỌC VIÊN MARKETING ĐỊNH HƯỚNG ĐA QUỐC GIA Đã bạn băn khoăn giới Marketing rộng lớn này, đâu nơi bạn tỏa sáng nhất? Trả lời câu hỏi có lẽ khó khăn người làm lâu năm hay giám đốc tập đoàn lớn trải qua nhiều vị trí làm việc với cơng việc khác tiến đến vị trí đích Tuy nhiên bạn đừng lo lắng nhé, tự tin lên hiểu điều này, số Magazine 06 TM mang đến cho bạn nhìn tồn cảnh mảng: Brand, Trade Marketing thuộc Client agency: Creative agency Research agency thuộc Agency into the marketing world 14 Tại lại chia mảng vậy? Vì theo đặc thù công việc, mảng bao gồm hầu hết nhiệm vụ Marketing Để gần gũi tổng quan TM đưa cho bạn nhìn dễ hiểu phận 15 HỌC VIÊN MARKETING ĐỊNH HƯỚNG ĐA QUỐC GIA Client công ty sản xuất, cung cấp sản phẩm dịch vụ (Unilever, P&G, Coca-Cola, Uber…) Các công ty tham gia vào tất quy trình (trừ sản xuất) sản phẩm từ giai đoạn đầu đến lúc đến tay người tiêu dùng: test sản phẩm, test concept truyền thông, lên kế hoạch communication & trade năm, brief cho agency, thực agency, đo lường - quản lý tối ưu hóa chiến dịch truyền thơng bán hàng creative research Trong TM đề cập đến phận Marketing Client Brand Marketing Trade Marketing Brand team người trực tiếp “chăm sóc” thương hiệu, lo tồn vấn đề Thương hiệu Trade team chiến binh chinh phục khách hàng điểm bán Agency công ty chuyên cung cấp dịch vụ Marketing cho Client Nhiệm vụ Agency nhận yêu cầu chiến dịch Truyền thơng từ Client sau tư vấn đưa giải pháp thực thi trực tiếp tham gia quản lí thực chiến dịch Truyền thơng – Marketing Ngồi Agency tư vấn thương hiệu, sáng tạo quảng cáo, tổ chức kiện hay tiếp thị kỹ thuật số… TM đề cập đến loại Agency điển hình Research Agency Creative Agency Research có nhiệm vụ tìm hiểu tổng quan thị trường, đưa định hướng để phát triển chiến lược cho Thương hiệu Còn Creative đầu đầy ý tưởng, hướng đến mới, dùng sáng tạo để giải vấn đề kinh doanh, Quả thực để biết hợp với Client (Brand & Trade Marketing) hay Agency (Creative Agency & Research Agency) câu hỏi lớn bạn sinh viên theo đuổi ngành Marketing phải không nào? Ở viết đây, TM dẫn bạn khám phá mảng nhé! trade 16 brand 17 HỌC VIÊN MARKETING ĐỊNH HƯỚNG ĐA QUỐC GIA CREATIVE AGENCY câu chuyện người “buôn” ý tưởng Tại thành phố Marketing nọ, Creative agency nhà máy sản xuất ý tưởng - thứ mà cửa hàng thành phố săn đón sẵn sàng chi nhiều tiền để có cho kì Thế có điều khơng phải thực hiểu: thực chất “ý tưởng gì?” “một ý tưởng creative agency có khác biệt?” Theo định nghĩa Sir Hegalty: “Ý tưởng (quảng cáo) thứ biến nội dung mà doanh nghiệp cần truyền tải thành sản phẩm truyền thơng có tác dụng giáo dục, giải trí kết nối nhãn hàng với người tiêu dùng.” Khách hàng creative agency, đa số nhãn hàng (client) có thơng điệp cần truyền tải đến người tiêu dùng Nó tính vượt trội sản phẩm (cà phê làm từ hạt cà phê nguyên chất), thông điệp khuyến khích sử dụng sản phẩm (đánh lần ngày để có hàm trắng sáng) Thế nhưng, đa số thông tin nằm dạng thô không khách hàng ý Creative agency làm gì? Để thu hút khách hàng, doanh nghiệp (client) cần đến cơng ty quảng cáo để “nói hộ” điều cần truyền tải thành thứ dễ nghe, dễ nhìn đặc biệt phải thực thu hút Tuy nhiên, khơng đưa ý tưởng, creative agency người biến ý tưởng thành sản phẩm thực tế Nó nằm dạng nào: chiến dịch truyền thơng tích hợp, chương trình, MV ca nhạc, Tuy nhiên dù dạng nào, ý tưởng sản phẩm truyền thông cần đạt yêu cầu: giải tốn mà khách hàng (client) đưa Nó tăng độ nhận diện cho sản phẩm, tái định vị thương hiệu, tăng doanh số mùa cao điểm kinh doanh 18 Tuỳ theo sản phẩm mà creative agency sản xuất, chia thành loại: - Agency thiết kế, sản xuất sản phẩm kể đến ví dụ đơn vị sản xuất TVC, hoạt hình, thiết kế web, app di động, phần mềm - Communication agency đơn vị xây dựng chiến lược PR, quảng cáo, branding, Ngoài ra, client lớn cịn có in house agency riêng nhằm tập trung tối đa cho việc sản xuất sản phẩm cho nhãn hàng thương hiệu 19 HỌC VIÊN MARKETING ĐỊNH HƯỚNG ĐA QUỐC GIA Tố chất Để bật người khác đua tiến đến vị trí Brand Manager, cần phải có tố chất như: Ham học hỏi – hay tò mò mơi trường kinh doanh ln thay đổi, nhãn hàng cần thích ứng với thay đổi thị trường Kiên định: Bạn nên có lựa chọn riêng theo đuổi tới , Bạn phải linh hoạt cách xử lí, phải thay đổi sáng tạo để đột phá cơng việc Cùng tố chất quan trọng cần phải luyện tập lãnh đạo, phân tích, truyền đạt Với cơng việc kể trên, thấy người làm brand phải vừa “vắt chân lên cổ mà chạy, vắt tay trán mà suy tư” Làm Brand Manager dễ dàng, đường trở thành Brand Manager cịn khó khăn Nếu vị trí mơ ước bạn, hơm luyện tập tư Marketing thật nhanh nhạy sắc bén, tảng Marketing vững Con đường đầy chông gai phần thưởng xứng đáng cho tâm, kiên định, không ngừng học hỏi với trái tim đầy nhiệt huyết 40 41 03 HỌC VIÊN MARKETING ĐỊNH HƯỚNG ĐA QUỐC GIA case Study 42 43 HỌC VIÊN MARKETING ĐỊNH HƯỚNG ĐA QUỐC GIA CASE STUDY tiger beer uncage KHI BRAND TEAM QUYẾT THÁO GÔNG Một ngày đầu tháng 10 năm 1930, mẻ bia Tiger đời với lời hứa: “Mang tinh hoa sức sống Châu Á giới” thông qua hương vị chất lượng hảo hạng 83 năm sau đó, Tiger đánh dấu bước chuyển mạnh mẽ thương hiệu, chiến dịch Uncage dòng sản phẩm Tiger Crystal 44 45 HỌC VIÊN MARKETING ĐỊNH HƯỚNG ĐA QUỐC GIA Trong chiến dịch này, Brand team Tiger không trực tiếp tham gia vào trình thực thi Thế nhưng, giai đoạn cụ thể: từ phát triển sản phẩm, triển khai chiến dịch truyền thơng đến hoạt động kích hoạt điểm bán, họ để lại dấu ấn đậm nét vai trị định hướng, giám sát Có tầm nhìn tương lai sản phẩm, biết cách phối hợp ăn ý với phận khác khâu điều tạo nên chiến dịch tái định vị thương hiệu thành công cho brand team Tiger 46 Mặc dù doanh số Tiger tăng trưởng 30% năm 2013, thương hiệu nhiều tiềm chưa khai thác hết Do đó, Brand team đưa chiến lược tái định vị với mục tiêu chính: - Tái tung Tiger (relaunch) - Tái định vị lại thương hiệu Tiger Beer thương hiệu động đại (repositioning) Mang hình ảnh “chú hổ dũng mãnh” biểu tượng cho tinh thần châu Á mạnh mẽ, chiến dịch nguồn cảm hứng để giới trẻ vượt khỏi rào cản văn hóa trải nghiệm thử thách Chiến dịch đánh dấu thay đổi phân khúc khách hàng Tiger Thay tập trung vào tâm lý nam tính, tự tin mà nam giới trước đây, họ tập trung nhiều vào hệ Y Châu Á (hay gọi Millennials, tức hệ sinh giai đoạn đầu thập niên 1980 đến cuối thập niên 1990) Cụ thể hơn, brand team Tiger hoàn toàn tập trung vào “người Châu Á táo bạo” (Boldly Asian) Đây xem phân khúc đầy tiềm với khoảng 100 triệu người toàn giới TIGER BEER UNCAGE UNCAGE Bối cảnh: 47 TIGER BEER UNCAGE THỰC THI: HỌC VIÊN MARKETING ĐỊNH HƯỚNG ĐA QUỐC GIA 2.1 Tìm kiếm insight: Với mục tiêu tệp đối tượng rõ ràng cho chiến dịch, brand team Tiger bắt tay vào tìm kiếm Insight Research Agency danh tiếng khu vực châu Á Với tham vọng đưa Tiger trở thành biểu tượng bia Châu Á toàn cầu, họ nhận thấy giới trẻ Châu Á bùng nổ với hội khác nhau, nhiên bị gị bị khn khổ văn hố Sau thời gian tiến hành nghiên cứu, Brand team Tiger tìm đối tượng khách hàng (key customer) cho chiến dịch lần “Men in Beta” - người ln rào cản định mà chưa thể hết lĩnh khả mình, khác với nhóm đàn ơng Alpha chủ động thủ lĩnh xã hội Với việc tái định vị thương hiệu trở thành biểu tượng cho tinh thần châu Á mạnh mẽ, Brand team Tiger lựa chọn tệp đối tượng mục tiêu hoàn toàn xác “Men in Beta” đối tượng giới trẻ cần khơi gợi nguồn cảm hứng lớn để vượt qua rào cản sẵn có trải nghiệm thử thách Bên cạnh trình kết hợp tìm kiếm key customer, insight chiến dịch đưa ra: “Chúng ta sống với ‘gơng’ để phù hợp với mong đợi gia đình phong mỹ tục nơi sinh sống Điều vơ xác với bạn trẻ Châu Á.” Với thông điệp này, Tiger mong muốn trở thành biểu tượng khuyến khích cổ vũ bạn trẻ dám bứt phá khỏi vòng an toàn thể thân 2.2 Chiến lược cụ thể: Hướng đến phân khúc mới, không thay đổi định vị, thông điệp truyền tải thực chiến dịch truyền thông với creative agency đến từ Australia Brand team Tiger kết hợp với trade team nội mình, chủ động thay đổi hệ thống nhận diện thương hiệu với logo, hình ảnh bao bì sản phẩm kênh phân phối động trẻ trung chai tạo nên nét đẹp đại, trẻ trung hút Kiểu dáng làm bật chất bia vàng óng, suốt pha lê Sự thay đổi mạnh mẽ công thức lẫn kiểu dáng chắn góp phần giúp Tiger khẳng định hình ảnh đại mạnh mẽ biểu tượng lĩnh, đầy nhiệt huyết tuổi trẻ Tiger Lager khơng cịn nắm vị trí trọng yếu dịng sản phẩm Tiger Sản phẩm Tiger Tiger Crystal Crystal dòng bia Tiger Beer với điểm độc đáo quy trình sản xuất Cold Suspension Từng dòng bia tinh lọc với kỹ thuật làm lạnh sâu đến -1C (Crystal Cold), hoa bia tinh chế đặc biệt giúp lưu giữ trọn vẹn hương vị tuyệt hảo bia Không công thức mới, điểm tạo nên khác biệt Tiger Crystal nhiều nhãn bia có thị trường nằm kiểu dáng sang trọng chai Chai thủy tinh suốt, cổ chai cao, thon, kết hợp với sắc bạc bật nhãn Chiến dịch “Tiger Uncage” Singapore với key message “Don’t live in a cage” triển khai thành câu chuyện khác đằng sau thương hiệu qua thông điệp “Tiger - Đánh thức lĩnh” 2.3 Triển khai chiến dịch: Bắt đầu với clip dài phút tập trung vào nhân vật với công việc khác nhau, Tiger tập trung vào hình ảnh để kịch hố cảm giác bó buộc phải đeo “gơng” giây phút hạnh phúc khỏi “gông tù” để nắm bắt hội cá nhân Tiger muốn truyền tải thông điệp cho dù ai, vị trí xã hội, sống hết mình, vượt khỏi rào cản thân xã hội TIGER BEER UNCAGE 48 49 HỌC VIÊN MARKETING ĐỊNH HƯỚNG ĐA QUỐC GIA Brand activation: (Chuỗi hoạt động kích hoạt thương hiệu) Khơng sản phẩm truyền thông, hoạt động Brand activation team brand nhà Tiger tính tốn kĩ lưỡng trade team thực cách hoàn hảo Từ ngày 19/12/2014 đến 01/01/2015, Tiger tổ chức chương trình Activation at Cinema hệ thống Rạp chiếu phim lớn CGV Platinum Hà Nội Tiger đắn không lựa chọn siêu thị đơn giản người mua siêu thị giới trẻ động mà hầu hết bà nội trợ mua sắm Event: Lễ hội âm nhạc Tiger Remix 2015 diễn Đà Nẵng – Nha Trang – Kiên Giang – TP.HCM thu hút đông đảo giới trẻ Việt Nam tham gia Đây kiện mang đậm chất “Uncage” Tiger Beer Bên cạnh hoành tráng sân khấu biểu diễn, âm nhạc - phần “hồn” chương trình, nhạc sĩ Hồ Hồi Anh “sáng tạo” vơ độc đáo với hịa âm từ nhạc cụ truyền thống đàn bầu, đàn nhị, đàn tranh, đàn tỳ, sáo… kết hợp với nhạc cụ phương Tây violon, guitar, cello, DJ… mang đến thở “remix” táo bạo mẻ TẠM KẾT: Sự độc đáo phá cách khâu chiến dịch cho thấy thông điệp “Đánh thức lĩnh” mà Tiger muốn gửi đến Vượt khỏi “gông” để sống cháy đam mê Một chiến dịch khơng có tác động mạnh mẽ đến người tiêu dùng, giúp doanh thu bán Tiger tăng trưởng tốt, mà cho nhìn đầy đủ vai trò nhiệm vụ người làm brand trình tái định vị thương hiệu 50 51 HỌC VIÊN MARKETING ĐỊNH HƯỚNG ĐA QUỐC GIA CASE STUDY : COCA COLA FRIENDLY TWIST “THE FRIENDLY TWIST”: COCA COLA ĐÃ CHÀO ĐÓN TâN SINH VIÊN THẾ NÀO? Năm 2015, Coca Cola kết hợp Leo Burnett Columbia mắt Friendly Twist, chiến dịch vô sáng tạo đến từ cải tiến bao bì (packaging innovation) TVC chiến dịch nhận 4.8 triệu lượt xem 10 ngày đầu tiên, hàng trăm ngàn impressions mạng xã hội.”Friendly Twist” minh chứng rõ nét cho chiến dịch thành công nhờ phối hợp ăn ý Brand team Creative Agency Hãy Tomorrow Marketers “mổ xẻ” chiến dịch xuất sắc bạn 52 53 HỌC VIÊN MARKETING ĐỊNH HƯỚNG ĐA QUỐC GIA Ở thời điểm 2014, Coca Cola “gã khổng lồ”, chiếm thị phần lớn ngành hàng đồ uống giải khát Do đó, mục tiêu Coca Cola tập trung vào tăng trưởng doanh số củng cố tình yêu thương hiệu (brand love) mục tiêu nguyên nhân để Friendly Twist đời MỞ NHỮNG NGƯỜI BẠN MỞ NHỮNG NIỀM VUI Lần này, Coca Cola chọn sinh viên năm (freshman) đối tượng cho chiến dịch Đây khách hàng tiềm người phù hợp với phong cách Coca Cola: tươi trẻ, động Thâm nhập vào đời sống khách hàng, Brand team nhận thấy, bạn sinh viên năm muốn mở rộng mối quan hệ, lại ngại ngần để bắt đầu làm quen người bạn Sau nhận vấn đề này, agency Leo Burnett đề xuất ý tưởng Friendly Twist Cụ thể, chai Coca Cola thông thường nâng cấp với nắp chai đặc biệt Với nắp chai đặc biệt này, người dùng mở chai Coca Cola theo cách thơng thường- mở kết hợp với nặp chai khác Do đó, người dùng cịn cách tìm người bạn khác vặn hai đầu nắp chai lại với Nhờ ý tưởng độc đáo này, bạn sinh viên bắt chuyện cách tự nhiên Khi nắp chai Coca Cola mở, tình bạn mở Đây thông điệp Coca Cola muốn truyền tải qua chiến dịch: Open a Coke, Open a new friendship 54 55 HỌC VIÊN MARKETING ĐỊNH HƯỚNG ĐA QUỐC GIA TẠM KẾT Qua thành công ”Friendly Twist”, thấy rõ tầm quan trọng hợp tác Brand team Creative Agency: Brand team xác định chiến lược thương hiệu, từ đưa định hướng để Creative Agency bắt đầu hành trình sáng tạo Mỗi bên đảm nhận công việc quan trọng, hai bên phối hơp ăn ý, chiến dịch thành cơng giải tốn kinh doanh thương hiệu Đoạn quảng cáo cho “Friendly Twist” nhanh chóng trở nên viral tồn giới nhận lượt chia sẻ khủng mạng xã hội thời điểm Ý tưởng nắp chai kỳ diệu đánh giá cao, khơng tính sáng tạo, mà mức độ hiệu quả: với chi phí thấp (thay đổi nhỏ nắp chai), Friendly Twist vừa tăng brand love (khiến việc kết bạn trở nên vui vẻ dễ dàng), vừa tăng doanh số cho thương hiệu (khuyến khích bạn bè mua Coca Cola, mua chai khơng thể sử dụng được) 56 57 04 HỌC VIÊN MARKETING ĐỊNH HƯỚNG ĐA QUỐC GIA career information 58 59 HỌC VIÊN MARKETING ĐỊNH HƯỚNG ĐA QUỐC GIA HEINEKEN GO PLACES LÀ GÌ? HEINEKEN Go Places chương trình dành cho tất bạn sinh viên Việt Nam, với mục tiêu đồng hành bạn để khám phá giá trị tiềm ẩn, định hướng nghề nghiệp tương lai lựa chọn môi trường làm việc phù hợp cho thân hướng dẫn định hướng nghề nghiệp từ anh chị quản lý đầy kinh nghiệm HÀNH TRÌNH GO PLACES SẼ GỒM 04 GIAI ĐOẠN: khám phá thân heineken hr campaign Who You Are (07/2017): Khám phá “Bạn The Interview (10 – 12/2017): Trải ng- ai” thơng qua kiểm tra tính cách “The hiệm dự án đầy thách thức Interview” (http://goplaces.theheineken- hướng dẫn định hướng nghề ng- company.com/) hoạt động hiệp từ anh chị quản lý đầy kinh Fanpage Heineken Vietnam Careers nghiệm The Places We Go (08/2017): Giúp bạn hiểu văn hóa môi trường Sau khiến giới trẻ nhận ngày làm việc HEINEKEN Việt Nam qua trơi qua nhàm chán vơ vị câu chuyện thực tế, thành viral clip “Hơm bạn cơng khó khăn anh chị đến từ làm gì?”, Heineken kêu gọi đối tượng mục phịng ban cơng ty tiêu hành động khác biệt: Hãy tìm hiểu Go Places - Hành trình khám phá thân 60 The Places You Go (09 – 10/2017): Cùng Heineken Tuy HR Campaign “Go HEINEKEN Go Places chinh phục bứt places” Heineken Company phá giới hạn thân qua thi giới thiệu từ năm ngoái, phải mang đậm tính cách HEINEKEN, gặp gỡ tháng 7, Heineken Vietnam Careers giao lưu với bạn sinh viên khác thức phát động VN, chiến dịch khắp nước nhận quan tâm rộng rãi 61 HỌC VIÊN MARKETING ĐỊNH HƯỚNG ĐA QUỐC GIA phát động chương trình phát triển tài lãnh đạo mùa Là tập đoàn đầu cam HCM Đây lần-đầu-tiên sân chơi dành cho kết phát triển nguồn nhân lực Việt Nam, Unilever phòng ban: Marketing, Phát triển khách hàng giới thiệu chương trình huấn luyện U-LEAD, (Sales), Nhân sự, Tài Chuỗi cung ứng nhằm hỗ trợ cho bạn sinh viên định hướng tổ chức nhằm giúp sinh viên khám phá tương lai Đây hội để bạn thân, trang bị đầy đủ kiến thức, kỹ cần thiết sinh viên trải nghiệm môi trường làm việc quốc để nhanh xa đường ng- tế, đồng thời trau dồi kiến thức chuyên môn hiệp tương lai thể tiềm phát triển tập Quy trình ứng tuyển U-LEAD 2017 đơn giản đồn lớn nhanh chóng với vịng: Nộp hồ sơ, Là sinh viên, hẳn chăm tham gia vấn Online vấn trực tiếp Hạn chót nộp hoạt động đồn, hội, làm thêm để trau dồi hồ sơ 10/9/2017 kỹ “làm đẹp” cho CV Để đăng ký tham gia tìm hiểu thêm thơng tin Thế nhưng, liệu nhiều kinh nghiệm có thật chương trình, truy cập giúp ích cho khả xin việc thành công? Phần Website: https://unilever-careers.vn/ulead.aspx đông thể thiếu tự tin, không Fanpage: https://www.facebook.com/Unilever- chắn CareersVietnam U-LEAD 2017 chương trình huấn luyện kết hợp Source: Unilever Careers trải nghiệm môi trường làm việc thực tế tập đoàn đa quốc gia Unilever dành cho sinh viên tốt nghiệp Đại học từ năm 2018 Hà Nội TP 62 63 HỌC VIÊN MARKETING ĐỊNH HƯỚNG ĐA QUỐC GIA Global Graduate Program Chương trình MT “xịn” đến từ British American Tobacco (BAT) Đối với sinh viên ngành kinh tế, chương trình MT tập đồn đa quốc gia ln đích đến “trong mơ” vừa trường Là doanh nghiệp quốc tế lớn chuyên nghiệp Việt Nam, BAT cơng nhận chương trình đào tạo hội phát triển cho nhân viên, chế độ phúc lợi hấp dẫn, hội thăng tiến nhanh văn hóa tương tác, làm chủ Global Graduate Program có đặc biệt? Lộ trình phát triển nhanh chóng: tháng chuyển tiếp 12 tháng làm việc với cường độ cao Một hành trình đầy cảm hứng: đào tạo lãnh đạo kì cựu từ BAT hội tham gia vào dự án quốc tế Thử thách từ ngày đầu tiên: công việc thực tạo ảnh hưởng từ ngày Một chương trình mang tầm vóc quốc tế: tuần đào tạo trụ sở BAT London Cơ hội kết nối với nhân tài khắp giới BAT tìm kiếm tài trẻ cho phận: Marketing, Finance; Operations Human Resources Hạn chót 30/9/2017 Thơng tin chi tiết: BAT Global Graduate Program 2017 64 65 HỌC VIÊN MARKETING ĐỊNH HƯỚNG ĐA QUỐC GIA Elite Program - Chương trình đào tạo marketing danh giá công bố đề thi Young marketers Elite program Graduation Challenge hội đồng giám khảo Young Marketers (YM) sân chơi mang tính trải nghiệm định hướng chuyên nghiệp cho marketers tài Việt Nam tương lai YM tạo hội cho bạn yêu thích marketing lắng nghe chia sẻ từ anh chị đầu ngành, xem cách tư “đồng nghiệp” thông qua buổi bán kết, chung kết thi Vừa qua, YM công bố đề thi ban giám khảo thức buổi báo cáo tốt nghiệp Young Marketers Elite Program Chương trình diễn vào sáng 09/09/2017 Liberty Saigon Central Riverside, 17 Tôn Đức Thắng Q1 Chi tiết CƠ HỘI ĐƯỢC TUYỂN THẲNG VÀO VÒNG BÁN KẾT YOUNG MARKETERS CONTEST 5+1 (9-11/2017) Young Marketers tiếp tục mở hội bạn trẻ tham gia giải thử thách tốt nghiệp Elite ứng dụng chat Mocha, giành lấy hội tuyển thẳng vào Vòng Bán Kết Young Marketers mùa 5+1 vào tháng tới dành cho bạn có giải xuất sắc Các bạn dự thi cách thực trình bày định dạng PDF khơng q 20 slide, gửi email contact@youngmarketers.vn trước 20:00 ngày 07/09/2017 66 67 Tomorrow Marketers https://www.facebook.com/TomorrowMarketers/ http://tomorrowmarketers.org/ 0164.771.0067 (Ms Vân) info@tomorrowmarketers.org 68 ... giám đốc Trade Marketing Cơng việc AM là: lên ý tưởng làm Trade marketing điểm bán, triển khai giám sát kế hoạch Marketing từ phòng Brand đẩy sang, kiểm soát giám sát hoạt động Trade marketing. .. lên hiểu điều này, số Magazine 06 TM mang đến cho bạn nhìn tồn cảnh mảng: Brand, Trade Marketing thuộc Client agency: Creative agency Research agency thuộc Agency into the marketing world 14 Tại... trade năm, brief cho agency, thực agency, đo lường - quản lý tối ưu hóa chiến dịch truyền thơng bán hàng creative research Trong TM đề cập đến phận Marketing Client Brand Marketing Trade Marketing